- KFC, a&o Hostels und Kleinanzeigen für die erfolgreichsten und kreativsten Kampagnen des Jahres ausgezeichnet
- Premiere des „Greatest Impact“ Awards geht an BARMER für die Kampagne „mentalen Erste Hilfe"
- Duolingo gewinnt den Hauptpreis „Greatest TikTok"
- Awards Show erstmals live europaweit auf @TikTok_Deutschland und @joyn.de übertragen
Berlin, 25. November 2025 – Vor einem begeisterten Publikum hat TikTok am Dienstagabend die Gewinner*innen der vierten TikTok Ad Awards gekürt. In fünf Kategorien wurden die Marken und Agenturen ausgezeichnet, die die kreative und kulturelle Dynamik von TikTok in den letzten zwölf Monaten am besten für sich genutzt haben und damit messbar herausragende Ergebnisse erzielen konnten. Die prämierten Kampagnen setzen neue Maßstäbe für innovatives Marketing und liefern wertvolle Inspirationen für die Branche.
Neben den bekannten Kategorien „Greatest Branding“, „Greatest Performance“, „Greatest Creative“ und dem Hauptpreis „Greatest TikTok" wurde dieses Jahr erstmalig dder „Greatest Impact“ Award für Kampagnen mit besonderer gesellschaftlicher Wirkung vergeben.
Die Awards Show wurde zusammen mit den TikTok Creator Awards im Kraftwerk Berlin gefeiert – unter anderem mit spektakulären Auftritten von Kauta, eine der erfolgreichsten Sängerinnen und Rapperinnen auf TikTok, sowie Nummer-eins-Hit-Sänger Mark Forster. Zuschauer*innen zu Hause konnten die Veranstaltung via Live-Übertragung auf @TikTok_Deutschland sowie erstmals auch europaweit im Stream auf @joyn.de mit verfolgen.
David Roland, Head of Global Business Solutions DACH: „Mit den TikTok Ad Awards feiern wir Unternehmen und Marken, deren kreative und communitynahe Kampagnen starke und messbare Ergebnisse erzielen. Die diesjährigen Gewinner*innen zeigen eindrucksvoll, wie innovative und plattformrelevante Formate neue Maßstäbe setzen.“
Credit: Alex Hoppstock / Denny Herzog
Die Gewinner*innen der TikTok Ad Awards 2025 im Überblick:
Greatest Branding
Diese Kategorie zeichnet herausragende Branding-Kampagnen aus, die TikTok-first-Kreativität mit innovativen Markenstrategien kombiniert haben und so nachhaltige Wirkung und Aufmerksamkeit geschaffen haben.
KFC, Agentur: BUTTER. Social / Mindshare – Zinger – Erwecke das Feuer in dir.
Maximale Produkt-Aufmerksamkeit und tiefer kultureller Impact in einem
KFC und die Agenturen BUTTER.Social und Mindshare setzten bei der „Zinger“-Kampagne erfolgreich auf die Kraft von Nischen-Zielgruppen und nutzten die Relevanz der East Asian Pop Culture als kulturellen Hebel. Ein professioneller Anime-Zeichner verwandelte die Charaktere aus den KFC-Spots beim Biss ins Produkt in wahre Anime-Helden. Noel Pix, Sänger vieler Anime-Intros (unter anderem Pokémon), sang den Kampagnensong. Ein Community Event bei KFC am Japantag in Düsseldorf wurde zudem auf TikTok verlängert, wodurch die Brand einen Full Circle Moment für die Community erschaffen konnte. Mit authentischem Content, der auf die nischige Anime-Zielgruppe zugeschnitten war, erfüllte die Kampagne ihr Ziel und führte zu einer enormen Aufmerksamkeit für die neue Zinger-Produktrange – demonstriert durch beeindruckende Ergebnisse: über 65 Millionen Impressions auf TikTok, eine um 100 Prozent gesteigerte durchschnittliche Wiedergabedauer und 14.000 neue Follower*innen im Kampagnenzeitraum. Ein Paradebeispiel, wie Branding durch kulturell resonante, plattformspezifische Kreativität nachhaltige Wirkung erzielt.
„Unsere ‚Zinger‘-Kampagne ist ein Beispiel für einen erfolgreichen TikTok-first-Ansatz, der direkt aus der Community heraus entwickelt wurde. Indem wir uns auf eine spezifische kulturelle Nische auf TikTok sowie eine gezielte Aktivierung über unterschiedliche Ad-Formate fokussiert haben, konnten wir nicht nur starke Impressions generieren, sondern auch eine loyale Fanbase aufbauen – und unsere/die Marke zukunftsfähig positionieren. Unsere Kampagne zeigt, dass der richtige TikTo-First Ansatz der richtige Weg für moderne Markenführung ist", Aissu Diallo, Managing Director & Co-Owner BUTTER.Social
Greatest Performance
Hier stehen die Kampagnen im Mittelpunkt, die herausragende Performance-Ergebnisse im unteren Funnel erzielt haben. Diese Kategorie würdigt kreative Strategien, die Inspiration in messbare Aktionen verwandelt haben.
