Com mais de 200 milhões de utilizadores na Europa, o TikTok confirma o seu papel como novo impulsionador do crescimento cultural e económico
O TikTok atingiu um novo marco: mais de 4,2 milhões de utilizadores em Portugal e mais de 200 milhões de pessoas na Europa* utilizam a plataforma todos os meses. As pessoas escolhem o TikTok não apenas para se entreter, mas também para partilhar histórias, descobrir novos interesses, desenvolver habilidades e conectarem-se com marcas, produtos e serviços. Além disso, muitas marcas continuam a escolher o TikTok para as suas campanhas, expandir a sua presença orgânica e participar nos debates que surgem na plataforma.
Histórias da Comunidade
A comunidade local do TikTok continua a destacar-se pela sua criatividade e pela capacidade de inventar e envolver audiências, experimentando novos formatos concebidos para entreter em diferentes áreas de especialização. E o TikTok dá a qualquer pessoa a possibilidade de partilhar criatividade com um público que seria impossível de alcançar de outra forma. Tiago David, um criador emergente que trabalha nas áreas de televisão, cinema e música, partilha a sua paixão no TikTok e, graças à plataforma, teve a oportunidade de entrevistar celebridades internacionais, apresentar eventos e criar uma comunidade. Ele apresenta um talk show em direto a partir de uma pequena cidade do norte de Portugal com 60.000 habitantes, num espaço que tem apenas 230 lugares. Os vídeos desses momentos, no TikTok, já ultrapassaram 2 milhões de visualizações. Esta é mais uma demonstração do poder do TikTok em conectar pessoas, amplificar conteúdos e levar histórias locais a uma audiência global de forma única e irrepetível. O TikTok tornou-se o lugar onde os criadores portugueses partilham a sua paixão e usam a sua voz para debater diversos temas enquanto falam dos seus interesses. Beatriz Rosa (conhecida como @rosasininho), Booktoker e uma voz da comunidade LGBTQ+, sonhava desde pequena em ser escritora, jornalista e criadora de conteúdo digital. Está no TikTok desde o início de 2020, onde partilha muitos conteúdos sobre livros — histórias fantásticas, poesia — e construiu a sua própria comunidade.
Além disso, o TikTok pode tornar-se um impulsionador para conectar pessoas de todo o mundo, sem fronteiras: Lucas Rodrigues, conhecido como Lucas With Strangers, conseguiu, através do TikTok, apresentar-se ao mundo e dar a conhecer o seu trabalho. É conhecido por tornar sonhos de estranhos realidade nos seus vídeos. Tornou-se popular ao perguntar às pessoas “Como posso fazer-te feliz?” e depois ajudá-las a concretizar os seus desejos. Sem dúvida, o TikTok contribuiu para esta mudança na sua vida.
TikTok, onde nascem as tendências
Nos últimos anos, o TikTok tem tido uma influência poderosa na definição de tendências que vão muito além da própria plataforma. É aqui que as tendências nascem: 76% dos utilizadores afirmam que o TikTok os tornou mais conscientes do que está na moda **, e 33% ouviram falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez no TikTok — mais do que na TV ou em plataformas de streaming (28%) ***. As tendências no TikTok têm uma capacidade única de criar comunidades à volta de interesses partilhados. O #BookTok, por exemplo, reacendeu a paixão global pela leitura e ajudou muitos criadores a ganhar visibilidade. Ou #AprendernoTikTok, a versão portuguesa da tendência global #LearnOnTikTok, usada por criadores em todo o mundo para partilhar conteúdos educativos, dicas e truques do dia a dia.
Algumas tendências têm uma presença duradoura na app, enquanto outras passam mais rapidamente, mas ambas podem produzir altos níveis de entusiasmo e envolvimento. Um exemplo é o “Nothing beats a Jet2 holiday”, um anúncio do Reino Unido de 2022, remixado com “Hold My Hand”, o êxito de 2015 de Jess Glynne. Tornou-se a banda sonora do verão de 2025 no TikTok, usada pela comunidade para partilhar momentos de férias hilariantes e inesquecíveis e até verdadeiros desastres de férias.
