2025 haben Marken durch Brand Alchemie ein neues Maß an Kreativität erreicht – indem sie sich auf kulturelle Momente konzentrierten und damit wirkungsvolle Gespräche auslösten, mit Kreativen zusammenarbeiteten, um neue Zielgruppen zu erreichen, und sinnvolle Beziehungen zu Nischen-Communitys vertieften.
Im kommenden Jahr starten wir in ein neues Zeitalter der Markenbindung, in der die Community noch höhere Anforderungen stellen wird. Dafür stellt TikTok heute zum sechsten Mal TikTok Next vor, die jährliche Trendprognose, die Marketingfachleuten durch tiefgreifende Einblicke in die sich wandelnden Interessen und Verhaltensweisen der Community eine gute Grundlage für das kommende Jahr bieten soll. Die Prognose gibt Marken eine Roadmap an die Hand, um ansprechende, inspirierende Inhalte zu erstellen, die gleichzeitig auf die Geschäftsergebnisse einzahlen.
„Bis 2026 werden wir einen echten Wandel darin sehen, wie Menschen online präsent sind. Nutzer*innen werden nicht mehr nur scrollen, sondern sich aktiv auf Entdeckungsreise begeben – ihrer Neugier folgen und einen echten Mehrwert für die Zeit erwarten, die sie online investieren. Für Marken auf TikTok bedeutet das: Die Ära des passiven Konsums ist vorbei. Marketingverantwortliche müssen kulturelle Momente früh erkennen, sich in Echtzeit daran beteiligen und klar zeigen, welchen Mehrwert sie bieten. Erfolgreich werden jene Marken sein, die menschliche Insights mit intelligenteren KI-Tools und Daten kombinieren, um Inhalte zu schaffen, die relevant, reaktionsfähig und es wert sind damit zu interagieren“, sagt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bei TikTok.
Den gesamten TikTok Next Report 2026 gibt es hier.
Dieses Jahr stehen die Trends unter dem Motto „Instinktiv ideenreich“ und stellen eine Verlagerung hin zu echter Neugier, Überzeugung und Leidenschaft dar – allesamt Eigenschaften, die Menschen miteinander verbinden. Die Nutzer*innenprognosen für 2026 wurden durch KI unterstützt und basieren auf dem menschlichen Instinkt – eingebettet in den Kontext, wie die Community die Lage der Welt empfindet: Sie ist hoffnungsvoll, versucht manchmal nur, sich zusammenzureißen und ist doch immer gespannt darauf, Neues zu entdecken. Die Nutzer*innenprognosen hat TikTok dieses Jahr in drei Gruppen unterteilt:
- Reali-TEA
- Neugier, neu definiert
- Emotionaler ROI
Reali-TEA
Vom Faible für Fantasie zurück zum echten Leben. 2026 erschaffen Zielgruppen aus diffusen Zusammenhängen ein neues Hier und Jetzt.
Spill the tea – sag es, wie es ist: Um die Community auf menschlicher Ebene zu erreichen, brauchen Marken mehr als nur einen KI-Avatar oder Chatbot. Sie müssen ihr zuhören, sie verstehen und mit echten Storys emotional andocken. Die Community romantisiert das Leben weit weniger und feiert stattdessen #TheGreatLockIn. In 2026 spürt sie, dass Eskapismus nicht genügt.
Marken, die ihrem Publikum dabei helfen, gemeinsam das Chaos des Lebens zu meistern, erarbeiten sich echte Loyalität. Oreo nutzt TikTok, um die Stimmung in Echtzeit einzufangen und die Sprache und das Verhalten seines Publikums widerzuspiegeln. Für die Zusammenarbeit mit Reese's wurde die Idee vom „Verschmelzen" mit einer besten Freundin aufgegriffen und die Community durfte das Script mitgestalten. Das Ergebnis für Oreo war der TikTok Post mit der zweitstärksten Performance im Jahr 2025. So entstehen Momente, die die Community zum Lachen bringen, zum Nachdenken anregen und sie ihrer Menschlichkeit bewusst machen. Humor, Community und Connections: TikTok der der Ort, an dem Creator*innen und ihre Zielgruppen zusammen ihre Höhepunkte feiern und gemeinsam ihre Tiefpunkte verarbeiten – wie auch beim Teilen von abenteuerlichen Jet2Holiday-Storys.
