Apresentamos o TikTok Next 2026: as nossas previsões de tendências para profissionais de marketing para o próximo ano

Em 2025, vimos as marcas alcançarem novos níveis de criatividade através do Brand Chem - aproveitando os momentos culturais que geraram conversas de grande impacto, estabelecendo parcerias com criadores para chegar a novas audiências e aprofundando relações relevantes com comunidades de nicho.No próximo ano, os utilizadores serão ainda mais exigentes à medida que entramos numa nova era de envolvimento com as marcas. Hoje, temos o prazer de revelar o TikTok Next, o nosso sexto relatório anual de tendências, desenvolvido para preparar os profissionais de marketing para o ano que se segue através de informações detalhadas sobre a evolução dos interesses e comportamentos da nossa comunidade. Esta previsão oferece às marcas um roteiro para criar conteúdo envolvente e inspirador que, simultaneamente, impulsione resultados de negócio.“Até 2026, vamos verificar uma mudança real na forma como as pessoas se apresentam online. Os utilizadores não se limitarão a fazer scroll; estarão em pleno modo de descoberta, seguindo a sua curiosidade e esperando retorno pelo tempo que investem. Para as marcas no TikTok, isto significa que a era do consumo passivo terminou. Os profissionais de marketing vão precisar de estar atentos ao 'pulso' dos momentos culturais e participar neles à medida que acontecem, demonstrando claramente o valor que acrescentam. As marcas vencedoras serão aquelas que combinarem a análise humana com ferramentas de IA mais inteligentes e dados mais abrangentes para criar conteúdos que pareçam relevantes, reativos e com os quais valha genuinamente a pena interagir,” afirmou Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing do TikTok.Pode consultar aqui o relatório global completo de previsões TikTok Next.Este ano, veremos tendências enraizadas no nosso Irreplaceable Instinct (Instinto Insubstituível), representando uma mudança em direção à curiosidade, convicção e cuidado que nos ligam. Os nossos Sinais de Tendências para 2026 foram impulsionados por IA e fundamentados no instinto humano – contextualizados pela forma como a nossa comunidade se sente em relação ao estado do mundo. Temos esperança, procuramos manter o equilíbrio, e estamos sempre entusiasmados por descobrir algo novo. Categorizámos os Sinais de Tendências deste ano em três grupos:Reali-TEA ("realidade")Curiosity Detours (Desvios de curiosidade)Emotional ROI (Retorno emcoional)Reali-TEAA fantasia está a desaparecer. Em 2026, as audiências vão reorganizar-se através do caos para criarem, juntas, novas realidades.Humanizar uma marca vai muito além de um avatar de IA ou de um chatbot; trata-se de ouvir, aprender e partilhar histórias reais que revelam a verdade sobre o que as audiências realmente sentem. Os utilizadores do TikTok passaram de romantizar a vida para abraçar o #TheGreatLockIn - um foco no desenvolvimento pessoal e na criação de novas comunidades de responsabilidade mútua. Em 2026, somos intencionais e terra-a-terra, e estamos a aprender que o escapismo já não é suficiente.As marcas que ajudam as audiências a navegar juntas pelo caos da vida estão a conquistar uma lealdade real. A Oreo utiliza o TikTok para "ler o ambiente" em tempo real, espelhando a linguagem e o comportamento do público. Para a sua colaboração com a Reese’s, a equipa aproveitou a piada sobre "unir-se com o melhor amigo", criando um carrossel onde as duas marcas se misturavam literalmente numa só. Esta tornou-se a segunda publicação com melhor desempenho da Oreo em 2025. Estes momentos fazem-nos rir, refletir e sentirmo-nos humanos. As audiências anseiam por conteúdos que celebrem conquistas e encontrem humor, comunidade e ligação nos baixos — alguém falou na Jet2Holiday?Não bloqueie os seus conteúdos com seis meses de antecedência quando as audiências os estão a reescrever semanalmente, criando flexibilidade para aproveitar o contexto cultural antes de publicar; utilize as nossas ferramentas para acompanhar as conversas mais recentes e abra espaço para a humanidade, o humor, a imperfeição e a celebração de sucessos. Ferramentas como o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope monitorizam o sentimento da audiência em tempo real. Isto permite que as marcas criem conteúdo que o reflita com empatia e astúcia.Desvios de CuriosidadeEm 2026, a curiosidade torna-se a nova moeda de troca, à medida que as audiências mergulham mais profundamente em novas jornadas de descoberta.As nossas comunidades repararam que se estavam a tornar excessivamente dependentes da tecnologia para ir do ponto A ao ponto B, perdendo todas as descobertas entusiasmantes que podem acontecer pelo caminho. No entanto, o comportamento na nossa própria plataforma está a evoluir. As audiências chegam com uma intenção ativa e deparam-se com muitas outras respostas curiosas, fidedignas e inesperadas, que conduzem a novas descobertas.Pesquisar no TikTok é como um passeio que começa com um plano simples, mas que se desenvolve em inúmeras surpresas. Chega-se com uma intenção, mas pelo caminho descobrem-se dicas autênticas e histórias que tornam a jornada mais enriquecedora, memorável e muito mais divertida do que o esperado. O consumo passivo está fora de moda; o que está "in" é analisar os comentários à procura de respostas, pesquisar por "o meu tipo de maquilhagem" e nunca perder o contexto sobre o que se está a falar. 