De store trends i 2024 handlede ikke kun om sjove videoer og catchy sange – de startede også samtaler om vigtige emner. Fra #womeninmalefields, hvor kvinder spejler mænds negative handlinger i ligestillings tegn, til madfællesskaber, der bragte bæredygtighed på dagsordenen til videoer, der forklarede hele verden, hvad Generation Z fabler om, når de siger ‘delulu’ og ‘skibidi’.

Med sine 1,4 millioner danske brugere har TikTok i 2024 fortsat sin position som en af danskernes foretrukne platforme til underholdning, kreativitet og inspiration. Men hvilke videoer tog i særdeleshed danskerne med storm? Det løfter vi TikTok sløret for i dag, hvor vi fremhæver nogle af de videoer, der særligt dominerede vores feeds, og viste os, hvordan en digital platform kan sætte alt fra kønsdebat til agurker i fokus.

“I 2024 så vi, hvordan et humoristisk hashtag som #womeninmalefields kunne sætte fokus på kønsstereotyper, mens noget så simpelt som en opskrift på agurkesalat kunne starte en bredere diskussion om madspild og bæredygtighed. TikTok er på mange måder et spejl på, hvad der optager os – og i år har emner som identitet, sprog, kultur og normer været gennemgående," siger Parisa Khosravi, kommunikationschef for TikTok i Norden.

@tiktok For countless small businesses, TikTok isn’t just an app, it’s a lifeline ❤️‍🩹 #KeepTikTok ♬ original sound - TikTok

Store trends fra 2024: Gen Z-slang dominerede, og normer blev udfordret

  1. Brat sommer

Sidste års store trend, Hot girl summer, blev i år erstattet af #brat summer (1,4M post), da kunstneren Charlie XCX udgav albummet #brat, der handler om at være sig selv, tage chancer, være modig og edgy. Albumcoverets neongrønne farve gik viralt og blev dokumenteret overalt i gadebilledet. Trenden eksploderede også på danskernes feed, hvor selv Coop 365-logoet (39,7K views) blev udnævnt som #brat, og på Roskilde Festival fik den grønne farve næsten mere opmærksomhed end festivalens ikoniske orange farve.

  1. Very demure, very mindful

Mens sommerens vibe var #brat, var efteråret domineret af #demure (843,7K posts), der blev kickstartet af den amerikanske TikTok-creator Jools LeBron (2,3M følgere). Videoen gik viralt, og demure blev toneangivende for, hvordan vi klæder os, kommunikerer og navigerer i hverdagen. Demure handlede om at være afdæmpet, elegant og mindful og genskabe balancen fra den kaotiske brat sommer. Danske brugere tog lynhurtigt trenden til sig og lærte, hvorfor is på en varm sommerdag for en skoleklasse (242,7 K views) er very demure, very mindful.

  1. Stærke kvinder og selvkærlighed

Dating og usunde relationer blev erstattet med selvkærlighed og cølibat i årets “Boy sober”-tendens (1128 posts), hvor kvinder bevidst valgte at holde sig fra at date mænd og i stedet fokusere på sig selv. Samtidig udstillede kvinder på humoristisk vis mænds adfærd under hashtagget #womeninmalefields (224,5K posts), hvor kvinder vendte kønsrollerne om for at belyse en toksisk adfærd og skabe fællesskab. I Danmark fortalte den danske kvindelige tømrer Thilde (5633 følgere) i samme tråd personlige oplevelser som kvinde i et mandsdomineret fag, mens fodboldstjernen Maymi Asgari (682,2K følgere) med sine overlegne tricks viste, at kommentarer som “you’re good for a girl” hører fortiden til.

  1. Tradwives

Ikke alle meldte sig under den normkritiske fane, og en hyldest til de traditionelle kønsroller blev også en stor trend under navnet tradwifes (43,1K posts), der er en sammentrækning mellem traditional og housewife. Kvinders drømme om at være hjemmegående, passe på familien og eksperimentere med mad blev hyldet og støttet af brugere verden over. Creator Nara Smith (11M følgere) er et eksempel på en succesfuld hjemmegående mor, der laver alt mad fra bunden, som mange brugere har kastet deres kærlighed over. Bølgen satte også gang i debatten herhjemme, hvor en række kvinder stod frem og argumenterede for, hvorfor familieliv er vigtigere end arbejde (42,9K views).