a&o Hostels, Agentur: DEPARTD – Where to Go 2025
Ein Song, der Aufmerksamkeit schafft und Ergebnisse liefert
a&o Hostels überzeugte die Jury mit der Kampagne „Where to go 2025“, mittels derer die Marke mitten in der Kultur der neuen Zielgruppen verankert werden sollte. Das Herzstück? Authentischer Creator Content und ein eigens für TikTok entwickelter, einprägsamer Kampagnensong, der als kreativer Ankerpunkt in den Feed der Zielgruppe gespült wurde. In Zusammenarbeit mit DEPARTD wurde im Rahmen des TikTok Creative Exchange Creator*innen Content mit dem Kampagnensong entwickelt, der gezielt über Spark Ads verlängert wurde. Mit diesem strategischen Vorgehen bewies a&o Hostels ein tiefes Verständnis für die Plattformmechanismen und die eigene Zielgruppe. Entsprechend stark sind die Performance-Ergebnisse: 35.000 € Mediabudget resultierten in über 30 Millionen Impressions. Zudem verzeichnete die Marke eine Steigerung des direkten Website-Traffics um mehr als 10 Prozent und über 1,6 Millionen neu gewonnene Nutzer*innen, die erstmals mit a&o Hostels in Kontakt traten.
„Der eigens kreierte ‚Where to Go‘ Song war unser zentrales Asset, um direkt in die Gen-Z-Kultur einzutauchen. Die Verbindung von nativem Creator Content und einem ohrwurmverdächtigen Song war ein effektiver Hebel, der Inspiration direkt in messbare Ergebnisse verwandeln konnte. Unsere Performance-Ziele haben wir mit den starken Ergebnisse eindrucksvoll übertroffen", Phillip Winter, CMO a&o Hostel
Greatest Creative
Diese Kategorie ehrt Marken, die mit außergewöhnlicher Kreativität auf TikTok überzeugt haben – von cleveren Paid- und Organic-Umsetzungen bis hin zu Kampagnen, die auf der Plattform nachhaltig Resonanz erzeugt haben.
Kleinanzeigen, Agentur: Gen-Up – Das Lea-Prinzip
Wie Kleinanzeigen die GenZ von Second Hand begeistert
Durch echte Kleinanzeigen-Geschichten von Creatorn wie Levi Penell und Malte Zierden wurde der menschliche Markenkern über radikal authentisches Storytelling nativ in die TikTok-Kultur übersetzt und so Nähe, Identifikation und Community-Interaktion erzeugt. Nur die organisch stärksten Inhalte wurden per Spark Ads präzise verstärkt, wodurch der Full-Funnel-Ansatz maximale Effizienz, hohe Watchtimes und außergewöhnlich starke Markenwirkung erzielte. Mit über 54 Mio. Views, 800.000 Likes, 37.000 Shares und klaren Brand-Lift-Steigerungen wurde die Marke tief in der Gen Z verankert und die Nutzungsmotivation messbar erhöht.
„Diese Kampagne steht für alles, woran wir bei Kleinanzeigen glauben: Offenheit, Vertrauen und echte menschliche Begegnungen. Wir haben unseren Creator*innen den Raum für ehrliches Storytelling gelassen und damit gezeigt, dass authentische Kooperationen die beste Währung für Community Engagement auf TikTok sind. Die Auszeichnung zeigt uns, weiterhin auf Dialog, Unterhaltung und echte Emotionen zu setzen“, Janina Roosen Social Media Marketing Managerin, Kleinanzeigen
Greatest Impact
Diese neue Kategorie feiert Kampagnen, die die Kraft von TikTok für einen positiven Zweck genutzt haben. Hier geht es um Kreativität mit Haltung – um Ideen, die Engagement fördern und gesellschaftlichen Mehrwert schaffen.
BARMER, Agentur: STAN STUDIOS GmbH & Co. KG, Accenture Song / MISSION OM GmbH – Mentale Erste Hilfe
Von der Plattform ins echte Leben: Hilfe, die weiterführt
Der erstmalig vergebene „Greatest Impact“ Award ging an BARMER und die Bekanntmachung eines gratis Online-Kurses für mentale erste Hilfe, gemeinsam entwickelt mit der Stiftung Deutche Depressionshilfe. Mit den starken Agenturpartnern STAN STUDIOS, Accenture Song und MISSION OM konnte BARMER Teilnehmer*innen für den Kurs gewinnen und Awareness für mentale Gesundheit schaffen sowie gleichzeitig die Wahrnehmung der Krankenkasse in einer jungen Zielgruppe schärfen.
Zum Kampagnenstart wurde der bestehende TikTok Kanal konsequent auf ein monothematisches Mental-Health-Profil umgestellt – ein Schlüsselmoment, der Präsenz schuf, Suchverhalten aufgriff und Vertrauen aufbaute. Creator*innen mit hoher Glaubwürdigkeit gaben dem Thema Sichtbarkeit, ihre Nähe zur Zielgruppe machte Fachinhalte anschlussfähig. Paid Media wie Spark Ads verstärkten gezielt die erfolgreichsten Formate und optimierten sie auf Conversions zu den Online-Kursen. Das zentrale Ergebnis: über 300.000 Link-Klicks, über 99 Millionen Views und 4.643 Kommentaren – sichtbare Signale echter Resonanz. Vor allem aber führten Klicks zu konkretem Handeln: über 23.262 Anmeldungen zum Kurs „Mentale Erste Hilfe“. So zeigt die Kampagne eindrucksvoll, wie digitale Reichweite in echten Impact im realen Leben übersetzt werden kann.