2 em cada 3 utilizadores que pesquisam no TikTok afirmam que uma razão central para usarem a plataforma como motor de pesquisa é o facto de descobrirem coisas úteis para além do que estavam a procurar (1). A parte mais entusiasmante? Não existe apenas uma porta de entrada para a sua marca. As inesperadas "espirais de descoberta" das nossas audiências levam-nas desde interesses tradicionais e verticais, a novas descobertas.A Duracell (@duracellespanol) não encontrou apenas fãs - encontrou stans ("fãs incondicionais"). Ao ouvir os utilizadores sobre as suas jornadas de pesquisa no TikTok, a marca descobriu uma ligação inesperada entre as suas pilhas e a comunidade K-pop, que confia na Duracell para alimentar os lightsticks brilhantes dos seus ídolos favoritos. O que começou como uma descoberta de nicho tornou-se uma nova audiência de crescimento poderosa e uma prioridade máxima para 2026.Isto não se trata de tornar o seu apelo mais genérico, mas sim de marcar presença de forma significativa fora daquilo que possa considerar ser a sua categoria principal. Os anunciantes podem tirar partido do TikTok One Content Suite para explorar mais profundamente as menções orgânicas à marca e perceber como a comunidade do TikTok realmente fala e interage com ela. Ligue-se a criadores para transformar conteúdo autêntico em campanhas pagas, ou utilize estes insights para gerar conteúdos criativos que falem a língua da audiência.Emotional ROI (Retorno Emocional)O impulso perderá para a intenção em 2026, à medida que os compradores recompensarem as marcas que, primeiro, justifiquem o porquê da compra.Os consumidores podem estar a reduzir nos bens "não essenciais", mas estão também a alargar a definição do que é essencial - e as emoções são o fator que define essa linha. Já não se trata apenas de escolher o champô ou o pão mais barato; trata-se de encontrar o champô que realmente funciona para o seu tipo de cabelo, ou de transformar o ato de fazer pão num ritual que promove o bem-estar. As decisões de compra são cada vez mais premeditadas, com as audiências a darem tanto peso ao retorno emocional como ao custo financeiro.As audiências encontram recomendações de compras através de amigos, em lojas físicas ou através de IA, e depois recorrem ao TikTok para comparar e validar essas opções com criadores de confiança, antes de se comprometerem. Na verdade, 81% dos utilizadores afirmam que o TikTok oferece uma visão real da utilização dos produtos (2). O "porquê de comprar" nunca foi tão importante, e as audiências procuram marcas e vozes de confiança no TikTok para oferecerem contexto, e não apenas um discurso de vendas.A Audible (@audible) descodificou o segredo do retorno emocional ao passar o microfone à comunidade do TikTok. O que começou como uma publicação simples e orgânica a pedir recomendações de livros de cinco estrelas, transformou-se numa explosão de interação, atingindo um alcance 376% superior à média do canal, à medida que a comunidade #BookTok inundou os comentários com escolhas apaixonadas. Ao deixar os ouvintes liderarem a conversa, a Audible transformou-se: de autoridade em histórias passou a ser uma marca inserida na própria história.Os consumidores estão a redefinir o que é essencial, não pelo preço, mas pelo significado, pela alegria e pelo sentido de pertença. Os anunciantes devem demonstrar que a sua marca entrega valor real e quotidiano - seja através do custo por utilização (cost-per-wear), da compensação emocional ou da ligação à comunidade. Com o Symphony Creative Studio, pode adaptar facilmente uma ideia entre várias línguas, formatos e estilos - porque, no comércio, mais conteúdo é o que dita a vitória.Nota sobre a Metodologia do TikTok NextA nossa previsão anual de tendências foi desenvolvida utilizando as ferramentas do próprio TikTok, que estão também disponíveis para os anunciantes. Por exemplo, utilizámos o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope - a nossa plataforma de análise de dados primários (first-party) que identifica comportamentos da audiência, desempenho de conteúdos e tendências de mercado - para revelar tendências e preferências dos utilizadores. Estas ferramentas unificam dados orgânicos e pagos para demonstrar como as pessoas descobrem, discutem e compram produtos das marcas no TikTok, ajudando os profissionais de marketing a ligar o reconhecimento (awareness) à conversão em tempo real.Consulte o site oficial do TikTok Next e a previsão completa para 2026 aqui.Referências de Marketing Science do TikTokTikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (Resultados EUA), realizado pela WARC.TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, encomendado pelo TikTok em colaboração com a Ipsos.