28. September 2021. TikTok ist in den vergangenen Jahren zu der Plattform geworden, auf der neue Trends entstehen.

Wir haben erlebt, wie durch unsere globale TikTok-Community Trends und Kultur zum Leben erweckt wurden. Wir sind stolz, dass jeden Monat mehr als 1 Milliarde Menschen weltweit TikTok besuchen, um sich unterhalten und inspirieren zu lassen oder etwas Neues zu entdecken.

Creator*innen, Künstler*innen, kleine und mittelständische Unternehmen und Marken haben sich der Community angeschlossen und sich gegenseitig inspiriert, vernetzt und sich neue Möglichkeiten, auch in der "realen Welt", erschlossen. TikTok ist ein Ort, an dem die Community neue Produkte kennen und lieben lernt. Marken sind mittlerweile ein wichtiger Teil des TikTok-Erlebnisses. Damit das so bleibt, arbeiten wir weiter an Lösungen für Marketingexpert*innen, mit denen sie eine authentische, wirkungsvolle Präsenz für ihre Marke schaffen können. Gleichzeitig behalten wir die Community im Blick, die uns dabei hilft, Angebote und Produkte so zu entwickeln, dass wir weiterhin innovativ bleiben.

Heute geben wir den Startschuss für "TikTok World" – unser erstes globales Summit, das Marken und Vermarkter*innen helfen soll, TikTok zu nutzen, um die Ansprache ihrer Zielgruppe und die Verbindung mit der Community neu zu denken. Wir freuen uns darauf, Creative-, Branding- und Commerce-Lösungen vorzustellen, die Marken jeder Größe dabei unterstützen, Erfolge zu erzielen. Unsere Tools werden das Erlebnis für Marken auf TikTok noch besser machen und die Interaktion mit der Community verändern. Im Folgenden geben wir einen Einblick in die Highlights von "TikTok World".

"Marken spielen für das TikTok-Erlebnis eine wichtige Rolle. Unsere Community ist extrem begeisterungsfähig und beschäftigt sich gerne mit ihren Lieblingsmarken. Wir unterstützen Unternehmen jeder Größe dabei, die richtigen Strategien und Lösungen für ihr Branding und die Vermarktung ihrer Produkte zu entwickeln, die sie so nirgendwo anders finden", sagt Blake Chandlee, President, Global Business Solutions, TikTok.

Kreative Tools stärken Zusammenarbeit von Creator*innen und Marken

Unser Tipp für Marken ist, dass sie wie Vermarkter*innen denken und wie Creator*innen handeln müssen. Mehr als 61 % unserer Nutzer*innen sagen, dass Werbung auf TikTok inspirierender ist als auf jeder anderen Plattform und 7 von 10 sagen, dass TikTok-Anzeigen Spaß machen – der Beweis für die kreative und inspirierende Arbeit, die Marken mit unserer Hilfe auf TikTok leisten.

Heute stellen wir unser wachsendes Angebot an Lösungen vor, die es Werbetreibenden ermöglichen, unser Ökosystem aus vielfältigen Creator*innen zu nutzen.

