TikTokBugün, markaların TikTok topluluğuyla bağlantı kurması, birlikte üretmesi ve başarılı olması için ikinci global ürün zirvemizi duyurarak TikTok World, ya Türkçe adıyla TikTok Dünyası'nı başlatıyoruz. Geçtiğimiz birkaç yılda, TikTok'taki toplulukların eğlence ve pazarlama endüstrilerinin sınırlarını ve bir kitleyle etkileşim kurmanın onlar için ne ifade ettiğini anlamaya çalıştıklarını gördük. Markalar, hikaye anlatımı, topluluk ve yaratıcılığı benimseyerek bu eğlence deneyiminin temel bir parçası haline geldi.
Bir sonraki reklamcılık çağına geçerken, bu yılki TikTok Dünyası'nda markalara ve pazarlamacılara TikTok topluluğuyla etkileşimi yeniden planlamak ve her büyüklükteki işletme için gerçek etki sağlamak için yeni araçlar sağlayan çözümleri ve araştırmaları açıklayacak olmaktan heyecan duyuyoruz.
Diğer TikTok özellikleri gibi, reklam ürünlerimiz de TikTok topluluğunun deneyimini geliştirmek, yaratıcılığa ilham vermek ve neşe getirmek için tasarlandı. Araştırmalar sayesinde, insanların diğer platformlardaki reklamlara kıyasla TikTok'ta reklamları görüntülemek için daha fazla zaman harcadıklarını gördük.
• TikTok kullanıcılarının yüzde 73'ü, TikTok'ta etkileşimde bulundukları markalarla daha derin bir bağ hissettiklerini söylüyor (1).
• Markalar TikTok'ta, diğer platformlara göre yüzde 40 daha fazla hatırlanıyor (2).
• TikTok, medya kanalları, e-postalar ve kulaktan kulağa yayılan ürün keşiflerinin yüzde 15'i ile şu anda en hızlı büyüyen keşif kanalı pozisyonunda (3).
• Satış Artışı ortağımız NCSolutions, TikTok kampanyalarının, NCS kampanya performans kıyaslamasına oranla yaklaşık 2 kat ortalama Reklam Harcama Getirisi (ROAS) ile sürekli artan satış sonuçları sağladığını belirtiyor
Markaların eğlenceli ve topluluk öncelikli bir şekilde keşfedilmesini sağlayan, reklam kampanyalarını daha uygun maliyetli, etkili hale getiren ve satın alma yolculukları boyunca nerede olurlarsa olsunlar müşterilerle buluşan reklam çözümlerini oluşturmak için buradayız. İşte TikTok Dünyası’nda öne çıkanlar.
TikTok'a has özgün yaratıcılıkla marka büyümesini hızlandırmak
TikTok'ta yaratıcılık performansla sonuçlanır. Hotspex ile yaptığımız bir çalışma sayesinde, TikTok topluluğunun yüzde 71'inin, onları bir markadan satın almaya motive eden şeyin içerik üreticisinin özgünlüğü olduğunu gördük (5). Kantar ile yaptığımız son araştırmadaysa, TikTok reklam öğeleri üretmek için içerik üreticileriyle çalışmanın, önemli bir marka ivmesi kazanma ve katılım oranını ve izlenme süresini iki katına çıkarma şansının daha yüksek olacağını gösteriyor (6). İçerik üreticileri, iş ortakları ve kullanıcılardan oluşan topluluğumuzla birlikte çalışmaya devam ederken, ekosisteme daha fazla içerik üreticisi getiren ve markalarla içerik üreticilerinin birlikte çalışmasını kolaylaştıran çözümler yaratmakta kararlıyız.
TikTok'ta markalı içerik işbirlikleri için resmi platform olan TikTok Creator Marketplace (TTCM), markaları ve ajansları dünya çapında 800.000'den fazla nitelikli içerik üreticisiyle buluşturuyor.
Şimdi, markaların içerik üreticilerine daha kolay ulaşmasını, içerik üreticilerini daha etkin kullanmasını ve kampanya performansını ölçüp optimize etmesini sağlayacak TTCM'e özgü çeşitli güncellemeleri açıklamak istiyoruz.
- Geliştirilmiş arama kapasitesi ve bir markanın kampanya içgörü entegrasyonları sayesinde TTCM, artık kesin ve ayrıntılı anahtar kelime aramalarıyla daha iyi içerik üreticisi eşleştirme sonuçları sağlıyor.
