Menschen kommen zu TikTok, um Neues zu entdecken, sich mit ihren Lieblingsinhalten zu beschäftigen und in die Themen einzutauchen, die ihnen am Herzen liegen. Unternehmen aller Art – von unabhängigen Creator*innen bis hin zu globalen Marken – nutzen diese Entwicklung, um echte Ergebnisse zu erzielen, zu skalieren und voranzutreiben. Heute stellt TikTok for Business ein neues globales Leitmotiv vor, das diese Realität widerspiegelt: Watch it. Love it. Want it.
Dieses fängt ein, was jeden Tag auf TikTok passiert. Menschen kommen auf die Plattform, um unterhalten zu werden und Neues zu entdecken. Wenn ihnen dabei etwas ins Auge fällt, scrollen sie nicht einfach weiter – sie sehen hin. Wenn sie sich mit den Inhalten identifizieren, teilen sie diese, sprechen darüber und machen sie sich zu eigen. Und wenn sie sie lieben, handeln sie entsprechend danach.
Für Marken vollzieht sich dieser Weg vom Anschauen zum Kaufwunsch an einem einzigen Ort: auf TikTok, wo sich eine weltweite Community von über einer Milliarde Nutzer*innen täglich versammelt, um Inhalte anzusehen, die sie begeistern.
Wo Aufmerksamkeit Aktion initiiert
Früher mussten Werbetreibende oft verschiedene Plattformen miteinander kombinieren, um zunächst Bekanntheit zu erlangen und anschließend Absatz zu steigern. Auf TikTok sind diese Momente miteinander verbunden.
Jeden Tag entdecken Menschen auf TikTok neue Produkte, Restaurants, Beauty-Trends, Reiseziele und kleine Unternehmen. Was als Video beginnt, wandelt sich schnell zu einer Suche, einem Ladenbesuch oder einem Kauf. Der Weg von „Ich habe es gesehen“ bis hin zu „Ich habe es gekauft“ oder „Ich habe es gebucht“ ist kürzer denn je. Genau dafür steht „Watch it. Love it. Want It.“: Aufmerksamkeit, die zu konkreten Handlungen in der realen Welt führt.
Warum das gerade jetzt wichtig ist
Das Publikum hat heute eine größere Auswahl und höhere Erwartungen an die Inhalte, mit denen es sich beschäftigt. Die Entdeckung neuer Inhalte spielt bei der Entscheidungsfindung eine immer größere Rolle.
Auf TikTok lässt sich dieser Wandel konkret messen. Täglich werden auf der Plattform Milliarden von Suchanfragen gestellt – mit einer jährlichen Steigerung von zuletzt 40 % [1]. Jede*r Vierte nutzt innerhalb von 30 Sekunden nach dem Öffnen der TikTok App die Suchfunktion und zwei von drei Nutzer*innen geben an, dass sie TikTok verwenden, weil sie dort nützliche Dinge entdecken, die über das hinausgehen, wonach sie ursprünglich gesucht haben [2,3].
Die Community spielt eine ebenso wichtige Rolle. Millenials und die Gen Z sind 1,5-mal eher bereit als ältere Generationen, eine neue Marke aufgrund ihrer Community auszuprobieren. TikTok Nutzer*innen kaufen außerdem 1,6-mal häufiger erneut bei Marken ein, wenn sie über Kommentare oder Co-Kreationen direkt mit diesen interagieren können [4, 5]. Insgesamt zeigen diese Verhaltensweisen, wie Entdeckung, Verbindung und Handeln zunehmend am selben Ort stattfinden.
Ein Zusammenspiel aus Kreativität und Technologie
„Watch it. Love it. Want It.“ spiegelt auch wider, wie TikTok for Business seine Lösungen für Werbetreibende kontinuierlich weiterentwickelt. Von Kreativ-Tools, mit denen Marken Inhalte entwickeln können, die die Menschen wirklich sehen wollen, bis hin zu KI-gestützten Lösungen, die dabei helfen, die Performance zu optimieren und Wirkung in Echtzeit zu messen – TikTok ermöglicht es Unternehmen jeder Größe, nahtlos vom Storytelling zu konkreten Ergebnissen zu gelangen.
Sofia Hernandez, Global Head of Marketing and Partnerships bei TikTok: „Vor fünf Jahren, als TikTok noch eine neue Plattform war, haben wir eine einfache Idee ins Leben gerufen: Macht keine Werbung. Macht TikToks. Wir wussten, dass unsere Community anders mit Marken interagieren wollte – durch Kreativität, Unterhaltung und authentischen Austausch. Im Laufe der Zeit haben wir gesehen, wie sich dieses Verhalten jeden Tag auf TikTok manifestiert. Die Menschen kommen hierher, um sich Inhalte anzusehen, die ihre Aufmerksamkeit wecken, sie lieben die Creator*innen und Communities, die sie inspirieren, und wollen letztendlich die Ideen, Produkte und Erlebnisse, die sie entdecken. Unsere neue Positionierung ‚Watch it. Love it. Want it.‘ fängt diese Reise von der Entdeckung bis zum Handeln in der realen Welt ein.“
Der Einfluss von TikTok auf Unternehmen
Die TikTok Community prägt die Kultur und ermutigt Marken, sich authentisch daran zu beteiligen. „Watch it. Love it. Want It.“ definiert das nächste Kapitel für TikTok for Business und bietet Werbetreibenden eine klare Chance sich so zu präsentieren, dass Menschen gerne zuschauen, echte Beziehungen aufbauen und diese Beziehungen in Wachstum verwandeln.
Quellen
- TikTok Internal Data, Global 2025
- TikTok Internal Data, US, Stand Juni 2024
- TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (Global Results), durchgeführt von WARC
- TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 [US, UK, BR], durchgeführt von Kantar
- TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 [US, UK, BR], durchgeführt von Kantar
Über TikTok
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