TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลกที่มาพร้อมเอกลักษณ์ในการจุดกระแสวัฒนธรรมวิดีโอสั้น สร้างปรากฏการณ์ไวรัลระดับโลกมาแล้วมากมาย โดยกลยุทธ์สำคัญของ TikTok คือ การพัฒนาประสบการณ์แพลตฟอร์มให้กับผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งหนึ่งในไฮไลท์สำคัญ คือ TikTok LIVE ที่เข้ามาช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมคอนเทนท์บน TikTok สู่ Interactive Communication หรือ การสื่อสารที่สร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ระหว่างผู้สร้างสรรค์และผู้รับชมคอนเทนท์ ที่ผ่านมา TikTok LIVE ได้สร้างเทรนด์ใหม่ๆ ให้กับทุกวงการทั่วโลกไม่ว่าจะเป็นดนตรี, แฟชั่น, วัฒนธรรม และกีฬา รวมถึงการเปิดตัวฟีเจอร์และเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะช่วยทำให้ประสบการณ์ TikTok LIVE เพิ่มอรรถรสขึ้นไปอีกขั้น ล่าสุดเพื่อตอกย้ำกระแสความแรงของ TikTok LIVE ในวันนี้ TikTok ขอนำปรากฏการณ์สำคัญที่เป็นไมล์สโตนแห่งความสำเร็จของ TikTok LIVE ทั่วโลกตลอดปีที่ผ่านมาให้ทุกคนได้ชมกัน 

Live Streaming เป็นรูปแบบคอนเทนท์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทย ด้วยความโดดเด่นของการนำเสนอคอนเทนท์แบบเรียลไทม์ประกอบกับรูปแบบการสื่อสารที่สร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์และผู้ติดตาม สะท้อนได้จากการเพิ่มขึ้นของคอนเทนท์ Live Streaming ทั่วโลกที่เพิ่มสูงขึ้นถึง 99% (ข้อมูลจาก StreamElements, 2020) อีกทั้งยังพบว่า ปริมาณคอนเทนท์ Live Streaming มีสัดส่วนสูงถึง 82% ของจำนวนคอนเทนท์วิดีโอทั้งหมดทั่วโลก (ข้อมูลจาก Cisco’s Visual Networking Index Forecast, 2020) นอกจากนี้ผู้คนทั่วโลกยังใช้เวลากับการรับชมคอนเทนท์ Live Streaming เพิ่มสูงขึ้นถึง 47% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา (ข้อมูลจาก Interactive Advertising Bureau, 2020) 

TikTok LIVE คือ การทำ Live Streaming บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่เข้ามาเพิ่มประสบการณ์การใช้แพลตฟอร์มและการสื่อสารระหว่างผู้สร้างสรรค์และผู้รับชมคอนเทนท์ในแบบเรียลไทม์  ในปัจจุบัน TikTok LIVE มีการเปิดให้บริการแล้วในหลายประเทศทั่วโลก โดยเปิดตัวครั้งแรกในปี 2562 ที่แถบประเทศตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ หลังจากนั้นในปี 2563 ได้มีการเปิดตัวทั่วโลกรวมถึงในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศไทยในช่วงเดือนพฤษภาคมปี 2563  ซึ่งภายหลังจากการเปิดตัว TikTok LIVE ก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยพบว่า อัตราการเพิ่มขึ้นของคอนเทนท์ไลฟ์ทั่วโลกเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในประเทศไทย มีอัตราการเพิ่มขึ้นของคอนเทนท์ไลฟ์สูงขึ้นถึง 131 เท่า เมื่อเทียบกับปีที่มา (ข้อมูลเปรียบเทียบระหว่างเดือน พ.ค. 63 และ พ.ค. 64) โดยพบว่า คอนเทนท์บน TikTok LIVE ที่มาแรงและได้รับความสนใจในทั่วโลกมีมากมาย อาทิ  Live Concert การแสดงดนตรีสด , Live Talk การสัมภาษณ์และพูดคุย, Live Fashion Show การเปิดตัวคอลเล็คชั่นของแบรนด์แฟชั่นดังทั่วโลก, การเล่าเรื่องวัฒนธรรม และ Live คอนเทนท์เกี่ยวกับกีฬา 

สำหรับไฮไลท์ฟีเจอร์ของ TikTok LIVE ที่เข้ามาช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมคอนเทนท์และการสร้างปฏิสัมพันธ์ในแบบ Interactive Communication หรือ การสื่อสารที่สร้างการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ระหว่างครีเอเตอร์และผู้รับชมคอนเทนท์ ได้แก่ LIVE Match การแข่งขันที่ครีเอเตอร์สามารถใช้ฟังก์ชั่น Co-Host กับครีเอเตอร์คนอื่น เพื่อให้ผู้ชมส่งของขวัญให้กับครีเอเตอร์แต่ละคนที่ร่วมไลฟ์ โดยวัดผลแพ้และชนะจากการส่งของขวัญ, Multi-Guest ซึ่งผู้ใช้สามารถชวนเพื่อนมาร่วมไลฟ์พร้อมกันได้สูงสุดรวม 3 คน และ Countdown Sticker การแสดงเวลานับถอยหลังก่อนเริ่มไลฟ์เพื่อแจ้งเตือนให้กับผู้ติดตามได้ทราบว่า การไลฟ์ที่กำลังติดตามอยู่นั้นจะเริ่มขึ้นภายในอีกกี่นาที รวมถึงการส่งของรางวัลในรูปแบบ Virtual Gift ให้กับครีเอเตอร์ซึ่งถือเป็นการสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์อีกด้วย 

และเพื่อเป็นการตอกย้ำกระแสความแรงของ TikTok LIVE วันนี้ TikTok จึงได้รวบรวมปรากฏการณ์สำคัญของ TikTok LIVE ที่เกิดขึ้นทั่วโลกในช่วงตลอดปีที่ผ่านมาให้ทุกคนได้รู้จักกัน 

TikTok LIVE Concert 

TikTok LIVE Concert การแสดงดนตรีสดที่ผู้ชมจะได้รับชมการแสดงคอนเสิร์ตของศิลปินสุดโปรดแบบเรียลไทม์และยังสามารถมอบของขวัญในรูปแบบ Virtual Gift เพื่อแสดงความรักให้กับศิลปินคนโปรด ซึ่งหนึ่งใน Live Concert ที่ได้สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดวิวสูงถึง 2.7 ล้าน คือ TikTok LIVE กับศิลปินดังระดับโลก "จัสติน บีเบอร์" ที่ถือเป็นเซอร์ไพรส์พิเศษสุดจาก TikTok และ "จัสติน บีเบอร์" ที่มอบให้กับผู้คนทั่วโลกในวันวาเลนไทน์ที่ผ่านมา และถือได้ว่า เป็นการแสดง Live Concert เต็มรูปแบบครั้งแรกของ จัสติน บีเบอร์ ที่สร้างประสบการณ์สุดประทับใจด้วยเพลย์ลิสต์เพลงรักยอดนิยมในอัลบั้มสุดฮิต Journals มาถ่ายทอดในเทศกาลวันแห่งความรักให้แฟนคลับทั่วโลกได้เกาะขอบจอฟังเสียงแบบสดๆ ซึ่ง TikTok LIVE Concert เป็นไฮไลท์โปรแกรมที่ TikTok จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมคว้าตัวศิลปินดังทั่วโลกมาร่วมสร้างปรากฏการณ์การแสดงดนตรีในรูปแบบใหม่นี้ด้วยกัน เช่น ล่าสุดกับ TikTok LIVE Concert กับ "Coldplay" สุดยอดตำนานศิลปินแนว Brit Rock ระดับโลกที่ได้แสดง Live Concert ในวัน Red Nose Day พร้อมกับมอบความสุขให้กับแฟนเพลงทั่วโลกที่มาพร้อมของขวัญสุดพิเศษกับการเปิดตัวซิงเกิ้ลใหม่ล่าสุด Higher Power ที่ TikTok LIVE Concert 

