In 2025 zagen we merken nieuwe niveaus van creativiteit bereiken via Brand Chem. Ze speelden in op culturele momenten die tot impactvolle gesprekken leidden. Door samen te werken met creators wisten ze nieuwe doelgroepen te bereiken en bouwden ze diepere, betekenisvolle relaties op met niche communities.
In het komende jaar zullen gebruikers nog meer verwachten, nu we een nieuw tijdperk van merkbetrokkenheid ingaan. Vandaag introduceren we met trots voor de zesde keer op rij de TikTok Next, onze jaarlijkse trendvoorspelling om marketeers voor te bereiden op het komende jaar met inzichten in de veranderende interesses en het gedrag van onze community. Deze voorspelling biedt merken een routekaart om boeiende, inspirerende content te creëren die ook daadwerkelijk bijdraagt aan zakelijke resultaten.
"Tegen 2026 zullen we een echte verschuiving zien in hoe mensen zich online gedragen. Gebruikers zullen niet alleen scrollen, ze zullen zich volledig in ontdekkingsmodus bevinden, hun nieuwsgierigheid volgen en rendement verwachten voor de tijd die ze investeren. Voor merken op TikTok betekent dit dat het tijdperk van passieve consumptie voorbij is. Marketeers zullen op de hoogte moeten zijn van culturele momenten en daarop moeten inspelen zodra ze zich voordoen, en duidelijk moeten laten zien welke waarde ze toevoegen. De merken die zullen winnen, zijn de merken die menselijk inzicht combineren met slimmere AI-tools en rijkere data om content te creëren die relevant en responsief is en echt de moeite waard is om mee bezig te zijn", aldus Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing voor TikTok.
Je kunt de volledige wereldwijde TikTok Next-voorspelling hier bekijken.
Dit jaar zijn de trends op TikTok gebaseerd op het ‘Onvervangbare Instinct’: de unieke nieuwsgierigheid, overtuiging en betrokkenheid die mensen met elkaar verbinden. Onze Trend Signals voor 2026 zijn aangedreven met behulp van AI en geïnspireerd door echte menselijke gevoelens en behoeften. We hebben gekeken naar hoe onze community zich voelt over de wereld van nu: hoopvol, soms zoekend naar houvast, maar altijd nieuwsgierig naar nieuwe ontdekkingen. Daarom hebben we de belangrijkste trends van dit jaar onderverdeeld in drie categorieën:
- Reali-TEA
- Curiosity Detours
- Emotional ROI
Reali-TEA
Fantasie maakt plaats voor realiteit. In 2026 zullen doelgroepen zich, te midden van de chaos, opnieuw verbinden om samen nieuwe werkelijkheden te creëren.
Je merk menselijk maken gaat verder dan alleen een AI-avatar of chatbot; het draait om luisteren, leren en het delen van echte verhalen die laten zien wat er écht speelt bij het publiek. TikTok-gebruikers zijn minder bezig met het ideaalbeeld van het leven (“romanticizing life”) en richten zich meer op realistische, praktische zaken. #TheGreatLockIn is een trend waarbij mensen zich focussen op persoonlijke groei, zelfverbetering en het vormen van communities waarin ze elkaar steunen en verantwoordelijk houden. In 2026 zoeken we bewust naar echte verbinding en beseffen we dat alleen maar willen ontsnappen aan de werkelijkheid niet langer voldoende is.
Merken die hun publiek helpen de hectiek van het leven samen te doorstaan, creëren echte loyaliteit. Oreo gebruikt TikTok bijvoorbeeld om in real time de stemming te peilen en sluit aan bij de taal en het gedrag van het publiek. Voor hun samenwerking met Reese’s speelde het team in op de opkomende grap over “samensmelten met je beste vriend, door een carrousel te maken waarin de twee merken letterlijk in elkaar overgingen. Het werd Oreo’s op één na best presterende post van 2025. Dit soort momenten laten ons lachen, nadenken en mens zijn. Doelgroepen verlangen naar content die de hoogtepunten viert en humor, community en verbinding vindt in de dieptepunten – Jet2Holiday, iemand?