Marken sollten ihre Inhalte nicht für sechs Monate starr festlegen, wenn ihr Publikum die eigenen Inhalte jede Woche neu schreibt. Wichtig ist Flexibilität, um kulturelle Trends zu nutzen, anstatt einfach live zu gehen. Tools wie TikTok One Insights Spotlight und TikTok Market Scope tracken die Stimmung der Zielgruppen in Echtzeit. Hier können die neuesten Gesprächsthemen verfolgt sowie Keywords, Hashtags oder Creator*innen entdeckt werden. Das erlaubt es Marken, aufmerksam zu sein und Inhalte zu erstellen, die den Vibe der Community mit Empathie und Witz widerspiegeln.
Neugier, neu definiert
2026 machen sich Zielgruppen voller Neugier auf den Weg und möchten tiefer in Themenfelder eintauchen.
Die TikTok Community hat gemerkt: Manchmal darf es auch weniger Technologie sein, um unterwegs keine spannenden Entdeckungen zu verpassen. So hat sich auch ihr Verhalten auf der Plattform verändert. Nutzer*innen haben eine klare Absicht und machen sich voller Neugier auf den Weg, wobei sie unerwartete wie hilfreiche Antworten finden.
Eine Suche auf TikTok ist wie eine Reise, die mit einem einfachen Plan beginnt und letzlich mit unzähligen Überraschungen begeistert. Man kommt für eine ganz bestimmte Sache und entdeckt dabei #Datingtipps, #Cookinghacks und #Storytimes, die die Reise bereichern und einfach Spaß machen. Passive Nutzung rückt in den Hintergrund: Heute scannen Nutzer*innen TikTok Kommentare auf Antworten, suchen nach Tipps wie Mein Make-up-Typ und bleiben stets am Puls der Themen, über die aktiv gesprochen wird. 63 Prozent der Nutzer*innen, die TikTok für Suchen verwenden, geben als wichtigen Grund dafür an, dass sie über die Suchergebnisse hinaus nützliche Dinge entdecken [1]. Jede*r vierte TikTok Nutzer*in nutzt innerhalb von 30 Sekunden nach dem Öffnen der App die Suche [2]. Das Beste daran: Es gibt weit mehr als nur einen einzigen Weg zu einer Marke. Zielgruppen haben unzählige Gelegenheiten, Marken über personalisierte Empfehlungen zu entdecken, die auf organischer Interaktion, Interessen und Intent basieren.
Duracell (@duracellespanol) hat nicht nur Fans gefunden, sondern Stans. Durch die Analyse von TikTok Suchverläufen entdeckte die Marke eine unerwartete Verbindung zwischen ihren Batterien und der K-Pop-Community, die auf Duracell setzt, um die Leuchtstäbe ihrer Idole mit Strom zu versorgen. Was als neu entdeckte Nische begann, hat sich zu einer eigenen, wachstumsstarken Zielgruppe und Top-Priorität für 2026 entwickelt.
Für Marken geht es nicht darum, die eigene Zielgruppe zu vergrößern, sondern außerhalb des Kernsegments relevant und präsent zu schein. Marketingexpert*innen können TikTok One Content Suite nutzen, um tiefer in organische Erwähnungen ihrer Marke einzutauchen und zu sehen, wie die Community wirklich über sie spricht. Auf dieser Basis können sie sich mit Creator*innen vernetzen, um authentischen Content in bezahlte Kampagnen zu verwandeln oder die Insights nutzen, um Werbemittel zu entwickeln, die auf einer Wellenlänge mit der Zielgruppe kommunizieren.
Emotionaler ROI
Im Jahr 2026 hat Intention Vorrang vor Impulsivität. Käufer*innen werden die Marken belohnen, die als erste gute Kaufargumente bieten.