นอกจากนี้ยังมีปรากฏการณ์ครั้งสำคัญในเทศกาลดนตรีระดับเอเชียกับ TikTok Music Night Asia - Love Edition 2021 การแสดงดนตรีสดจากศิลปินดังหลากหลายประเทศทั่วเอเชียรวมถึงศิลปินไทย โดยมี  วี วิโอเลต, เอิร์ธ ภัทรวี เข้าร่วมแสดงดนตรีในครั้งนี้ โดยมีผู้ชมขณะไลฟ์จำนวนมากถึง 1 แสนคน ในขณะที่ในประเทศไทยก็มีศิลปินชื่อดังมากมายที่มาร่วมโปรแกรม TikTok LIVE Concert ซึ่งศิลปินไทยคนแรกที่ได้มาสร้างปรากฏการณ์แสดงดนตรีสดบน TikTok คือ TikTok LIVE Concert จากศิลปินสุดฮ็อท "Pok Mindset" เจ้าของไวรัลดังจากเพลงวิบวับที่ได้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม รวมถึง TikTok LIVE Concert จาก "เจ้านาย วรรธนะสิน" ที่ได้มาสร้างความสุขให้กับแฟนคลับชาวไทยแบบเอ็กซ์คลูซีฟแบบจัดเต็มกับบทเพลงในซิงเกิ้ลยอดนิยม แอบบอกรัก รวมถึงเพลงดังต่างๆ อีกมากมาย และโปรแกรม TikTok Music Playground ซึ่งผู้ชมจะได้พบกับศิลปินชื่อดังในแต่ละเดือนที่เข้ามาสร้างสีสันผ่านเสียงดนตรีเป็นซีรี่ส์แบบเอ็กซ์คลูซีฟ



TikTok Stage Connect 

TikTok Stage Connect โปรแกรมพิเศษที่ TikTok ได้สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟในรูปแบบแฟนมีตติ้งออนไลน์เพื่อให้เหล่าแฟนคลับของศิลปินดังได้มีโอกาสพูดคุยอย่างใกล้ชิดกับศิลปินที่ตนเองชื่นชอบผ่าน TikTok LIVE โดยที่ผ่านมา TikTok ได้มีการจัด TikTok Stage Connect กับศิลปินชื่อดังมากมาย อาทิ "BLACKPINK" และล่าสุดเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เพื่อเป็นการตอกย้ำกระแสความแรงของนักแสดงหนุ่มสุดฮ็อต “คิมซอนโฮ” จากซีรี่ส์ Start Up ที่ได้สร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลก TikTok จึงได้คว้าตัวนักแสดงหนุ่มสุดฮ็อทมาร่วม TikTok Stage Connect เพื่อให้แฟนคลับทั่วโลกได้พูดคุยอย่างใกล้ชิดและถือเป็นแฟนมีตติ้งครั้งแรกของ“คิมซอนโฮ” อีกด้วย ส่งผลให้มียอดวิวสูงถึง 4.8. แสน นอกจากนี้ยังได้ต่อยอดความนิยมของ TikTok Stage Connect สู่ TikTok Stage Solo Night คอนเสิร์ตจากศิลปินเกาหลีไม่ว่าจะเป็น แทมิน, เจสซี่ , โช กยู-ฮย็อน และศิลปินชื่อดังอีกมากมาย

 


TikTok LIVE Fashion Show 

TikTok LIVE Fashion Show การร่วมมือกับแบรนด์ดังระดับโลกในการเปิดรันเวย์รูปแบบใหม่ผ่านเวที TikTok LIVE เพื่อเปิดตัวคอลเล็คชั่นใหม่ให้ผู้คนทั่วโลกได้ติดตาม โดยมีแบรนด์แฟชั่นชื่อดังระดับโลกมากมาย อาทิ  Louis Vuitton  Saint Lauren, Dior, Balmain, Balenciaga, Alice + Olivia และ JW Anderson ที่ตบเท้าเปิดรันเวย์แฟชั่นวีคผ่าน TikTok LIVE เพื่อใช้เป็นพื้นที่ในการเปิดตัวคอลเล็คชั่นสปริงค์ซัมเมอร์ ภายใต้แคมเปญใหญ่ TikTok Fashion Month 

ถัดมา TikTok LIVE ได้สร้างปรากฏการณ์อีกครั้งด้วยการจับมือกับ Paris Fashion Week ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของความร่วมมือของเหล่าแบรนด์ดังสัญชาติฝรั่งเศสที่มีมากกว่า 90 แบรนด์ที่อยู่ภายใต้การดูแลขององค์กรแฟชั่นชั้นสูงแห่งประเทศฝรั่งเศส หรือ Fédération de la Haute Couture et de la Mode ที่ได้เล็งเห็นถึงศักยภาพและพลังของแพลตฟอร์มที่มาแรงอย่าง TikTok ในการเข้ามาเติมเต็มประสบการณ์การรับชมแฟชั่นรูปแบบใหม่ในยุคดิจิทัลซึ่งเหมาะกับสถานการณ์โลกในปัจจุบันที่ทำให้แฟชั่นชั้นสูงสามารถเข้าถ