Ny forskning viser, at et stærkt førstehåndsindtryk, positivt og underholdende indhold og tidlig branding er nøglen til at skabe større udbytte af det kreative arbejde.

I en verden, hvor opmærksomhed er den mest værdifulde valuta, tæller hvert sekund. Brugerne bliver præsenteret for enorme mængder indhold fra annoncører, og kun det mest fængende formår at trænge igennem støjen. Brands konkurrerer ikke kun med andre annoncer, men med andet kreativt indhold.

Vi kalder det for "kreativ træthed" – når publikum bliver overeksponeret for annoncer, hvilket både kan svække opmærksomheden og mulighederne for at opbygge brands på længere sigt.

Men denne træthed kan bekæmpes med godt kreativt indhold og samtidigt skabe resultater. For at afprøve dette i praksis er TikTok gået sammen med analysevirksomheden System1, der er førende inden for reklameforskning, og som de første i branchen gennemført en todelt undersøgelse: Understanding Creative Fatigue og Global Impactful Entertainment. Formålet er at forstå, hvordan brugere engagerer sig med kortformat indhold, og hvordan annoncørers tilgang bør udvikle sig for at skabe størst mulig effekt.

Kreativitet betaler sig på TikTok

På TikTok er der en unik kultur, der bevæger sig hurtigt, og hvor kreativiteten skaber reel indflydelse i den virkelige verden. Her er brugerne engagerede, og annoncer tager ikke år om at opnå maksimal effekt - få sekunder kan afgøre om man formår at fange en potentiel kundes opmærksomhed eller ej.

50 pct. af en kampagnes succes afhænger af den kreative styrke [3]. De bedste annoncer skubber til de kreative grænser, leger med fortællestrukturer og nye greb, følger trends, folder historier ud og tør vise sårbarhed. Kreativitet virker bedst, når den kombinerer empati med underholdning.

Kreativitet er ikke en risiko - det er en nødvendighed. Brands, der trygt investerer i ægte kreativitet, oplever både hurtige resultater og langsigtet vækst. Og når kreativiteten rammer følelserne, virker den endnu bedre. Annoncer, der vækker stærkere følelser (såkaldte 4- og 5-stjernede annoncer), er markant mere effektive til at opbygge brand – med 1,7 gange højere genkendelse, 2,5 gange højere bevidsthed og 2,9 gange stærkere association [2].

Og TikTok omsætter dette til målbar forretningseffekt. Forskning lavet i samarbejde med Newton X viser, at TikTok har et gennemsnit på 7,4/10 for sit potentiale til at levere langsigtet effekt for brands. Marketingfolk ser TikTok som unik, når det gælder om at nå ud til mere loyale målgrupper og holde dem engagerede, hvilket fører til varige konverteringer [4].

Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing and Commercial Partnerships hos TikTok siger: "Kreativitet er vejen til at skabe reel effekt. TikToks synspunkt er klart: Kreativitet er ikke bare forenelig med ROI; det er den primære drivkraft bag det. Brands, der omfavner ægte kreativitet, gambler ikke, de skaber strategisk, målbar og langsigtet forretningsvækst."

Så hvordan kan brands lave bedre og mere kreative reklamer, der i sidste ende driver bundlinjen? Her er de nye regler for marketingfolk:

  1. Førstehåndsindtrykket er altafgørende

Annoncører kan ikke længere oversvømme brugerne med dårlige annoncer og håbe på effekt gennem volumen. Høj frekvens kan ikke redde en svag annonce. På short form video-platforme som TikTok er kvaliteten af det kreative indhold fra start afgørende for kampagnens succes.

Underholdende annoncer performer bedre allerede ved første visning og oplever mindre kreativ træthed. 51 pct. af TikToks brugere foretrækker brands, der varierer deres indhold, fordi det holder dem underholdt [5].

TikTok-brugeres opmærksomhed er målrettet og engageret. Førstehåndsindtrykket er derfor afgørende. Man får ikke en anden chance. Publikum vurderer lynhurtigt om annoncen er værd at engagere sig i eller om de scroller videre.

