• I rapporten konkluderer Luminate, at TikTok er en central drivkraft for indtjening, succes på hitlisterne og opdagelse af ny musik
  • 84 pct. af de sange, der kom ind på Billboard Global 200 i 2024, gik viralt på TikTok først
  • TikTok-brugere i USA er 74 pct. mere tilbøjelige til at opdage og dele ny musik på sociale medier og platforme med korte videoer end den gennemsnitlige bruger
  • TikToks ‘Add to Music App’-funktion har genereret over en milliard gemte numre siden lanceringen.
  • Amerikanske musikentusiaster er næsten dobbelt så tilbøjelige til at bruge TikTok som andre musiklyttere

    • 13 februar 2025: TikTok offentliggør i dag Music Impact Report. Det er anden gang, at TikTok har udarbejdet en musikrapport i samarbejde med Luminate, som er en anerkendt kilde til data og analyser inden for underholdningsbranchen.

    Music Impact Report bygger på data fra 2024 og undersøger, hvilken betydning TikTok og dets brugere har for musikbranchen og for kunstnere, når det gælder opdagelse af ny musik, musikforbrug, hitlistesucces og bidrag til branchens omsætning. Undersøgelsen bygger på både amerikanske og globale data og konkluderer, at “TikTok er en central drivkraft for musikopdagelse, indtjening og hitlistesucces.”

    Rapporten indeholder også analyser af kunstneres succes på TikTok og fremhæver eksempler på både superstjerner, gennembrudsartister og katalogartister. Blandt de nævnte navne er Chappell Roan, Sabrina Carpenter, Korn og Alphaville.


    Rapportens hovedkonklusioner inkluderer:

    TikTok driver opdagelse af ny musik

    • TikTok-brugere i USA er 74 pct. mere tilbøjelige til at opdage og dele ny musik på sociale medier og platforme med korte videoer sammenlignet med den gennemsnitlige bruger af sådanne platforme.

    TikTok skaber værdi uden for platformen

    • Amerikanske TikTok-brugere er 68 pct. mere tilbøjelige til at abonnere på en betalt musikstreamingtjeneste end den gennemsnitlige amerikanske befolkning.
    • TikToks ‘Add to Music App’-funktion har genereret mere end en milliard gemte numre, siden den blev lanceret i 2024.
    • TikTok-brugere i USA bruger 46 pct. flere penge på musik hver måned end den gennemsnitlige musiklytter i USA.

    TikTok tiltrækker musikentusiaster med højt musikforbrug

    • Amerikanske musikentusiaster er næsten dobbelt så tilbøjelige til at være på TikTok som den gennemsnitlige musiklytter.
    • Amerikanske musikentusiaster på TikTok bruger flere penge på musik end selv den gennemsnitlige musik-superfan i USA.

    TikTok har en positiv indvirkning på musikstreaming

    • TikTok-relaterede kunstnere oplever højere vækst i deres streaming af musik over året sammenlignet med kunstnere, hvis engagement på TikTok er mindre relateret til streamingdata. I gennemsnit oplever TikTok-relaterede kunstnere en vækstrate på 11 pct. i streaming hver uge, mens andre kunstnere kun ser en vækst på 3 pct.
    • TikToks samlede visninger er signifikant relateret til streamingdata for 96 pct. af de analyserede kunstnere.

    TikTok påvirker succes på hitlisterne

    • 84 pct. af alle sange, der kom ind på Billboard Global 200 i år, gik viralt (dvs. havde en periode med høj brugerengagement) på TikTok forud for det.

    "TikToks rolle som drivkraft for opdagelse af musik og kunstners succes er allerede velkendt. Luminates rapport går dog skridtet videre og viser, hvordan TikTok og dets fællesskab af engagerede og højtforbrugende musikfans beviseligt driver ekstra indtægter, succes på hitlisterne og merværdi for både kunstnere og musikindustrien," fortæller Ole Obermann, global head of music business development hos TikTok.

    “TikToks 'Add to Music App'-funktion, som blev lanceret i 2024, har allerede genereret langt over en milliard gemte numre streams mere på musikstreamingtjenester. Funktionen har allerede en positiv indvirkning på kunstneres succes og hitlisteplaceringer, og det mest spændende er, at vi kun lige er begyndt."

    “Luminates Insights-team har hjulpet med at skabe en bedre forståelse af, hvilken indflydelse TikToks brugere har på det store kredsløb for musikkens verden. Ved at analysere både TikToks egne fandata og Luminates globale musikdata, giver rapporten et omfattende og grundigt blik på TikToks rolle og bidrag til opdagelse af ny musik og forholdet til kunstneres præstationer. Luminate er dedikeret til at være den mest pålidelige og objektive data- og analysepartner for underholdningsindustrien, og vi er glade for at være blevet valgt af TikTok til samarbejdet om dette projekt," siger Nick Lanzafame, VP og Head of Research hos Luminate.”

    Music Impact Report 2024 er en analyse af appens indvirkning og den unikke rolle, TikTok og dets brugere spiller i musikbranchen. Rapporten undersøger både amerikanske og globale data*, herunder Luminate-metrics, TikTok-metrics og Billboard Global 200-listen.

    Du kan læse den fulde rapport her.

    *De undersøgte data inkluderede:

    Forbrugsdata: Luminate Connect

    Hitlistedata: Billboard Global 200

    Målgruppeindsigt: Luminate Music 360 og Artist & Genre Tracker studier i USA

    TikTok-engagement: Leveret af TikTok

    TikTok-viralitet: Leveret af TikTok