- Yeni bir öneri işlevi olan TTCM Match, bir markanın brief’ine dayalı olarak 10 saniyeden kısa bir sürede otomatik olarak içerik üreticisi listesi oluşturabiliyor.
- ABD, İngiltere, Kanada ve Avustralya'da yalnızca davetle kullanılabilen Açık Uygulama Kampanyaları sayesinde markalar yaklaşan bir kampanyanın önceden ayrıntılarını paylaşıyor ve böylece içerik üreticileri TTCM’den proaktif olarak kampanyaya başvurabiliyor.
- Davet Bağlantıları, herhangi bir markanın veya herhangi bir ajansın, TTCM'ye kayıtlı olmasalar dahi, HERHANGİ* bir içerik üreticisiyle çalışmasına izin veriyor. Davet Bağlantıları ile reklamcılar, gerçek zamanlı kampanya raporlaması ve performans araçları (Anchors) gibi TTCM özelliklerine her adımda erişim anahtarı elde ediyor.
- Gaming Anchor, mobil oyun şirketleriyle çalışan içerik üreticilerinin oyunu içeriklerine indirmek için iOS veya Android uygulama mağazası bağlantıları eklemesine olanak tanıyor.
- Comment Anchor, içerik oüreticilerinin, görüntüleyenlerin videodaki ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmesi için yorumların üstüne tıklanabilir bir bağlantı eklemesine ve sabitlemesine olanak tanıyor.
- Geliştirilmiş kampanya sonrası raporlama: TTCM, reklamverenlerin kampanya performansını ve video kitlelerini daha iyi analiz etmesine yardımcı olan kitle çakışması, kitle ilgi dağılımı, Spark Ads kampanya tarihleri ve daha fazlasını içeren yeni markalı içerik metrikleri sunuyor.
* TTCM'deki kampanyalara katılmak için içerik üreticilerinin 18 yaşından büyük olması gerekir.
Developers for TikTok programımızın bir parçası olarak, kullanıcıların içeriklerini üçüncü taraf uygulamalarda görüntülemek için TikTok hesaplarını entegre etmelerine olanak tanıyan Profil Kiti'ni de tanıttık. İlk Profil Kiti entegrasyonunda Linktree ile ortaklık kurduk ve içerik üreticilerin TikTok içeriklerini doğrudan Linktree sayfalarında göstermelerini sağladık. Öte yandan izleyicileri TikTok profillerine gitmeye teşvik etmek için ek seçenekler ekledik.
Kitlenizi yeni bir kampanya hedefiyle etkileşime sokun: Focused View
TikTok'u gerçekten farklı kılan şey, yüksek düzeyde etkileşim ve odak süresidir. TikTok, insanların tüm dikkatlerini verdikleri sürükleyici, tam ekran ve sesli bir deneyimdir. Her gün sadece TikTok'u izlemekle kalmıyorlar, aynı zamanda TikTok’la diğer platformlardan daha fazla ilgileniyorlar. Kullanıcıların yüzde 46'sı, dikkati dağılmadan veya çoklu görüntüleme olmadan TikTok'taki içerikle etkileşime giriyor (7). Etkileşim, TikTok'un süper gücü ve markalar için bir fırsattır.
Markaların odaklanmasına ve etki yaratmasına yardımcı olmak için Focused View’i sunuyoruz. Focused View, TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki mevcut Video Görüntüleme kampanya hedefimizin yeni bir sürümüdür. Focused View ile markalar, kullanıcılar bir reklamı en az 6 saniye izlediğinde veya ilk 6 saniye içinde reklamla etkileşim kurduğunda (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yapar. Bu durum, reklamların markaya gerçekten dikkat eden ve gönüllü olarak markayla etkileşime giren kullanıcılara gösterildiği anlamına geliyor.
Focused View, küresel marka ortaklarımızla yapılan test aşamasında harika sonuçlar verdi. Sürekli değişen dijital pazarlama dünyasında, reklam harcamalarından elde edilen getirilerin giderek daha fazla değerlendiği bir ortamda Focused View, markaların hedef kitleleriyle daha etkin ve düşük maliyetli bir şekilde etkileşim kurmaları için bir yol sunuyor.
