Berlin, 17. Oktober 2024 – Seit der Einführung des KulturPasses im vergangenen Jahr erhalten junge Erwachsene, die in Deutschland ihren Wohnsitz haben und ihren 18. Geburtstag feiern, ein Budget, das sie in der KulturPass-App für Kulturangebote nutzen können. An der Spitze der Beliebtheitsskala: das Buch. Seit dem Start der Initiative wurde rund die Hälfte der Reservierungen für Literatur genutzt und so mehr als eine Million Bücher über den KulturPass erworben.

Mit dem KulturPass gibt die deutsche Bundesregierung jungen Erwachsenen die Möglichkeit, die vielfältigen kulturellen Angebote in ganz Deutschland zu entdecken. Die Auswahl erstreckt sich von Konzerten über Kino bis hin zu Musikinstrumenten – doch am gefragtesten ist die Welt der Literatur.

Dass die #BookTok Community und deren Einfluss weiter wächst, zeigt sich auch hier: So sind neun der zehn beliebtesten KulturPass-Bücher gleichzeitig #BookTok Bestseller – jene Bücher, die auf TikTok besonders gut ankamen oder durch die lesebegeisterte Community überhaupt erst die entsprechende Aufmerksamkeit erhielten.

Doch nicht nur diese Zahlen zeigen, dass der Einfluss der #BookTok Community auf die Literaturbranche von Jahr zu Jahr größer wird. Allein im vergangenen Jahr konnten mehr als 12 Millionen #BookTok Titel verkauft werden – und die Verkäufe sind im Vergleich zu 2023 um 22 Prozent gestiegen. Um das wachsende Interesse der #BookTok Community noch besser abbilden zu können, veröffentlicht TikTok gemeinsam mit Media Control seit diesem Jahr erstmals auch #BookTok Bestsellerlisten für Österreich und die Schweiz sowie die beliebten Genres „Non Fiction“ und „New Adult“. Verlage, die ihre #BookTok Bestseller entsprechend kennzeichnen und auf die Beliebtheit ihrer Werke aufmerksam machen wollen, können diese seit einem Jahr mit eigens designten Stickern versehen.

#BookTok auf der Frankfurter Buchmesse: Panel und Preisverleihung

Am 18. Oktober lädt TikTok von 10 bis 11 Uhr zu dem Panel „#BookTok: Die Vielfalt der Pop-Literatur" ins Frankfurt Studio (Foyer Halle 4.0 Room Europa) auf dem Messegelände. Karsten Samland (Head of Publisher Management TikTok DACH) und Anna Maria Rottmann (Projektreferentin KulturPass bei der Stiftung Digitale Chancen) diskutieren mit den #BookTok Creator*innen @matthiasrenger und @eva_elizaa über die Bandbreite der Pop-Literatur. Dabei geht es neben der Wirkung von TikTok auf die Buchbranche auch um die Frage, welche Bücher auf der Entertainment-Plattform viral gehen – und warum. Das Panel kann ebenfalls kostenlos und ohne Anmeldung besucht werden.

Das nächste große Highlight für die #BookTok Community folgt am Samstag: Am 19. Oktober werden im Rahmen der Frankfurter Buchmesse zum zweiten Mal die TikTok Book Awards verliehen. Erstmals werden dabei Akteur*innen aus der gesamten DACH-Region in sechs unterschiedlichen Kategorien ausgezeichnet. Die Preisverleihung findet ab 18.30 Uhr im Saal Harmonie im Congress Center statt, die Teilnahme ist für Besucher*innen der Messe kostenlos und eine Anmeldung ist nicht erforderlich.