TikTok è il punto di incontro globale tra fan dello sport e creator, dove il coinvolgimento cresce e si crea una community appassionata. Con l’85% dei fan che utilizza TikTok come second screen durante gli eventi live e il 90% che compie almeno un’azione off-platform dopo aver visto contenuti sportivi*, i partner sportivi hanno oggi un nuovo e potente modo per trasformare l’attenzione in azione.
Presentiamo TikTok GamePlan, una suite di prodotti pensata per aiutare squadre, leghe ed emittenti ad aumentare la visibilità, rafforzare il coinvolgimento e generare risultati di business concreti.
Gli spettatori diventano fan attivi
TikTok GamePlan rivoluziona il modo in cui i fan vivono lo sport su TikTok. Un anchor link (un piccolo box visibile sopra la descrizione del video) disponibile per video inerenti al tema, rimanda a una pagina dedicata in-app, dove i fan possono scoprire gli account ufficiali, consultare calendari aggiungere le partite al proprio calendario, creare contenuti e (ora non disponibile in Italia) consultare classifiche e acquistare biglietti. Lo scrolling si trasforma in azioni significative, in un solo clic.
I creator amplificano la conversazione
Oltre 60 milioni di creator sportivi stanno utilizzando TikTok per supportare squadre, atleti e per vivere e condividere i momenti sportivi che hanno amato di più. TikTok GamePlan aiuterà i partner a intercettare questa community attraverso programmi di pubblicazione contenuti (post campaign), easter egg e altri prodotti pensati per ispirare la creazione di contenuti da parte dei fan. Con contenuti postati da account ufficiali (64%), creator (63%) e fan (60%) che generano livelli di engagement quasi equivalenti*, ogni voce dell’ecosistema sportivo conta. E poiché i fan hanno il 42% di probabilità in più di seguire le partite live dopo aver visto contenuti sportivi su TikTok*, ogni video diventa un’opportunità per far crescere il pubblico delle dirette.
Insight in tempo reale per una migliore ottimizzazione
La sezione analytics completa di TikTok GamePlan offre preziosi insight sul comportamento dei fan e sulle conversazioni trending, aiutando i partner a capire cosa funziona e come attivarsi in modo più efficace intorno ai propri progammi e contenuti.
"TikTok GamePlan trasforma la passione in azione, rappresentando il prossimo grande passo per aumentare il coinvolgimento sportivo sulla piattaforma", ha dichiarato Rollo Goldstaub, Global Head of Sports Partnerships di TikTok. "Incontrando i fan dove già si trovano, i nostri partner sportivi possono collegare, tramite gli anchor link, i loro video a pagine dinamiche in-app che incoraggiano i fan a scoprire gli account ufficiali, creare contenuti, controllare i risultati live e sintonizzarsi sulle partite, il tutto sfruttando trend, dati e conversazioni in tempo reale sulla piattaforma”.
I partner stanno già vedendo risultati concreti. All’inizio di quest’anno abbiamo collaborato con DAZN, la principale piattaforma globale di intrattenimento sportivo, per la FIFA Club World Cup 2025™. Durante il torneo, DAZN ha utilizzato TikTok GamePlan per stimolare le conversazioni dei fan, aumentando i follower su TikTok di quasi il 200% e portando oltre 500.000 fan a proseguire il proprio percorso sulla piattaforma DAZN.
"Grazie a TikTok GamePlan siamo riusciti a connetterci con i fan in modi nuovi e dinamici, combinando lo storytelling sportivo di DAZN con l'innovazione intrinseca di una piattaforma come TikTok", ha dichiarato Joseph Caporoso, President di Team Whistle, società del gruppo DAZN. “Questi potenti prodotti ci hanno permesso di raggiungere nuovi pubblici, coinvolgere i supporter esistenti e stimolare la visione delle partite con risultati significativi durante la FIFA Club World Cup 2025™, facendo crescere il fandom calcistico globale".
Ora disponibile a livello globale, TikTok GamePlan trasforma la community sportiva di TikTok in un potente motore di scoperta, passione amplificata e risultati misurabili per i partner di tutto il mondo.
* TikTok Sports Messaging Research, commissionata da TikTok in collaborazione con Ipsos, risultati globali, settembre 2025