Hedef kitleniz için özel olarak hazırlanmış çözümlerle tanışın
Topluluklar, TikTok'taki yeni demografilerdir. İnsanlar her gün farklı topluluklardan eğlenmek ve ilham almak için TikTok'a geliyor. Özel anlar trendlere dönüşüyor, endüstrinin duvarları yeniden örülüyor ve TikTok’ta kültür bu şekilde yaratılıyor. #TikToktaGördümAldım artık 25 milyardan fazla izlenmeye sahip. TikTok'taki oyun kategorisiyle ilgili en iyi 100 hashtag, ayda 40 milyardan fazla video görüntüleme alıyor (8).
Her gün daha fazla pazarlamacının TikTok'a yönelmesiyle, ürünleri ve hizmetleri en iyi şekilde sergilemek ve müşteri kazanmak için farklı sektörlerdeki markalara özel olarak tasarlanmış çözümleri sürekli olarak yenilemeye kararlıyız.
Yakın zamanda Alışveriş Reklamlarını kullanıma sunduk. Alışveriş Reklamları, satıcıların ürün katalogları için potansiyeli en üst düzeye çıkaran, e-ticaret kampanyalarını güçlendiren ve markaların TikTok'taki topluluklarla bağlantı kurmasına ve satın alma yolculuğu boyunca nerede olurlarsa olsunlar alışveriş yapan kişilerle tanışmalarına yardımcı olan akıllı, basitleştirilmiş bir çözümdür.
- Alışveriş Reklamları, talebi satışa dönüştürmeyi kolaylaştırır ve TikTok Reklam Yöneticisi'nde yeni bir "Ürün Satışı" hedefiyle birlikte gelir. Böylece markalar e-ticaret kampanyaları için tüm planlama ve satın alma işlemlerini tek bir yerden yapabilir.
- Alışveriş Reklamları üç ilgi çekici reklam biçimi sağlar: Satıcının kataloğunun potansiyelini en üst düzeye çıkaran ve kampanya erişimini TikTok Sizin İçin özet akışının ötesine taşıyan Video Alışveriş Reklamları, Katalog Listeleme Reklamları ve CANLI Alışveriş Reklamları.
Geleceği inşa etmek
TikTok, keşif, topluluk ve kültür üreticileri ve markalar için anlamlı bir etki yaratmaları amacıyla benzersiz fırsatlar yaratıyor ve bu inovasyonla eğlencenin geleceğini inşa ediyor. TikTok, her büyüklükteki işletmenin kullanıcılarla bağlantı kurabileceği, müşteri tabanını büyütebileceği ve gelir elde edebileceği bir yerdir. Markaların, çeşitli reklam araçlarımızı kullanarak TikTok topluluğuyla nasıl bağlantı kurmaya ve daha fazla kültürel etkileşim yaratmaya devam ettiğini görmekten heyecan duyuyoruz. Bir sonraki TikTok World etkinliğimizde - muhtemelen şehrinizde - görüşmek üzere!
Reklam ürün demolarına, daha fazla ürün ayrıntısına ve case study’lere buradan göz atabilirsiniz. Keynotes ve oturumlar 19 Ekim'de kullanıma açılacaktır.
Kaynakça:
- TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study (US Results) 2021 conducted by Flamingo
- TikTok Marketing Science US Brand Building Study 2022 conducted by DIRT
- TikTok Marketing Science Post-Purchase Analysis conducted by Fairing, 2022
- TikTok Marketing Science, CPG Meta-Analyses+ Closed Beta, US, Conducted by NCSolutions, 2021-2022
- TikTok Marketing Sciences Global Creators Like Me Study, 2021, conducted by Hotspex
- TikTok Marketing Science Creative Coding Analysis based on 3,500 TikTok ads that ran from 1/1/2021 - 10/1/2021 representing all major verticals, conducted by Kantar, 2022
- TikTok Marketing Science Global Time Well Spent 2021 conducted by Kantar
- TikTok Internal Data, US, May 2019 – Feb 2022, based on top 100 gaming related hashtags
- TikTok Marketing Science US Entertainment Study 2021 via Suzy, Base: US TikTok MAUs 18+
- TikTok Marketing Science US, TikTok Made Me Watch It Survey via Suzy, July 2021. Base: US TikTok MAUs 18+