  1. Gen Z-slang

“Skibidi toilet”, “aura points” og “girlypops” levede “rent free” hos TikTok-brugerne i år. Der blev kastet om sig med slang, der for andre end Gen Z var uforståeligt. Sproget blev en ny måde for virksomheder og organisationer at markedsføre sig selv på, som i flæng hoppede med på gen z-marketing-trenden, der alle “ate, and left no crumbs” (8,3M views). Herhjemme gik en video med Pia Kjærsgaard fra Dansk Fokeparti (982,4K views) viralt med et bud på, hvorfor Folketinget var “lit” og “slay”. Også Netto delte en video (1,5M views), der viser, hvordan kassemedarbejdere bedst betjener den unge Alpha-generation.

  1. Store sportsøjeblikke og behind the scenes

Brugere på TikTok var med til at gentænkte måden, vi oplevede sport på i 2024, og under OL fik fans et unikt indblik i deres idolers liv. Førhen har sporten været noget, der udelukkende kunne opleves gennem de etablerede medier, men TikTok gav i år atleterne mulighed for selv at tage ordet. Udover “bag om kulissen”-indhold fra OL-atleterne og ikoniske øjeblikke (654,2K views) fra den danske sprinter Simon Hansen, opstod den humoristiske trend “Unfortunately I Didn’t Qualify for The Olympics” (5,4M views), hvor brugere viste, hvorfor de desværre ikke blev kvalificeret.

  1. Hytteost, agurkesalat og en helt særlig chokoladebar

Kreativ madlavning tog fart, da brugere gav nyt liv til simple grøntsager og opdagede eksotiske desserter. Agurker blev udsolgt på Island på grund af en viral agurke-salat (15,8M views), som også danske Caroline Dan gav et twist (145,1K views). På samme måde blev hytteosten en mangelvare efter Arla gav den et comeback (460,3 K views) ved at inspirere til nye kreative og moderne måder at bruge den i madlavningen. I den søde ende af skalaen blev svensk bland selv slik en kæmpe hype verden over. En trend danske Julia Sofia også hoppede med på i en video, hvor hun smagte sig gennem de svenske slikstykker (119,5K views). Dubai kom på det gastronomiske verdenskort med deres virale chokoladebar (102,4M views) med kataifidej, som brugere verden over forsøgte at genskabe derhjemme – heriblandt danske Tea og Tilde (418,2K views).

Danske musikere indtog TikTok-scenen

TikTok har ikke kun været en platform for underholdning, men også en gamechanger for musikindustrien. Medinas klassiker Rick Ross fra 2009 fandt pludselig nyt liv, da den blev et viralt hit, og sommeren 2024 blev uforglemmelig med samarbejdet mellem Rune Rask, TooManyLeftHands, Suspekt og Benjamin Hav, der skabte en ægte sommerbanger med sangen København. De danske brugere har været flittige til at benytte danske kunstneres sange i deres videoer og give masser af likes og kærlighed i kunstnernes kommentarfelt, der har gjort det umuligt ikke at støde ind i kunstnerne på den ene eller anden måde i feedet. Kunstnernes popularitet er målt på en række faktorer fra antal følgere, brug af sange i videoer og views på videoer med kunstnernes sange.

Her er 10 af de største kunstnere på TikTok:

Creator Awards - den nye slags influencer

Med fremkomsten af nye medieplatforme er en ny æra begyndt, hvor magten ligger hos individerne. TikTok har redefineret, hvad det vil sige at være influencer, og vi har set en ny generation af toneangivende skikkelser, der transformerer medielandskabet. I år hylder vi nogle af de største creators på platformen. Brugerne har haft mulighed for at stemme på deres favoritter blandt de nominerede direkte i appen, og nu er vinderne fundet. De er: