• เดินหน้ายกระดับคอนเทนต์ความบันเทิง พร้อมส่งเสริม "เศรษฐกิจสร้างสรรค์" ในประเทศ
  • เผย 77%[1] ของผู้ใช้ TikTok ค้นหา "ครีเอเตอร์" ที่มีแนวคิดสร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจ ส่งผลให้เกิดการค้นพบ ติดตามและเลือกช็อปสินค้าอินเทรนด์จากการ Live ติดตะกร้าเพิ่มมากขึ้น
  • พบแบรนด์และครีเอเตอร์ทำงานร่วมกันสร้างสรรค์คอนเทนต์เพิ่มขึ้น 4 เท่า ช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้[2] ตอกย้ำ TikTok Shop ช่วยสร้างโอกาสและเพิ่มทางเลือกใหม่ ๆ ในการสร้างรายได้แก่ครีเอเตอร์คนไทย
  • ล่าสุดชวนเหล่าเซเลบริตี้ ดารา ศิลปินดัง ร่วมงานสุดเอ็กซ์คลูซีฟ #TikTokShop Celeb House ปลดล็อกโอกาสและเฟ้นหาไอเดียใหม่ ๆ จาก #LiveCommerce ดัน Subculture[3] ที่โตอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย พร้อมส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ต่อยอดการเติบโตตามเทรนด์ Shoppertainment

TikTok Shop โซลูชันอีคอมเมิร์ซเพื่อช็อปปิงและขายสินค้าชั้นนำในเอเซียตะวันออกเฉียงใต้เดินหน้าส่ง Live Commerce เป็นกุญแจสำคัญขับเคลื่อนการเติบโตให้กับ Digital Economy ของประเทศไทย พร้อมยังเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ทำงานร่วมกับแบรนด์ผ่านไอเดียสร้างสรรค์และสามารถสร้างรายได้เพิ่มเติม โดย TikTok Shop พบว่าช่วง มกราคม-สิงหาคม ปี 2567 มีครีเอเตอร์ติดตะกร้าเพิ่มขึ้น 3 เท่า และพบว่าแบรนด์ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า[2] กระตุ้น Creative Economy ไทยเติบโตควบคู่ไปด้วย ล่าสุดได้เชิญเหล่าเซเลบ ดารา ศิลปินชื่อดังของไทย ตลอดจนบุคคลสำคัญในวงการบันเทิงกว่า 50 ราย มาร่วมจุดประกายไอเดียสร้างสรรค์ด้วยการทำ Live Entertainment เพื่อผลักดันให้เกิดกลุ่มวัฒนธรรมย่อยหรือ Subculture[3] เปิดโอกาสให้ทุกคนในอีโคซิสเต็มได้เติบโตเพิ่มขึ้นในงาน Meetup สุดเอ็กซ์คลูซีฟ TikTok Shop Celeb House เป็นครั้งแรกในประเทศไทย

ประเทศไทยมีครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้จาก TikTok มากกว่า 3 ล้านคน [4] ในปี 2566 ครีเอเตอร์ไทย ใช้ TikTok Live เพื่อความบันเทิงสูงถึง 7 แสนรายต่อเดือน โดยผู้ใช้กว่า 20 ล้านบัญชีสนใจและชื่นชอบการรับชม Live คนดังบนแพลตฟอร์ม TikTok [5] สะท้อนภาพความเป็นผู้นำเทรนด์ (Trendsetter) ของครีเอเตอร์ที่สามารถสร้างแรงกระเพื่อมใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นในสังคมอยู่เสมอ จนเกิดเป็น Subculture หรือกลุ่มผู้บริโภคที่มีวัฒนธรรมและความชื่นชอบเฉพาะตัวเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ TikTok ยังพบว่ากลุ่ม “คนดัง” มีการใช้ TikTok LIVE มากกว่า 7,000 รายในปีที่ผ่านมา [5] และมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นในปีนี้ จึงนับเป็นสัญญาณบวกของตลาดเอ็นเตอร์เทนเมนต์ที่เติบโตในมิติใหม่ด้วย Live Commerce

คุณกรณิการ์ นิวัติศัยวงศ์, Head of FMCG, E-Commerce - TikTok Shop Thailand กล่าวว่า "TikTok Shop มุ่งมั่นส่งเสริมและสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยให้เติบโตบนแพลตฟอร์ม เพื่อส่งเสริมการขับเคลื่อน Digital Economy และ Creative Economy ของประเทศ ผ่านการใช้โซลูชัน Affiliate Marketing ที่ช่วยให้แบรนด์ ร้านค้าและครีเอเตอร์สามารถทำงานสร้างรายได้ร่วมกันอย่างง่ายดายบนแพลตฟอร์มเดียว ซึ่งการ Live ถือเป็นเทรนด์สำคัญในวันนี้ โดยเฉพาะการทำ Live Commerce บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่เรามีจุดเด่นสำคัญ 3 ด้าน ประกอบด้วย Live Features ที่มอบทั้งความสนุกและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชม อย่างที่สองคือ Interactive Shopping ที่ทำให้ผู้ขายเข้าใจความต้องการของผู้ซื้อและเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคพูดคุยกับ Creators Affiliate คนดังที่ชื่นชอบได้เรียลไทม์ และสุดท้ายคือ TikTok Solutions จากการติดตะกร้า ที่ทำให้การช็อปปิงเป็นเรื่องง่ายด้วยการ Live"

