TikTok- #BookTok wächst weiter: 2023 wurden über 12 Mio. #BookTok Bücher in Deutschland verkauft – eine Steigerung von 56 Prozent zum Vorjahr.
- Gemeinsam mit Media Control gibt es nun die ersten Listen für die Schweiz und Österreich sowie zwei neue Genrelisten: Top 10 Young Adult und Non-Fiction.
- Über die Plattform hinaus: Erster offizieller #BookTok Bestseller Sticker kennzeichnet die beliebtesten Bücher & Autor*innen im Buchhandel.
Vor knapp einem Jahr präsentierten TikTok und Media Control auf der Leipziger Buchmesse die erste #BookTok Bestsellerliste. Seitdem ist die #BookTok Community weiter gewachsen und deckt immer mehr Genres ab. Nun stellt die Plattform auf der diesjährigen Leipziger Buchmesse einige spannende Neuheiten vor. So werden künftig monatlich die erfolgreichsten Buchtitel der Community in zwei weiteren Genres und in Österreich sowie der Schweiz veröffentlicht. Außerdem stellt die Plattform gemeinsam mit Media Control den ersten offiziellen #BookTok Bestseller Sticker vor, der in drei Kategorien die beliebtesten Bücher der Community im Handel kennzeichnet.
Bei TikTok treffen Unterhaltung und Literatur mit großem Erfolg aufeinander. Mittlerweile zählt die #BookTok Community zu den aktivsten und am schnellsten wachsenden Communities der Plattform, was sich an den Beitragszahlen von Hashtags wie #BookTok (30+ Mio.), #BookTokGermany (274+ k) oder #BookClub (2,3+ Mio.) zeigt. Der Einfluss geht über die Plattform hinaus: Auch im Buchhandel spiegelt sich die Begeisterung der Community für Bücher wider. Allein im Jahr 2023 wurden in Deutschland über 12 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher verkauft. Damit ist der Absatz von #BookTok relevanten Büchern im Vergleich zum Vorjahr um 56 Prozent gestiegen.¹ TikTok reagiert auf dieses Wachstum und stellt gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Media Control auf der Leipziger Buchmesse neue #BookTok Bestsellerlisten sowie einen offiziellen Sticker vor.
Neue #BookTok Bestsellerlisten in Österreich, der Schweiz und in neuen Genres
Das #BookTok Phänomen geht inzwischen über die Landesgrenzen hinaus. Deshalb veröffentlichen TikTok und Media Control, neben der aktuellen Top 20 Deutschland Bestsellerliste, ab sofort zwei neue #BookTok Bestsellerlisten, die den gesamten DACH-Raum repräsentieren: Top 10 Österreich und Top 10 Schweiz. Auch inhaltlich wächst die Community um neue Zielgruppen und Genres. 2023 stieg die Anzahl der verkauften #BookTok Non-Fiction- bzw. Sachbücher um knapp 100 Prozent zum Vorjahr.¹ So werden monatlich die #BookTok Bestsellerlisten um zwei erfolgreiche Genres erweitert: Top 10 Deutschland Non-Fiction und Top 10 Deutschland Young Adult.
Die #BookTok Bestsellerlisten basieren auf den Verkaufszahlen von Media Control sowie internen Daten und Analysen von TikTok. So entsteht eine Liste der 20 bzw. 10 erfolgreichsten Buchtitel des Monats, die auf TikTok stattfinden und in der #BookTok Community diskutiert werden. Alle Bestsellerlisten werden über Media Control und im offiziellen Newsroom veröffentlicht.
#BookTok Bestseller Sticker kennzeichnet Lieblingsbücher der Community
Neben den neuen #BookTok Bestsellerlisten wird es ab sofort einen offiziellen #BookTok Bestseller Sticker geben, den Autor*innen und Verlage nutzen können. Dabei gibt es drei Kategorien: #BookTok Bestseller, #BookTok Nr. 1 Bestseller und #BookTok Bestseller Autor*in, die im Handel die beliebtesten Bücher und Autor*innen der Community kennzeichnen.
Der #BookTok Bestseller Sticker ist für diejenigen erwerbbar, die über die Rechte der Bücher verfügen, wie beispielsweise Verlage und Autor*innen. Alle, die in der #BookTok Bestsellerliste platziert sind, können den Sticker, der über Media Control erhältlich ist, ein Jahr lang nutzen. Alle Bestseller-Plakate und Bestsellersticker können zukünftig auch über den Media Control Partner MVB erworben werden.
Zusätzlich startet TikTok auf der Plattform eine #BookTok Top 5 Challenge: Neben dem physischen #BookTok Bestseller Sticker wird es einen virtuellen Sticker auf TikTok geben. Verlage, Autor*innen und Creator*innen sind dazu aufgerufen, ihre fünf besten #BookTok Entdeckungen in einem Video unter #BookTok und #LBM24 mit der Community zu teilen. Darin zeigen sie, was die Bücher so besonders macht und warum die Community es unbedingt lesen sollte.
„BookTok vereint die TikTok Community und die Welt der Literatur auf einzigartige Weise und erreicht dabei immer neue Zielgruppen und Genres. Wir freuen uns, diesen Erfolg mit neuen #BookTok Bestsellerlisten und dem Launch der #BookTok Bestseller Sticker zu feiern. Ein weiterer Schritt, um den Entdeckungen und Trends der BookTok Commuity mehr Sichtbarkeit zu geben: zukünftig nicht nur in Deutschland, sondern jetzt auch in Österreich und der Schweiz", sagt Tobias Henning, General Manager Operations, TikTok Deutschland, Israel, Zentral- und Osteuropa.
Ulrike Altig, Geschäftsführerin von Media Control, betont: „Vor einem Jahr begann unsere aufregende Kooperation mit TikTok, die seitdem einen beispiellosen Aufstieg erlebt hat und den gesamten Buchmarkt revolutioniert hat. Die #BookTok Community hat in dieser Zeit dazu beigetragen, dass so über 12 Millionen Bücher in Deutschland verkauft wurden. Nun machen wir den nächsten Schritt, indem wir unsere Bestseller- Listen erweitern und zudem neue Sticker einführen. Wir freuen uns sehr diese Zusammenarbeit mit TikTok weiter auszubauen und die Erfolgsgeschichte von #BookTok fortzuschreiben."
#BookTok Paneltalk auf der Leipziger Buchmesse
Die Leipziger Buchmesse ist der wichtigste Frühjahrstreff der Buch- und Medienbranche und verbindet Leser*innen, Autor*innen, Verlage und Medien aus der ganzen Welt. Neben der Präsentation der neuen Listen und Sticker durch Tobias Henning und Ulrike Altig bekam das Publikum der Buchmesse weitere Einblicke in das Phänomen #BookTok im anschließenden Panel „Von TikTok in den Buchhandel". Hier diskutierten Tobias Henning, Creatorin Tabea Joanna, Autorin Jana Crämer und BR-Literaturexperte Knut Cordsen.
¹ Verkaufsdaten erhoben von Media Control von über 9.000 Buchläden in Deutschland
Die neuen Bestseller Listen
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com
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