Campanha global visa aumentar a conscientização sobre alimentação saudável e segurança alimentar para além da comunidade da plataforma, e prevê inaugurar hub alimentar no Brasil
O TikTok anunciou, nesta terça-feira (30), o lançamento de uma campanha global focada na promoção da alimentação saudável e no combate à fome chamada "Ingrediente Principal", tendo o Brasil como foco inicial. No centro do programa está a parceria de US$ 500.000 (cerca de R$ 2.700.000) com a Ação da Cidadania para o desenvolvimento de um hub alimentar em São Paulo.
O espaço multifuncional terá como foco apoiar a distribuição de alimentos por meio de uma cozinha solidária, uma escola de gastronomia, um banco de alimentos, um jardim de agroecologia e um estúdio de criação de conteúdo, com operações previstas para iniciar em 2026.
Em fase posterior, o TikTok planeja expandir o programa "Ingrediente Principal" para outros países como Estados Unidos, Reino Unido e Indonésia.
Ainda como parte da iniciativa no Brasil, durante a Semana de Inovação em Brasília, o TikTok e o Ministério do Desenvolvimento Social assinaram um Protocolo de Intenções, comprometendo-se com campanhas conjuntas e iniciativas educativas. Entre elas, treinamento especializado para criadores de conteúdo e programas voltados à disseminação de informações científicas sobre nutrição e ao fomento de um diálogo aberto em todo o Brasil.
A campanha "Ingrediente Principal" contará também com um hub de conteúdo no TikTok dedicado ao compartilhamento de informações confiáveis sobre alimentação. Para apoiar essa iniciativa, uma equipe de 30 criadores brasileiros foi convidada a produzir conteúdo original focado em hábitos alimentares saudáveis. Todo o material, bem como informações adicionais sobre o tema, pode ser facilmente encontrado usando as hashtags oficiais #TheMainIngredient e #IngredientePrincipal.
O TikTok firmou ainda parceria com a Naturaltech, maior evento de produtos naturais da América Latina, doando R$ 1 milhão em créditos de publicidade para promover conteúdo sobre nutrição e estilos de vida saudáveis.
"Como plataforma de conteúdo, nosso compromisso é apoiar a disseminação de informações confiáveis sobre segurança alimentar e alimentação saudável", afirma Handemba Mutana, diretor de Responsabilidade Social do TikTok no Brasil. "Essas parcerias refletem nossa dedicação a um impacto real e à colaboração com instituições que trabalham por mudanças significativas. O Brasil é nosso país inaugural para este esforço global, e esperamos fomentar conversas importantes dentro e fora da nossa comunidade".
"Com o TikTok, damos um passo importante para ampliar o acesso à alimentação de qualidade e com dignidade aos brasileiros. O novo Hub de Segurança Alimentar e Nutricional também será um espaço inédito de criação e formação de produtores de conteúdo, levando para as redes sociais informações cientificamente comprovadas, combatendo a desinformação e incentivando hábitos alimentares mais saudáveis, sobretudo entre os jovens", ressalta Rodrigo "Kiko" Afonso, diretor-executivo da Ação da Cidadania.