Em 2025, vimos as marcas alcançarem novos níveis de criatividade através do Brand Chem - aproveitando os momentos culturais que geraram conversas de grande impacto, estabelecendo parcerias com criadores para chegar a novas audiências e aprofundando relações relevantes com comunidades de nicho.
No próximo ano, os utilizadores serão ainda mais exigentes à medida que entramos numa nova era de envolvimento com as marcas. Hoje, temos o prazer de revelar o TikTok Next, o nosso sexto relatório anual de tendências, desenvolvido para preparar os profissionais de marketing para o ano que se segue através de informações detalhadas sobre a evolução dos interesses e comportamentos da nossa comunidade. Esta previsão oferece às marcas um roteiro para criar conteúdo envolvente e inspirador que, simultaneamente, impulsione resultados de negócio.
“Até 2026, vamos verificar uma mudança real na forma como as pessoas se apresentam online. Os utilizadores não se limitarão a fazer scroll; estarão em pleno modo de descoberta, seguindo a sua curiosidade e esperando retorno pelo tempo que investem. Para as marcas no TikTok, isto significa que a era do consumo passivo terminou. Os profissionais de marketing vão precisar de estar atentos ao 'pulso' dos momentos culturais e participar neles à medida que acontecem, demonstrando claramente o valor que acrescentam. As marcas vencedoras serão aquelas que combinarem a análise humana com ferramentas de IA mais inteligentes e dados mais abrangentes para criar conteúdos que pareçam relevantes, reativos e com os quais valha genuinamente a pena interagir,” afirmou Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing do TikTok.
Pode consultar aqui o relatório global completo de previsões TikTok Next.
Este ano, veremos tendências enraizadas no nosso Irreplaceable Instinct (Instinto Insubstituível), representando uma mudança em direção à curiosidade, convicção e cuidado que nos ligam. Os nossos Sinais de Tendências para 2026 foram impulsionados por IA e fundamentados no instinto humano – contextualizados pela forma como a nossa comunidade se sente em relação ao estado do mundo. Temos esperança, procuramos manter o equilíbrio, e estamos sempre entusiasmados por descobrir algo novo. Categorizámos os Sinais de Tendências deste ano em três grupos:
- Reali-TEA ("realidade")
- Curiosity Detours (Desvios de curiosidade)
- Emotional ROI (Retorno emcoional)
Reali-TEA
A fantasia está a desaparecer. Em 2026, as audiências vão reorganizar-se através do caos para criarem, juntas, novas realidades.
Humanizar uma marca vai muito além de um avatar de IA ou de um chatbot; trata-se de ouvir, aprender e partilhar histórias reais que revelam a verdade sobre o que as audiências realmente sentem. Os utilizadores do TikTok passaram de romantizar a vida para abraçar o #TheGreatLockIn - um foco no desenvolvimento pessoal e na criação de novas comunidades de responsabilidade mútua. Em 2026, somos intencionais e terra-a-terra, e estamos a aprender que o escapismo já não é suficiente.
As marcas que ajudam as audiências a navegar juntas pelo caos da vida estão a conquistar uma lealdade real. A Oreo utiliza o TikTok para "ler o ambiente" em tempo real, espelhando a linguagem e o comportamento do público. Para a sua colaboração com a Reese’s, a equipa aproveitou a piada sobre "unir-se com o melhor amigo", criando um carrossel onde as duas marcas se misturavam literalmente numa só. Esta tornou-se a segunda publicação com melhor desempenho da Oreo em 2025. Estes momentos fazem-nos rir, refletir e sentirmo-nos humanos. As audiências anseiam por conteúdos que celebrem conquistas e encontrem humor, comunidade e ligação nos baixos — alguém falou na Jet2Holiday?
Não bloqueie os seus conteúdos com seis meses de antecedência quando as audiências os estão a reescrever semanalmente, criando flexibilidade para aproveitar o contexto cultural antes de publicar; utilize as nossas ferramentas para acompanhar as conversas mais recentes e abra espaço para a humanidade, o humor, a imperfeição e a celebração de sucessos. Ferramentas como o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope monitorizam o sentimento da audiência em tempo real. Isto permite que as marcas criem conteúdo que o reflita com empatia e astúcia.
Desvios de Curiosidade
Em 2026, a curiosidade torna-se a nova moeda de troca, à medida que as audiências mergulham mais profundamente em novas jornadas de descoberta.
As nossas comunidades repararam que se estavam a tornar excessivamente dependentes da tecnologia para ir do ponto A ao ponto B, perdendo todas as descobertas entusiasmantes que podem acontecer pelo caminho. No entanto, o comportamento na nossa própria plataforma está a evoluir. As audiências chegam com uma intenção ativa e deparam-se com muitas outras respostas curiosas, fidedignas e inesperadas, que conduzem a novas descobertas.
