Was als Nischentrend begann, ist heute eine globale Bewegung: #BookTok macht Bücher zu viralen Hits, bringt alte Klassiker zurück in die Charts und katapultiert neue Titel auf die Bestsellerlisten. Allein in der DACH-Region hat sich die Zahl der Beiträge seit 2022 mehr als verdoppelt, weltweit prägen TikTok Creator*innen den Buchmarkt. Von den USA bis Japan, von Lateinamerika bis Afrika:

Ein Buch, ein Traum: Wie ein Vater in den USA zum Bestsellerautor wurde

Das Außergewöhnliche an #BookTok ist, dass die Community wirklich jeden Geschmack bedient. Das zeigt sich besonders gut in den USA, wo Creator*innen mit ganz unterschiedlichen Hintergründen die Basis für ein lebendiges und inspirierendes Miteinander legen. Die Creatorin @hannahnicolemae zum Beispiel ist Fantasy-Romance-Autorin und teilt ihre Vorliebe für Bösewichte mit 320K+ Follower*innen, während Creatorin @kendra.reads am liebsten Bücher in den Vordergrund rückt, in denen es um People of Color geht.

Quasi über Nacht zu einer #BookTok Sensation wurde Lloyd Devereux Richards aka. @stonemaidens, nachdem seine Tochter über dessen Traum berichtet hatte, eines Tages ein erfolgreicher Romanautor zu sein. Sein Buch „Stone Maidens" ging viral und kletterte bis an die Spitze der US-amerikanischen Amazon-Bestsellercharts.

In Großbritannien und Irland stand die warme Jahreszeit derweil ganz im Zeichen des #BookTok Summer. Das bunte Veranstaltungsprogramm von TikTok bot Buchliebhaber*innen die Möglichkeit, sich über ihre Liebe zum Lesen auszutauschen. Auch sonst hat die #BookTok Community schon Vieles bewegt: In Zusammenarbeit mit dem National Literacy Trust wurden in Großbritannien etwa zwanzig #BookTok Bookshelves aufgestellt, um vor allem jungen Menschen den Zugang zu Literatur zu erleichtern.

Wirft man einen Blick auf die beliebtesten Bücher des Vereinigten Königreichs, fällt auf, dass viele der beliebtesten Titel auf drei besonders erfolgreiche Autorinnen entfallen: Sarah J. Maas, Ana Huang und Colleen Hoover. Generell sind die Werke von weiblichen Autor*innen besonders gefragt – so stammt nur eines der zehn beliebtesten Bücher nicht von einer Frau, sondern von Rick Riordan. Er ist u.a. für seine Romanreihe „Percy Jackson“ bekannt.

Literatur in Japan: wo TikTok auf Kino trifft

In Japan zeigt sich derweil, was möglich ist, wenn die #BookTok Community einen Titel findet, der ihr besonders gut gefällt: Der Roman „Ano hana ga saku oka de kimi to mata deaetara“ (Englisch: „If I could meet you again on that flowery hill“) verkaufte sich mehr als 1,3 Mio. Mal, nachdem eine Rezension des Titels auf TikTok viral ging. Der Hype um den Roman wurde so groß, dass die Geschichte drei Jahre später sogar verfilmt wurde. Ein Erfolg, den inzwischen schon mehr als 30 Bücher für sich beanspruchen können, darunter „Save Me“ von der deutschen Schriftstellerin Mona Kasten, „Happy Place“ von Emily Henry oder „Silber“ von Kerstin Gier, die ebenfalls aus Deutschland kommt.

Ein anderes Phänomen, für das die japanische #BookTok Community sinnbildlich steht, bezieht sich auf Bücher, die durch TikTok einen zweiten Frühling erleben. So musste der Roman „Lipstick on the Afterimage“ mehr als 30 Jahre nach seiner Veröffentlichung noch einmal nachgedruckt werden, weil eine Rezension auf TikTok Millionen von Nutzer*innen erreichte. Die Resonanz war dabei so groß, dass das Buch bis auf Platz 1 der japanischen Bestsellerliste auf Amazon vorstieß.