Verbraucher*innen schränken ihre Ausgaben für nicht essenzielle Dinge ein, erweitern aber auch ihre Definition dessen, was genau für sie essenziell ist. Diese Entscheidung wird maßgeblich von Emotionen beeinflusst. Es geht nicht mehr nur darum, das günstigste Shampoo oder Brot zu kaufen. Stattdessen nutzen die Menschen TikTok, um genau das Shampoo zu finden, das zu ihrem Haartyp passt oder um aus dem Brotbacken ein Ritual zu machen, das Teil ihrer Wellness-Routine wird. Kaufentscheidungen werden genauer abgewägt, der emotionale ROI wiegt genauso stark wie finanzielle Kosten.
Die Daten dazu mögen teils KI-basiert sein, doch den menschlichen Touch holt man sich bei TikTok: Freude, Discovery und das Vergnügen daran, Lieblingsangebote zu durchstöbern, bevor man auf „Kaufen“ klickt. So sagen 81% der Nutzer*innen, dass TikTok ihnen Einblick in die echte Produktnutzung bietet [3]. Nie war das „Warum“ für einen Kauf wichtiger und Zielgruppen favorisieren Marken und Creator*innen auf TikTok, die ihnen statt reinen Verkaufspräsentationen echte Details liefern.
Für seinen Frühjahrs-Push im Vereinigten Königreich nutzte Vinted (@vinted) TikTok, um Second-Hand-Shopping mit seiner Kampagne „New Again“ zu einem eigenen kulturellen Moment zu machen. Die Marke lud Creator*innen ein, ihre Perspektiven authentisch über eine Branded Mission zu teilen. Ein voller Erfolg: 461 Creator*innen erstellten Inhalte, die über Paid Media geboostet wurden und so über 21 Millionen Impressionen, über 1,1 Millionen Interaktionen und 500.000 Interaktionen mit dem Branded Effect generierten. Die Kampagne verlieh dem saisonalen Push jede Menge Momentum. Es entstanden zahlreiche von der Community befeuerte Gespräche, die zeigten, welches Potenzial Creator-Led Storytelling im Hinblick auf Awareness und kulturelle Relevanz hat.
Käufer*innen definieren neu, was ihnen wichtig ist. Dabei achten sie weniger auf den Preis und mehr auf persönliche Relevanz, positive Vibes und ein Gefühl der Zugehörigkeit. Um einen guten Grund für den Kauf zu bieten, sollten Produkte die Community, ihre Identität und die Dinge, die ihr Freude bereiten, widerspiegeln. Mit Symphony Creative Studio können Marken ein einzelnes Asset über Sprachen, Formate und Stile hinweg anpassen. So sorgt ein Creative stets für einen optimalen emotionalen ROI bei Zielgruppen jeder Art.
Den vollständigen TikTok Next Report 2026 gibt es hier.
Ein Hinweis zur TikTok Next-Methodik
Die jährliche Trendprognose wurde mit den eigenen Tools von TikTok erstellt, die auch Werbetreibenden zur Verfügung stehen. So wurden beispielsweise TikTok One Insight Spotlight und TikTok Market Scope verwendet, TikToks eigene Analyseplattform, die das Verhalten der Zielgruppe, die Performance von Inhalten und Markttrends identifiziert, um Trends und Nutzungspräferenzen aufzudecken. Sie vereint bezahlte und organische Daten, um zu zeigen, wie Menschen Marken auf TikTok entdecken, darüber sprechen und bei ihnen kaufen – und hilft Marketingfachleuten dabei, die Bekanntheit mit der Konversion in Echtzeit zu verknüpfen.
Quellen zu TikTok Marketing Insights
[1] TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (UK, DE, ES Results), durchgeführt von WARC
[2] Interne Daten von TikTok, USA, Juni 2024
[3] TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, im Auftrag von TikTok in Zusammenarbeit mit Ipsos
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unser Ziel ist es, Kreativität zu wecken und Freude zu bereiten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. tiktok.com/about
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