คุณกรณิการ์

คุณกรณิการ์

"นอกจากนี้กลุ่มครีเอเตอร์คนดังที่เป็น Trendsetter พวกเขาสามารถสร้าง Subculture ใหม่ ๆ ที่ช่วยผลักดันกระแสและก่อให้เกิดความนิยมของสินค้าในกลุ่มเทรนดี้ และยังช่วยกระตุ้นให้ทุกคนในอีโคซิสเต็มหันมาใช้ Creator Affiliate อย่างแพร่หลายและมีมิติมากขึ้น ตอกย้ำจุดแข็งของ TikTok แพลตฟอร์มที่สร้างโอกาสสำหรับทุกคน โดยเฉพาะในยุคที่คอนเทนต์และความคิดสร้างสรรค์มีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจของผู้คน (Content is King and Creative is Queen) ซึ่งคือสองปัจจัยสำคัญของการทำ Live Commerce ด้วยเช่นกัน สอดคล้องกับผลสำรวจที่พบว่า 77%[1] ของผู้ใช้ TikTok มักค้นหาครีเอเตอร์ที่มีความคิดสร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา ส่งผลให้เกิดการค้นพบ ติดตามและเลือกช็อปสินค้าอินเทรนด์จากการ Live ติดตะกร้าของครีเอเตอร์เพิ่มมากขึ้น" คุณกรณิการ์ กล่าวเพิ่ม


@tiktokshop_th งานนี้เต็มไปด้วยความสนุกและแรงบันดาลใจ! มาชมบรรยากาศงาน #TikTokShopCelebHouse กับเหล่าครีเอเตอร์ตัวท็อปที่คุณรักเล้ย 💫🥰 🥰 #TikTokShopTH @janeydm @dew_teerapatt @djdada168 @aonsarawut166 @mushinyiwz @tichatiktok @lilyyypantila @aom.susharrrrr@dj_tonhorm@ceemeagain@bunnyaire.tiktok@chippysirin @offroad_ktp@chin.chinawut ♬ original sound - TikTokShop_TH

ในปี 2024 TikTok Shop สนับสนุน Creative Community ให้เติบโตอย่างแข็งแกร่งและต่อเนื่องผ่านการสร้างประสบการณ์ Shoppertainment ในประเทศไทยอย่างหลากหลาย และก่อเกิดกลุ่มวัฒนธรรมย่อยและเทรนด์ต่าง ๆ ในหลากหลายหมวดธุรกิจ ได้แก่ หมวดความงาม ในแคมเปญ #รีวิวบิวตี้ หมวดแฟชั่น กับแคมเปญ #TikTokLook หมวด F&B ได้แก่แคมเปญ #คลังเครื่องดื่ม #TikTokพากิน หมวด SkinCare เช่น #SkinCareRountine #GRWM และหมวด Homecare ในแคมเปญ #Restock #งานบ้านที่รัก โดยมีเบื้องหน้าความสำเร็จมาจากการทำ Creator Affiliate ข้อมูลจาก TikTok Shop ยังพบว่าการทำแคมเปญการตลาดในปีนี้ล้วนมี Creator Affiliate เป็นส่วนสำคัญที่สร้างความสำเร็จ ขณะที่ Creator กลุ่มคนดังนั้นสามารถสร้าง Engagement ผ่านการ Live สดบนแพลตฟอร์มช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก

นอกเหนือจากการให้คำปรึกษาและสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยอย่างต่อเนื่องแล้ว TikTok Shop ยังได้ปลดล็อคโอกาสใหม่ ๆ ให้ชุมชนครีเอเตอร์ไทยด้วยการนำนวัตกรรมและโซลูชันครบวงจรบนแพลตฟอร์ม อาทิ LIVE Shopping, Shoppable Videos, Shop Page และ Shop Tab มาใช้เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์ โปรโมทคลิปวิดีโอ และ Live ติดตะกร้า ทันกระแส Shoppertainment ที่กำลังมาแรง และเตรียมพร้อมสร้างแคมเปญต่าง ๆ ให้ประสบความสำเร็จ ในโอกาส Mega Sales ที่กำลังจะมาถึง ทั้ง 10.10, 11.11 และ 12.12

Footnote

[1] อ้างอิงข้อมูลจาก The Inner Circle - Creator Influence in SEA, TikTok GBM 2020

[2] อ้างอิงข้อมูลจาก TikTok Shop Internal Data Thailand, Jan 2024 to Aug 2024

[3] อ้างอิงข้อมูลจาก TAT Academy ระบุ กลุ่มวัฒนธรรมย่อย (Subculture) หมายถึง บุคคลที่อยู่ในกลุ่มเฉพาะ มีมาตรฐาน บรรทัดฐาน แนวปฏิบัติ ความเชื่อ หรือการให้คุณค่าต่าง ๆ ตามวิถีของวัฒนธรรม รวมตัวกันจากความชื่นชอบในเรื่องเดียวกัน เช่น กลุ่มคอสเพลย์ กลุ่มสายวาย กลุ่มไบก์เกอร์ เป็นต้น

[4] อ้างอิงข้อมูลจากงานแถลงข่าว “TikTok For All” ในประเทศไทยเมื่อเดือนมกราคม 2567

[5] อ้างอิงข้อมูลจากงาน TikTok LIVE Creator Networks Conference : Growth Together, Create the Future