  • Branded Content Toggle: Dieses Tool ermöglicht es Creator*innen, ihre Videos mit einem einfachen Klick als bezahlte Kooperationen zu markieren und so Werbeinhalte offenzulegen, ohne ihren kreativen Arbeitsprozess zu unterbrechen. (In DE und AT verfügbar.)
  • Customized Instant Page: Marken können Landing Pages erstellen, die im Bruchteil von Sekunden geladen werden – elfmal schneller als mobile Websites. So können Nutzer*innen schneller und immersiver in das Markenerlebnis eintauchen, indem sie sich Videos ansehen oder verschiedene Inhalte entdecken. (wird aktuell in DE und AT getestet)
  • Creative Exchange: Das Self-Service-Portal unterstützt bei der Erstellung von leistungsstarken Anzeigen, indem es Marken mit geprüften Kreativdienstleistern vernetzt. Es handelt sich um einen One-Stop-Shop, der jeden Schritt des kreativen Prozesses abdeckt und über einen standardisierten Workflow verwaltet wird, um eine schnelle, skalierbare Produktion zu ermöglichen und große Mengen an kreativen Inhalten zu liefern. (Das Produkt wird aktuell in DE und AT getestet)
  • Offene Bewerbungskampagnen: Marken können ihre Kampagnen auf dem TikTok Creator Marketplace ausschreiben – und Creator*innen können sich bewerben. (In DE und AT noch nicht verfügbar)
  • TikTok Creator Marketplace: Dieses Self-Service-Portal macht es für Marken einfach, eine Vielzahl von Creator*innen zu finden, die zu ihnen passen. (In DE verfügbar, in AT noch nicht)
  • TikTok Creator Marketplace API: Diese Schnittstelle ermöglicht den Zugriff auf unsere First-Party-Daten für Creator-Marketing-Experten wie Whalar, Influential und Captiv8, um Marken mit einem Höchstmaß an datengestützter Planungssicherheit und Beratung bei der Verwaltung des gesamten End-to-End-Prozesses des Creator-Marketings auf TikTok zu unterstützen. (In DE und AT noch nicht verfügbar)

Schaut euch unseren Deep Dive zu Creative Solutions an, um weitere neue Funktionen und Markenbeispiele aus der ganzen Welt kennenzulernen.

Marken können die Reichweite und Wirkung ihrer Kampagnen messen

Wir möchten es Marken so einfach wie möglich machen, auf der Plattform Fuß zu fassen, ihre Community zu finden und sich dort zu etablieren. Heute stellen wir Tools vor, mit denen Marken ganz einfach Anzeigen auf der Plattform schalten, den Erfolg ihrer Kampagnen messen und ihre Wirkung verfolgen können. Wir freuen uns darauf, großen und kleinen Marken dabei zu helfen, auf TikTok eine Heimat für ihre Stimme, ihre Produkte und ihre Dienstleistungen zu finden und dabei vor allem in einer markensicheren Umgebung zu agieren.

  • Lösungen für Brand Safety und Suitability: Mit dem TikTok Inventory Filter ermöglichen wir Werbetreibenden, mehr Kontrolle darüber zu haben, neben welchen Inhalten sie ihre Anzeigen laufen lassen. Unsere Lösung ist auf das GARM Brand Safety and Suitability Framework abgestimmt, um globale, branchenweite Standards zu erfüllen. (In DE verfügbar, in AT noch nicht)
  • Außerdem stärken wir mit IAS, OpenSlate und Zefr unsere Maßnahmen und stellen sicher, dass Kampagnen in einem Umfeld von Inhalten laufen, das für die Marke geeignet, also "brand safe", ist. (In DE verfügbar, in AT noch nicht.)
  • Reach & Frequency: Marken können auf TikTok effektive, vorausschauende und transparente Kampagnen durchführen. Hierbei handelt es sich um eine neue Art des Anzeigenkaufs (zusätzlich zur Auktion) im TikTok Ads Manager, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnen im Voraus mit vorhersehbarer, optimierter Reichweite und kontrollierter Frequenz zu buchen. (In DE und AT verfügbar)
  • TikTok Brand Lift Study: Dieser umfragebasierte Ansatz misst, wie Nutzer*innen über die Anzeigen denken, die sie auf TikTok sehen. Zusätzlich haben wir uns für Brand Lift mit dem Marktforschungsunternehmen Kantar und Nielsen zusammengetan - so können unsere Partner*innen sicher sein, dass die Studie den Branchenstandards für Effektivität und Zuverlässigkeit entspricht. (In DE verfügbar, in AT noch nicht.)
  • Ad Viewability: Mit MOAT und DoubleVerify bieten wir unseren Partner*innen den nötigen Einblick in den invalid Traffic und die Sichtbarkeit von Anzeigen auf TikTok. (In DE und AT verfügbar)

Wir wollen dem Vertrauen unserer Community gerecht werden, indem wir verantwortungsvoll, gerecht und transparent arbeiten. Für Unternehmen bedeutet das, dass sie ein sicheres Umfeld vorfinden, um ihre Markenpräsenz aufzubauen, mit ihrer Community in Kontakt zu treten, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und immer über die Schritte informiert zu sein, die wir unternehmen, um unsere Plattform noch sicherer zu machen.