Plan je content niet zes maanden vooruit als je publiek die van hen elke week veranderd. Zorg voor flexibiliteit om op de culturele “tea” in te spelen voordat je live gaat, gebruik onze tools om de laatste gesprekken te volgen en creëer ruimte voor menselijkheid, humor, imperfectie en het vieren van successen. Tools zoals TikTok One Insight Spotlight en TikTok Market Scope volgen het sentiment van het publiek in real time. Zo kunnen merken content maken die hierop inspeelt met empathie en scherpte.
Curiosity Detours
In 2026 wordt nieuwsgierigheid de nieuwe valuta, terwijl doelgroepen zich steeds verder verdiepen in nieuwe ontdekkingsreizen.
Onze communities merkten dat ze technologie vooral gebruikten om snel van A naar B te komen, waardoor ze onderweg veel interessante dingen misten. Op TikTok zien we dat dit verandert: gebruikers komen nu met een nieuwsgierige houding en laten zich verrassen door onverwachte, betrouwbare en leuke antwoorden. Zo ontdekken ze steeds meer nieuwe dingen die ze van tevoren niet hadden verwacht.
Zoeken op TikTok is als een uitje dat begint met één simpel plan, maar uitmondt in talloze verrassingen. Je start met een bepaalde bedoeling, maar onderweg kom je authentieke tips, hacks en verhalen tegen die de reis rijker, memorabeler en veel leuker maken dan verwacht. Passief consumeren is uit, maar actief de reacties scannen op antwoorden, zoeken naar “mijn make-up type” en altijd op de hoogte blijven van waar iedereen over praat, is juist helemaal in. 63% van de TikTok-gebruikers die zoeken, geven aan dat ze het platform vooral gebruiken omdat ze er nuttige dingen ontdekken die verder gaan dan waar ze oorspronkelijk naar zochten (1). Het spannendste? Er is niet één vaste zoekterm waarmee mensen bij jouw merk binnenkomen. De onverwachte zoektochten van ons publiek leiden hen dwars door traditionele categorieën en interesses, naar nieuwe ontdekkingen.
Duracell (@duracellespanol) vond niet alleen fans, maar echte ‘stans’. Door te luisteren naar gebruikers over hun TikTok-zoektochten, ontdekte het merk een onverwachte link tussen hun batterijen en de K-pop community, die Duracell-batterijen nodig heeft om hun lightsticks bij concerten te gebruiken. Wat begon als een niche-ontdekking is uitgegroeid tot een krachtige nieuwe groeidoelgroep en een topprioriteit voor 2026.
Het gaat hierbij niet om het verbreden van je doelgroep, maar ook om op een betekenisvolle manier aanwezig te zijn buiten je traditionele categorie. Adverteerders kunnen TikTok One Content Suite inzetten om dieper in te gaan op organische merkvermeldingen en te zien hoe de TikTok-community echt praat over en omgaat met je merk. Werk samen met creators om authentieke content om te zetten in betaalde campagnes, of gebruik deze inzichten om creatieve uitingen te maken die aansluiten bij de taal van je doelgroep.
Emotional ROI
Impuls aankopen maken plaats voor bewuste keuzes in 2026: consumenten belonen merken die duidelijk maken waarom je iets zou moeten kopen.
Consumenten geven misschien minder uit aan “niet-essentiële” producten, maar de definitie van wat essentieel is, wordt juist breder en emoties spelen daarin een grote rol. Het gaat niet langer alleen om de goedkoopste shampoo of het goedkoopste brood; het draait om de shampoo die écht werkt voor jouw haartype, of om van brood bakken een ritueel te maken dat bijvoorbeeld bijdraagt aan je welzijn. Aankoopbeslissingen worden steeds bewuster genomen, waarbij emotionele waarde minstens zo zwaar weegt als de financiële kosten.