„Gesundheitsthemen müssen dort stattfinden, wo junge Menschen ihre Kultur und Gespräche gestalten: auf TikTok. Mit unserer Kampagne ist es uns gelungen, hier nicht nur die Zielgruppe zu erreichen, sondern sie zur Anmeldung am Online-Kurs zur mentalen ersten Hilfe zu bewegen. Das beweist, dass Impact- und Performance-Marketing Hand in Hand gehen. Die TikTok Community ermöglicht es uns, einen offenen Dialog zu starten, Haltung zu zeigen und echten Impact im Leben junger Menschen zu generieren." Axel Müller, Team Lead Campaign Management & Performance Marketing, BARMER
Greatest TikTok (Gesamt-Award)
Einreichungen in den Kategorien Greatest Creative, Greatest Branding und Greatest Performance werden automatisch auch für den Hauptpreis „Greatest TikTok“ berücksichtigt. Diese Auszeichnung geht an die insgesamt beste Kampagne – jene, die die Kreativität der Plattform mit innovativen, TikTok-first-Ideen vereint und durch den intelligenten Einsatz von Ad-Produkten herausragende Ergebnisse erzielt hat.
Duolingo – Cult Mass
Popkultur gehackt, Lore gemeistert: Duolingo macht TikTok zum Kult
Duolingo sichert sich den Hauptpreis „Greatest TikTok“ für die insgesamt beste Kampagne. Die Marke kreiert auf TikTok serielles Brand Entertainment und hat mit der Persona Duo eine kontinuierliche Lore geschaffen, die weit über einzelne Clips hinausgeht. Der ganzheitliche, humorvolle Storytelling-Ansatz wird gemeinsam mit der Community weitererzählt, schafft dort Wiedererkennung und Aufmerksamkeit. Durch das Besetzen popkultureller Nischen, wie der Anspielung auf den Film „Eyes Wide Shut“ mit Duos Tranformation zum Cult Leader, und der Mischung von TikTok Mechanismen wie POV-Perspektive, UGC-Style und Lore-Integration sorgt Duolingo für maximale Authentizität abseits von reinen Werbebotschaften. Die Cult Mass Kampagne hat außergewöhnliche Upper-Funnel-Ergebnisse erzielt: 34 Millionen Impressions, eine Reach von 26 Millionen sowie 19 Millionen Video Views. Mit insgesamt 4,5 Millionen Engagements und einer Engagement Rate von 12,6 Prozent konnte die Kampagne die Benchmark deutlich übertreffen. Besonders hervorzuheben sind die knapp 4 Millionen Reactions, die ein klares Indiz für die kulturelle Relevanz und Emotionalität des Contents sind.
„Der ‚Greatest TikTok‘ Award bestätigt, dass der Aufbau eigener visueller Welten der perfekte Scroll-Stopper ist. Wir setzen auf serielles Brand Entertainment und haben mit ‚Cult Mass‘ bewiesen, dass Ideen mit einem klaren community driven Insight, gepaart mit starker Visualität zum Erfolg führen können. Die außergewöhnliche Engagement zeigt, dass unsere ‚Duo Lore‘ für maximale Authentizität und Community-Bindung sorgt“, Markus Krätzschmar, Marketing Director Germany Duolingo
„Wenn eine Kategroie explizit Einfluss auf Popkultur bewertet, dann ist ein Account, der es von Techno-Tok bis in die Nachichten und zu einem Repost von Rosalia schafft, die logische Wahl – denn was prägt Popkultur mehr, als eine Marke, die selbst zur kulturellen Referenz wird? Duolingo prägt Stories, statt Trends hinterherzurennen. Wir nennen das Brandtertainment", Viktoria Renner, Managing Partner OZMOZE
Mit ihrem Gewinn konnten sich KFC, a&o Hostels, Kleinanzeigen, BARMER und Duolingo gegen viele weitere überzeugende Kampagnen durchsetzen. Zu den nominierten Brands der Shortlist zählten unter anderem die Bundesliga, BVG, Telekom und NIVEA. Eine hochkarätige Jury aus 15 Marketing-Expert*innen unter dem Vorsitz von Giuseppe Fiordispina, Marketing Director CUPRA / SEAT Deutschland, wählte die Finalist*innen und Gewinner*innen aus hunderten Einreichungen aus.
Die TikTok Ad Awards wurden auch in diesem Jahr wieder im Rahmen der TikTok Awards verliehen. Bei den zugehörigen Creator Awards werden die beliebtesten Creator*innen, Künstler*innen und Videos des Jahres prämiert. Eine Übersicht aller Preisträger*innen gibt es hier.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unser Ziel ist es, Kreativität zu wecken und Freude zu bereiten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. tiktok.com/about
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