Schaut euch unseren Deep Dive zu Branding-Lösungen an, um zusätzliche Funktionen zu sehen, die wir einführen werden und um Zugang zu relevanten Fallstudien zu erhalten.

Community, Entertainment und Handel verbinden

Unsere Community verändert das Einzelhandelsmarketing durch Produktrezensionen (z.B. #TikTokReviews mit über 3,7 Mrd. Ansichten) und das Teilen von Produkten (z.B. #TikTokMadeMeBuyIt mit über 5,4 Milliarden Ansichten). Wir freuen uns, TikTok Shopping vorzustellen – eine Reihe von Lösungen, Funktionen und Werbetools, die es Marken und Händler*innen ermöglichen, effektiv mit ihren Kund*innen in Kontakt zu treten.

  • Collection Ads: Marken können benutzerdefinierte Cards zu Produkten in ihre In-Feed-Videoanzeigen einfügen, durch die Nutzer*innen swipen können. Ein Klick auf diese Cards leitet zu einem In-App-Katalog weiter. Der Kauf erfolgt auf der Website des Kunden. (In DE und AT verfügbar)
  • Dynamic Showcase Ads: Marken schalten automatisch für Tausende von Artikeln zielgerichtete Anzeigen basierend auf den Interessen und Aktivitäten der Nutzer*innen. Das neue Anzeigenformat kommt mit einer Reihe kreativer Vorlagen, die sich nativ in das Nutzer*innenerlebnis einfügen. (In DE und AT verfügbar)
  • First-Party Integration: Händler*innen können ein komplettes Einkaufserlebnis für Nutzer*innen kreieren, indem sie Produkte hochladen und alles vom Kauf über die Abwicklung bis zum Versand dort verwalten. (Das Produkt wird derzeit in wenigen Märkten getestet und ist noch nicht in DE und AT verfügbar)
  • Third-Party Integration: Wir freuen uns, dass Shopify, Square, Ecwid und PrestaShop jetzt auf der Plattform verfügbar sind, damit Händler*innen mit ihren bevorzugten Anbietern zusammenarbeiten können. Außerdem erwarten wir, dass Wix, SHOPLINE, OpenCart und Base ebenfalls bald verfügbar sein werden. (in DE und AT noch nicht verfügbar)
  • Produkt-Links: Marken können ein oder mehrere Produkte ganz organisch in ihrem TikTok-Video hervorheben. Darüber gelangen Nutzer*innen zu Produktdetailseiten, die sofort geladen werden. (In DE und AT noch nicht verfügbar)
  • LIVE Shopping: Marken können sich in Echtzeit direkt mit ihrer Community verbinden und gleichzeitig dynamische Links zu Produkten und Dienstleistungen teilen. (In DE und AT noch nicht verfügbar)

Die TikTok-Community verändert die Art und Weise, wie neue Produkte entdeckt und gekauft werden. Damit unsere Community weiterhin spannende Produkte entdecken und sich für neue Marken begeistern kann, wollen wir weitere Commerce-Lösungen auf TikTok bringen.

Schaut euch unseren Deep Dive zu Commerce Solutions an, um zusätzliche Funktionen zu sehen, die wir einführen werden. Außerdem findet ihr dort Markenbeispiele aus der ganzen Welt.

TikTok ist ein Ort, an dem Storytelling zum Entdecken anregt. Wir wollen unsere Community noch besser verstehen und auch mit unseren künftigen Produktinnovationen neue Standards für die Branche setzen.

Die Keynote unseres "TikTok World" Summits und wie unsere Kolleg*innen die neuen Lösungen vorstellen, ist ab dem 30. September HIER abrufbar.