Mensen zoeken steeds vaker naar aanbevelingen via vrienden, in de winkel of via AI, en gaan vervolgens naar TikTok om ervaringen en reviews van vertrouwde creators te vergelijken voordat ze tot aankoop overgaan. Maar liefst 81% van de gebruikers geeft aan dat TikTok inzicht biedt in het echte gebruik van producten. Het “waarom je iets koopt” is belangrijker dan ooit, en doelgroepen zoeken bij merken en vertrouwde TikTok-stemmen naar context en echtheid, niet alleen naar een verkooppraatje.
Audible (@audible) wist perfect in te spelen op Emotional ROI door de microfoon letterlijk aan de TikTok-community te geven. Wat begon als een simpele, organische post met de vraag om vijfsterren-boekentips, groeide uit tot een explosie aan betrokkenheid. De post behaalde maar liefst 376% meer bereik dan het kanaalgemiddelde, doordat #BookTok massaal de reacties vulde met enthousiaste aanbevelingen. Door luisteraars het gesprek te laten leiden, veranderde Audible van een autoriteit op het gebied van verhalen naar een merk dat zelf onderdeel werd van het verhaal.
Voor de voorjaarscampagne in het VK gebruikte Vinted (@vinted) TikTok om tweedehands shoppen tot een cultureel moment te maken met de ‘New Again’-campagne. Door creators uit te nodigen om hun eerlijke ervaringen te delen via een Branded Mission, ontstond een golf aan authentieke content. Maar liefst 461 creators maakten video’s die via betaalde media werden versterkt, wat resulteerde in meer dan 21 miljoen impressies, 1,1 miljoen interacties en 500.000 engagements met de Branded Effect op TikTok. Vinted wist zo een seizoenscampagne om te zetten in een community-gedreven gesprek, en liet zien hoe krachtig creator-led storytelling kan zijn voor merkbekendheid en culturele relevantie.
Shoppers bepalen steeds vaker wat voor hen essentieel is, niet op basis van prijs, maar op basis van betekenis, plezier en verbondenheid. Adverteerders doen er goed aan te laten zien dat hun merk echte, dagelijkse waarde biedt, of dat nu is via cost-per-wear, emotionele impact of communitygevoel. Met Symphony Creative Studio kun je eenvoudig één idee aanpassen naar verschillende talen, formats en stijlen, want in commerce geldt: meer content betekent meer resultaat.
Bekijk de TikTok Next site en de complete trendvoorspelling van 2026 hier.
Over de TikTok Next-methodologie
Onze jaarlijkse trendvoorspelling is opgesteld met TikTok’s eigen tools, die ook beschikbaar zijn voor adverteerders. Zo gebruikten we TikTok One Insight Spotlight en TikTok Market Scope, ons eigen analytics-platform dat gedrag, contentprestaties en markttrends in kaart brengt, om trends en gebruikersvoorkeuren te ontdekken. Betaalde en organische data worden gecombineerd om te laten zien hoe mensen merken op TikTok ontdekken, bespreken en kopen en helpen marketeers om awareness en conversie in real time aan elkaar te koppelen.
TikTok Marketing Insights
- TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (UK, DE, ES Results), conducted by WARC
- TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, commissioned by TikTok in collaboration with Ipsos
Over TikTok
TikTok is het leidende platform voor korte video's op mobiel. We streven ernaar om mensen te inspireren en te verrijken door hen een creatieve en positieve ervaring te bieden in een authentieke omgeving. TikToks hoofdkantoren bevinden zich in Los Angeles en Singapore, en we hebben kantoren verspreid over steden zoals Amsterdam, Berlijn, Parijs, Dubai, Dublin, Jakarta, Londen, New York, Seoul en Tokyo. Bezoek tiktok.com voor meer informatie.
Perscontact
Voor journalisten: als u vragen of feedback heeft, neem dan contact op met het communicatieteam van TikTok via nlcomms@tiktok.com