Six mois seulement après son lancement en France, TikTok Shop s’impose comme un nouvel acteur clé du e-commerce français. Le modèle de discovery e-commerce unique à TikTok, allie le pouvoir de recommandation de la plateforme et achat intégré. Il a su séduire massivement les utilisateurs, les créateurs et les marques, notamment les PME et entreprises françaises (plus 16500), en proposant une opportunité sans équivalent d'être vue, sélectionnée, achetée, par une communauté engagée. En Europe, le marché français se démarque nettement grâce à des performances supérieures aux autres pays, notamment grâce à l’engouement exceptionnel pour le LIVE Shopping.
Un engouement croissant pour le LIVE shopping en France
Depuis son lancement le 31 mars dernier, TikTok Shop a rédéfini l'expérience d'achat en ligne avec une approche totalement inédite, combinant vidéos courtes, LIVEs interactifs et un onglet Boutique intégré directement à l’application. Les utilisateurs, créateurs et marques se sont pleinement appropriés ce format et la dynamique est particulièrement visible dans le LIVE Shopping :
- La France domine le Live Shopping européen avec près de 860 sessions quotidiennes en septembre, devant l’Espagne (691), l’Allemagne (599) et l’Italie (592).
- Le nombre de Lives a triplé en six mois et continue d'accélérer avec +51 % de croissance sur le seul mois de septembre.
- Les achats effectués durant des LIVES Lives ont été multipliées par 3,4 en six mois et ont plus que doublé en septembre par rapport au mois précédent.
- La France se distingue ainsi comme le marché européen où le LIVE pèse le plus, représentant déjà 16 % du volume total des ventes et confirmant que cette interaction en temps réel transforme l’engagement des utilisateurs en croissance concrète du chiffre d’affaires des ventes pour les commerçants de la plateforme.
Les achats via des formats de "vidéos achetables" (c'est à dire qui propose un achat intégré) ont bénéficié d'une croissance très rapide puisque leur poids a été multiplié par 14 entre avril et septembre dernier.
La France : premier marché européen en volume de ventes
Globalement, le volume des ventes sur TikTok Shop en France a été multiplié par plus de 7 entre avril et septembre, une croissance rapide et solide, supérieure à celle observée en Allemagne (x5) et Italie (approx. x6).
Top 5 des catégories les plus populaires en France* :
1 - Beauté
2 - Mode
3 - Grande consommation
4 - Maison & Décoration
5 - Électronique
Top 5 des catégories les plus populaires en Europe* :
1 - Maison & Décoration
2 - Beauté
3 ex-aequo : Mode Maison + Électronique
5 - Grande consommation
TikTok Shop, un nouveau tremplin pour les PME françaises
Cette croissance soutenue profite directement au tissu économique local.
Les PME, entreprises, artisans et créateurs français tirent parti de l’engagement des 27,8 millions d’utilisateurs de TikTok en France pour développer leur notoriété et accéder à de nouvelles opportunités de vente.
- Depuis avril 2025, le nombre de vendeurs locaux actifs sur TikTok Shop France a presque triplé, passant de 5 966 à plus de 16 450. La France figure désormais parmi les marchés européens les plus dynamiques, avec le plus grand nombre de vendeurs locaux actifs à date, devant l'Allemagne et l'Italie.
Le développement de TikTok Shop en France s’appuie sur un écosystème varié, associant grandes marques, PME et créateurs-entrepreneurs. Dès son lancement, plusieurs marques françaises ont rejoint la plateforme. Depuis, l’offre s’est élargie avec des marques telles que : L’Atelier du Sourcil, Paalm, For.Me (marque créée par @Fabiancrfx), Kerargan mais aussi, Hachette Livre ou bien encore le Toulouse FC.