TikTok представил итоги года для брендов и ключевые рекламные кампании в Казахстане, которые в 2025 году достигли значительных результатов благодаря платформе.
TikTok и бизнес в 2025 году: что работает и почему Эффективность TikTok для бизнеса во многом обеспечивается возможностью органично встраивать рекламный контент в ленту рекомендаций. По данным исследований TikTok (1), пользователи, для которых платформа становится частью покупательского пути, тратят на покупки в 1,2 раза больше. При этом 80% аудитории более открыты к рекламному контенту в TikTok, чем на других платформах (2).
Тренды 2025 года, зафиксированные в What’s Next 2025 Trend Report (3), показывают рост совместного создания контента брендов с креаторами и активное использование инструментов на базе генеративного ИИ, которые помогают брендам быстрее адаптироваться к интересам аудитории.
В Казахстане TikTok стал устойчивым инструментом развития бизнеса для компаний разных отраслей, включая малый и средний сегмент. Согласно исследованию TikTok и НПП «Атамекен» (4), каждый восьмой бизнес в стране получает более 50% выручки благодаря платформе. При этом более 52% МСБ, работающих более десяти лет, используют платформу не реже одного раза в неделю. При этом среди же предпринимателей, использующих TikTok на еженедельной основе, каждый восьмой сообщил, что более половины их выручки образуется благодаря активности на платформе. Более 80% компаний отмечают влияние TikTok на привлечение новых клиентов, 79% — на удержание, а 71% — на повышение конкурентной дифференциации.
Самые яркие рекламные кампании 2025 года в TikTok
Креатив как главный драйвер результата
Опыт брендов в 2025 году показывает: успех рекламной кампании в TikTok во многом определяется не размером бюджета, а качеством креатива.
Dodo Pizza: Как креаторы помогли увеличить количество установок приложения
Для роста объема установок приложения сеть пиццерий Dodo Pizza сделала ставку на нативные видео от креаторов. С помощью платформы TikTok Creative Exchange, соединяющую бренды с экосистемой творческих партнеров, компания смогла органично встроить бренд в нативный контент. Контент органично выглядел в ленте и мотивировал пользователей установить приложение без прямых рекламных призывов. В результате стоимость установки снизилась на 20%.
Aster Auto: Создавать больше видео с меньшими ресурсами
Крупная сеть дилерских центров Aster Auto был заинтересован в том, чтобы привлечь больше обращений от потенциальных покупателей. У бренда не было возможности постоянно снимать большое количество новых видео, поэтому Aster Auto использовал TikTok Symphony — инструмент на основе искусственного интеллекта, который помогает быстро создавать видео, адаптированные под формат и стиль платформы - а также GenAI Music для генерации персонализированного музыкального сопровождения.
Это позволило бренду регулярно присутствовать в ленте и подчеркнуть динамичность брендов OMODA и JAECOO. По итогам кампании количество переходов выросло на 30%, а затраты на привлечение клиентов сократились на 40%.
Borjomi: усилиление эмоциональной связи с брендом
В рамках кампании Borjomi в TikTok, бренд был интегрирован в гастрономические сценарии, связанные с совместной едой: семейные обеды, приём гостей дома и встречи с друзьями в ресторанах. Креативы демонстрировали Borjomi как естественную часть food pairing-опыта — напиток, который дополняет блюда, усиливает вкус еды и сопровождает моменты совместного наслаждения гастрономией.
Эффективность кампании оценивалась с помощью Brand Lift в TikTok — инструмента, который помогает измерить, как коммуникация влияет на восприятие бренда и предпочтение при выборе. По результатам исследования уровень положительного отношения к бренду вырос на 2%, а готовность выбрать Borjomi — на 3,4%, что подтвердило релевантность гастрономического позиционирования и эмоциональный отклик аудитории. Кампания также показала высокий охват и интерес пользователей: контент был показан около 29 млн раз.
Увеличение продаж и автоматизация кампаний
TikTok — это платформа, которая помогает брендам не только быть заметными и повышать вовлечение пользователей, но и решать конкретные бизнес-задачи в виде роста продаж.
Pandora: От интереса к покупке за один клик
Мировой бренд ювелирных изделий Pandora поставил перед собой задачу повысить эффективность рекламы и улучшить результаты онлайн-продаж. Для этого компания использовала инструмент Smart+ от TikTok, основанный на генеративном ИИ, который помогает автоматически создавать и тестировать большое количество вариантов рекламных креативов и подбирает релевантную аудиторию и время показа рекламы. А использование функции Catalog Ads, который дает возможность показывать пользователям конкретные украшения с учетом их интересов. В результате переходы на сайт выросли почти в 4,5 раза, а стоимость привлечения клиента снизилась на 66%.
OMODA: Умная реклама для реальных продаж
OMODA — один из крупнейших автомобильных брендов — внедрил Smart+ для оптимизации показов и работы с более релевантной аудиторией. Кампания позволила увеличить число переходов на 17% и снизить их стоимость на 40%.
Меньше затрат — больше эффекта: кейс GAC
Еще один из ведущих китайских производителей автомобилей GAС использовал Smart+ и функцию Cost Cap для контроля рекламных расходов и фокуса на наиболее эффективных форматах и аудиториях. В результате стоимость переходов снизилась почти на 30%, а стоимость показов — более чем на 20%, что позволило охватить больше заинтересованных пользователей при меньших затратах.
(1) TikTok Marketing Science Türkiye, TikTok Made Me Research Project, IPSOS 2023; TikTok Marketing Science, Post Purchase Analysis, Fairing 2022
(2)TikTok Market Science MENA, TikTok Q4 Research Project, IPSOS 2024–25; TikTok Market Science MENA, TikTok Made Me Research Project, IPSOS 2023
(3) What’s Next 2025 Trend Report
(4) Исследование о роли TikTok в развитии малого и среднего бизнеса Казахстана