Pesquisar no TikTok é como um passeio que começa com um plano simples, mas que se desenvolve em inúmeras surpresas. Chega-se com uma intenção, mas pelo caminho descobrem-se dicas autênticas e histórias que tornam a jornada mais enriquecedora, memorável e muito mais divertida do que o esperado. O consumo passivo está fora de moda; o que está "in" é analisar os comentários à procura de respostas, pesquisar por "o meu tipo de maquilhagem" e nunca perder o contexto sobre o que se está a falar. 2 em cada 3 utilizadores que pesquisam no TikTok afirmam que uma razão central para usarem a plataforma como motor de pesquisa é o facto de descobrirem coisas úteis para além do que estavam a procurar (1). A parte mais entusiasmante? Não existe apenas uma porta de entrada para a sua marca. As inesperadas "espirais de descoberta" das nossas audiências levam-nas desde interesses tradicionais e verticais, a novas descobertas.
A Duracell (@duracellespanol) não encontrou apenas fãs - encontrou stans ("fãs incondicionais"). Ao ouvir os utilizadores sobre as suas jornadas de pesquisa no TikTok, a marca descobriu uma ligação inesperada entre as suas pilhas e a comunidade K-pop, que confia na Duracell para alimentar os lightsticks brilhantes dos seus ídolos favoritos. O que começou como uma descoberta de nicho tornou-se uma nova audiência de crescimento poderosa e uma prioridade máxima para 2026.
Isto não se trata de tornar o seu apelo mais genérico, mas sim de marcar presença de forma significativa fora daquilo que possa considerar ser a sua categoria principal. Os anunciantes podem tirar partido do TikTok One Content Suite para explorar mais profundamente as menções orgânicas à marca e perceber como a comunidade do TikTok realmente fala e interage com ela. Ligue-se a criadores para transformar conteúdo autêntico em campanhas pagas, ou utilize estes insights para gerar conteúdos criativos que falem a língua da audiência.
Emotional ROI (Retorno Emocional)
O impulso perderá para a intenção em 2026, à medida que os compradores recompensarem as marcas que, primeiro, justifiquem o porquê da compra.
Os consumidores podem estar a reduzir nos bens "não essenciais", mas estão também a alargar a definição do que é essencial - e as emoções são o fator que define essa linha. Já não se trata apenas de escolher o champô ou o pão mais barato; trata-se de encontrar o champô que realmente funciona para o seu tipo de cabelo, ou de transformar o ato de fazer pão num ritual que promove o bem-estar. As decisões de compra são cada vez mais premeditadas, com as audiências a darem tanto peso ao retorno emocional como ao custo financeiro.
As audiências encontram recomendações de compras através de amigos, em lojas físicas ou através de IA, e depois recorrem ao TikTok para comparar e validar essas opções com criadores de confiança, antes de se comprometerem. Na verdade, 81% dos utilizadores afirmam que o TikTok oferece uma visão real da utilização dos produtos (2). O "porquê de comprar" nunca foi tão importante, e as audiências procuram marcas e vozes de confiança no TikTok para oferecerem contexto, e não apenas um discurso de vendas.
A Audible (@audible) descodificou o segredo do retorno emocional ao passar o microfone à comunidade do TikTok. O que começou como uma publicação simples e orgânica a pedir recomendações de livros de cinco estrelas, transformou-se numa explosão de interação, atingindo um alcance 376% superior à média do canal, à medida que a comunidade #BookTok inundou os comentários com escolhas apaixonadas. Ao deixar os ouvintes liderarem a conversa, a Audible transformou-se: de autoridade em histórias passou a ser uma marca inserida na própria história.
Os consumidores estão a redefinir o que é essencial, não pelo preço, mas pelo significado, pela alegria e pelo sentido de pertença. Os anunciantes devem demonstrar que a sua marca entrega valor real e quotidiano - seja através do custo por utilização (cost-per-wear), da compensação emocional ou da ligação à comunidade. Com o Symphony Creative Studio, pode adaptar facilmente uma ideia entre várias línguas, formatos e estilos - porque, no comércio, mais conteúdo é o que dita a vitória.
Nota sobre a Metodologia do TikTok Next
A nossa previsão anual de tendências foi desenvolvida utilizando as ferramentas do próprio TikTok, que estão também disponíveis para os anunciantes. Por exemplo, utilizámos o TikTok One Insight Spotlight e o TikTok Market Scope - a nossa plataforma de análise de dados primários (first-party) que identifica comportamentos da audiência, desempenho de conteúdos e tendências de mercado - para revelar tendências e preferências dos utilizadores. Estas ferramentas unificam dados orgânicos e pagos para demonstrar como as pessoas descobrem, discutem e compram produtos das marcas no TikTok, ajudando os profissionais de marketing a ligar o reconhecimento (awareness) à conversão em tempo real.
Consulte o site oficial do TikTok Next e a previsão completa para 2026 aqui.
Referências de Marketing Science do TikTok
- TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (Resultados EUA), realizado pela WARC.
- TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, encomendado pelo TikTok em colaboração com a Ipsos.