En stærk kreativ idé skaber bedre effekt. Ved at bygge videre på den kan brands opnå den nødvendige volumen til længerevarende kampagner uden at skulle finde på nye koncepter hver gang.

  1. Undgå at være kedelig – skab glæde, humor og positiv energi

Ligegyldighed dræber effekten. Hvis seerne er ligeglade, klikker de ikke, deler ikke og taler ikke om det. De er ganske enkelt ligeglade – og det er dødsstødet for enhver annonce.

Jo sjovere, mere opløftende eller overraskende en annonce er, desto mere effektiv bliver den. Annoncer, der fremkalder glæde og overraskelse, opnår 15 pct. højere følelsesmæssig intensitet.

Glæde og humor virker på tværs af visninger – folk elsker at se (og gense) dette indhold. Forskningen viser, at glæde fastholder effekten og holder dobbelt så længe som overraskelse, selv ved høj visningsfrekvens [1].

I sidste ende bliver underholdende annoncer mindre trætte, så brands kan køre kampagnen længere eller oftere uden at blive slidte.

  1. Tidlig branding er din superkraft

Det er misforstået, at det skulle være dårligt at vise brandet tidligt i en annonce. Tidlig eksponering er ikke forstyrrende – tværtimod hjælper det seerne med at engagere sig og huske annoncen øjeblikkeligt. Annoncer med brandgenkendelse inden for de første 2 sekunder skaber 57 pct. mere glæde og har 19 pct. lavere fald i opmærksomhed [1].

På TikTok spiller brands en positiv rolle i indholdet. Jo tidligere og mere kreativt et brand indarbejdes, uden at forstyrre, jo mere værdsætter publikum indholdet. God, tidlig branding på TikTok kan øge brandvalg med hele 25 pct. [1].

Bedre kreativitet er ikke ensbetydende med mere arbejde - vi har bygget produkterne til at hjælpe dig

TikTok hjælper brands med at tænke stort og skabe effektfulde kampagner gennem værktøjer og løsninger, der gør det nemt at producere kreativt indhold i stor skala.

  • TikTok One er en samlet platform til kreative samarbejder på TikTok. Her får du adgang til næsten 2 millioner creators, kan finde relevante bureaupartnere og bruge værktøjer til at udvikle og skalere kampagner – alt samlet ét sted.
  • Symphony er en pakke af AI-baserede værktøjer, der understøtter produktionen af indhold til TikTok. Den hjælper med alt fra idé og manuskript til video og optimering af assets, så processen bliver hurtigere og mere effektiv.Symphony Creative Studio er et AI-drevet værktøj, der genererer TikTok-videoer ud fra få input og tilbyder smarte redigeringsfunktioner til hurtig produktion.
  • Smart+ automatiserer kampagneopsætning og performanceoptimering. Du indtaster mål, budget og indhold, og værktøjet vælger selv de bedst egnede kreativer og målretter annoncerne til de rette brugere.

Redaktionelle noter Metode TikTok og System1 har designet et studie, der bevidst fremkaldte kreativ træthed ved at udsætte forbrugere for annoncer med varierende frekvens i løbet af én enkelt session. Samtidig blev effekten på både kort- og langsigtet annonceeffektivitet målt.

Undersøgelsen omfattede 8.000 aktive TikTok-brugere i USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Italien og Spanien. De blev eksponeret for annoncer inden for e-handel/mode, mad/snacks og sundhed/skønhed.

Kilder: [1] TikTok Marketing Science EUI+US Understanding Creative Fatigue 2025 udført af System1 [2] TikTok Marketing Science Global Impactful Entertainment 2025 udført af System1 [3] Kantar Creative effectiveness: What we’ve learned from French Cannes winners [4] TikTok Marketing Science Global – TikToks langsigtede effekt på annoncekonverteringer: annoncørernes perspektiv, udført af NewtonX 2025 [5] IPSOS x TikTok Return on Creative Whitepaper