Neste ambiente rápido e criativo, as marcas têm a oportunidade de participar nos debates mediáticos, usando o mesmo tom de voz da comunidade, integrando-se naturalmente no diálogo. O Millennium BCP (@millenniumbcp), marca reconhecida em Portugal, por exemplo, juntou-se às conversas #girlmath na app, usando as tendências locais com sucesso para partilhar conselhos financeiros com humor, ajudando a rejuvenecer a imagem da marca. Outra tendência contínua na plataforma é partilhar o dia a dia: a Bond Touch (@bondtouch) fez isso de uma forma mais simples, mas eficaz: uma poderosa chamada de atenção, narrativa estruturada, call to action memorável e apresentação do produto num contexto diário.
A Criatividade gera impacto
Num ambiente acelerado, onde as tendências se sucedem rapidamente e os criadores de conteúdo revolucionaram a forma como se expressam, há uma constante no TikTok: a criatividade. A criatividade chegou mesmo a redefinir a demografia da plataforma: toda a comunidade destaca-se pela sua energia criativa inata, pela capacidade de inovar e por uma partilha de interesses que transcende o conceito tradicional de idade. Esta característica, aliada à criação de vídeos direcionados para uma nova audiência, pode tornar-se um ativo distintivo para as marcas: os anúncios mais divertidos aumentam +39% a memorabilidade, duplicam o brand awareness e elevam 2,8x a imagem da marca.****
A criatividade é um fator chave de memorabilidade. A Terra Nostra (@terra_nostra_) construiu a sua própria imagem à volta do conceito ‘Vacas Felizes’. Isso tornou-os memoráveis para os utilizadores e, ao entrarem no TikTok, trouxeram este conceito à vida, com as vacas da Terra Nostra a conquistarem a plataforma e a colaborarem com criadores locais para convidar os utilizadores a sair de casa e viver uma vida mais feliz.
Um impacto económico que continua a crescer
Hoje, milhões de empresas — desde pequenos empreendedores até marcas globais — utilizam o TikTok para alcançar novos clientes, aproveitando o poder da For You Page (que apresenta conteúdos adaptados aos interesses dos utilizadores) e a capacidade da comunidade em gerar ação. O TikTok consolidou-se como um verdadeiro motor de negócios, com 64% dos utilizadores a descobrir novos produtos ou serviços na plataforma (vs. 56% noutras plataformas), e 65% a estarem mais propensos a comprar futuramente o que viram na plataforma*****.
E não se trata apenas de descoberta: os dados mostram que o TikTok fortalece relações de longo prazo entre marcas e consumidores. 88% dos utilizadores mais fiéis experimentam novos produtos da mesma marca, 84% compram com mais frequência e 84% tornam-se verdadeiros defensores da marca nas suas redes ******.
Por exemplo, a EDP (@edp.pt), uma marca presente no mercado há quase 50 anos e líder global em energia renovável e transição energética, presente em quatro principais regiões do mundo (Europa, América do Norte, América do Sul e Ásia-Pacífico). A EDP queria apresentar-se como “muito mais do que energia”. Ao longo de três semanas, foram lançados cinco vídeos no TikTok, combinando humor, energia e acessibilidade, e utilizando a linguagem da comunidade da plataforma. Esta combinação de precisão mediática e autenticidade dos criadores garantiu não só um alcance amplo, como um envolvimento genuíno, enquanto a nova página da EDP no TikTok passou a ser um espaço de storytelling contínuo e crescimento de seguidores. Com mais de 10M de visualizações em vídeos através de TopView, Top Feed e formatos in-feed sempre ativos, a comunidade recebeu-os bem e os seus anúncios foram recordados por 18,4% do público entrevistado.
O TikTok confirma-se como um espaço onde as pessoas não só consomem conteúdos, mas também os criam, reinterpretam e transformam em tendências, conversas e oportunidades de crescimento. Para utilizadores, criadores e marcas, o TikTok deixou de ser apenas entretenimento — é um verdadeiro ecossistema cultural e económico, em constante evolução.
*Os dados baseiam-se na média de utilizadores ativos mensais em Portugal, calculada ao longo de um período de seis meses (janeiro 2025 – junho 2025). A metodologia utilizada para calcular este valor MAR segue a mesma abordagem aplicada nas nossas divulgações MAR na UE, presentes nos relatórios de transparência do DSA.
** TikTok Marketing Science EUI Gifting Season Research 2024, realizado através da AYTM.
*** TikTok Marketing Science Global, The TikTok Blueprint for Tentpole Success 2024, realizado pela Magna.
**** System1 Group & TikTok. (2025). The long and the short (form) of it: How short-form entertainment builds brands and converts.
***** TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, realizado pela Material.
****** TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 [UK, FR, ES, IT, GER], realizado pela Kantar.