Die #BookTok Community selbst ist äußerst heterogen und reicht von (ehemaligen) Buchverkäufer*innen wie @shotenahana, die auf TikTok ihre Manga-Rezensionen teilen bis hin zu Creator*innen wie @shinya_books, die sich eher mit Büchern beschäftigen, die einen intellektuellen Schwerpunkt setzen.

An „El libro de Bill“ führt in Lateinamerika kein Weg vorbei

TikTok war in diesem Jahr erstmals Teil der FIL Guadalajara, der größten Buchmesse in Nord- und Südamerika. Mit der zunehmenden Bedeutung von #BookTok im lateinamerikanischen Markt kooperiert die Plattform auch mit der Buchmesse in Bogotá (FILBO).

Die bekanntesten Creator*innen des Kontinents beschäftigen sich vor allem mit lateinamerikanischer Literatur - wie die mexikanische Creatorin @morraquelee, die ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht hat und inzwischen selbst Autorin ist. Der chilenische #BookTok Creator @cartasdeunlector ist bekannt für seine tiefgründigen Reflexionen und Analysen, die sich über eine Vielzahl von unterschiedlichen Werken und Genres erstrecken. @soyfelipego aus Kolumbien kombiniert informative Analysen mit unterhaltsamen Elementen und macht komplexe Themen so zugänglicher für breites Publikum.

In der lateinamerikanischen #BookTok Community führt kein Weg an Alex Hirsch und seinem Bestseller „El libro de Bill“ vorbei. Das Kultbuch begeistert Leser*innen von Mexiko über Kolumbien bis Argentinien und hat sich als einer der drei meistdiskutierten Titel des Jahres etabliert.

TikTok und die Turiner Buchmesse arbeiten seit Jahren zusammen

In Italien ist TikTok bestens mit der Turiner Buchmesse „Salone des Libro“ vernetzt. Bereits zum dritten Mal hat die Entertainment Plattform in diesem Jahr mit der Messe zusammengearbeitet, um dem wachsenden Interesse der #BookTok Community Rechnung zu tragen. Hierfür wurden 2024 auch zum ersten Mal die TikTok Book Awards an italienische Autor*innen, Buchhandlungen und Creator*innen vergeben, die besonders engagiert mit der Community in den Austausch gehen. Mit zusammengenommen mehr als 1,4 Mio. Follower*innen zählen @cescatamburini, @levv97 und @magsbook zu den erfolgreichsten #BookTok Creator*innen des Landes.

Afrikas #BookTok: Geschichten, die Identität feiern

Die #BookTok Community in Afrika ist lebendig und vielfältig, feiert die Literatur der Region und lenkt mit lokalen Werken weltweite Aufmerksamkeit auf sich. So hat beispielsweise die südafrikanische Autorin Duduzile Noeleen Ngwenya alias @noeleensaid mit ihren Büchern „Things I Never Said To Myself“ und „This Time You Return To Yourself“ längst Bestsellerstatus erreicht und inspiriert mit ihren Inhalten Menschen, sich mit Themen wie Selbstliebe und persönlichem Wachstum auseinanderzusetzen.

Auch zahlreiche Creator*innen bereichern die #BookTok Community in Afrika: @kgosibookshelf aus Südafrika schafft durch die Vorstellung sowohl klassischer als auch zeitgenössischer Werke ein Bewusstsein für Identität, Kultur und LGBTQAI+-Erfahrungen. Mit dem „Kgosi Readers“ Buchclub bringt er Menschen zusammen, die sich für afrikanische Geschichten interessieren, und fördert damit den Austausch über und die Wertschätzung für lokale Literatur.

Auch @elmami_amin aus Kenia setzt mit seinen Beiträgen ein starkes Zeichen für ostafrikanische Literatur und kulturelle Vielfalt. Seine Inhalte betonen oft soziale Gerechtigkeit und die Bedeutung von Gemeinschaft, insbesondere in Bezug auf kenianische und somalische Autor*innen. Und auch die Creatorin @jessyreads aus Nigeria sorgt mit ihren ehrlichen Buchrezensionen und Empfehlungen für frischen Wind auf #BookTok. Sie befasst sich vor allem mit Liebesromanen und zeitgenössischen Werken von nigerianischen Autor*innen.

Über TikTok
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