Ny forskning visar hur kraftfulla första intryck, glädjefyllt innehåll och tidig varumärkesexponering är nycklarna till att driva högre ”Return on Creative”.

I en värld där uppmärksamhet är den ultimata valutan räknas varje sekund. Publiken konsumerar en mängd innehåll från annonsörer, och endast den mest övertygande kreativiteten bryter igenom bruset. Varumärken konkurrerar inte bara med andra annonser, utan med varje form av kreativt innehåll.

Vi kallar detta ”kreativ utmattning”, när publiken blir överexponerad för annonser, vilket leder till minskad uppmärksamhet, negativt sentiment och minskad potential för långsiktig varumärkesbyggande.

Men bra kreativitet bekämpar denna utmattning och avgörande nog, ger resultat för varumärken. För att testa detta samarbetade TikTok med reklamforskningsledaren System1 för att genomföra en tvådelad serie av banbrytande forskning: ”Understanding Creative Fatigue” och ”Global Impactful Entertainment”. Forskningen utforskar hur publiken engagerar sig med kortare format kreativt innehåll och hur marknadsförares tillvägagångssätt behöver utvecklas och anpassas för att uppnå största möjliga påverkan.


På TikTok lönar sig kreativitet TikTok är en värld olik alla andra där kulturen rör sig snabbt och kreativitet driver verklig påverkan. På TikTok är publiken mycket aktiv och fokuserad. Annonser behöver inte år för att nå högsta effektivitetsnivå, skillnaden mellan att engagera en potentiell kund eller inte kan vara sekunder.

50 % av en kampanjs framgång beror på kreativitetens kraft [3]. De bästa annonserna tänjer på kreativa gränser, experimenterar med berättarstrukturer och nya kreativa krokar, hoppar på trender, utvecklar berättelser och visar sårbarhet. Kreativitet fungerar bäst när den blandar empati med underhållning.

Kreativitet är inte riskabelt, det är avgörande. Varumärken som investerar i genuin kreativitet ser både omedelbar påverkan och hållbar tillväxt. Och kreativitet som prioriterar känslor presterar ännu bättre. Annonser som bygger högre nivåer av känslor (4- och 5-stjärniga annonser) är mycket mer effektiva för att bygga varumärken, inklusive 1,7 gånger högre ökning i annonsåterkallelse, 2,5 gånger högre ökning i medvetenhet och 2,9 gånger högre ökning i association [2].

TikTok omvandlar detta till mätbar affärspåverkan. Ny stödjande forskning i samarbete med Newton X fann att TikTok har ett genomsnitt på 7,4/10 för sin potential att leverera långsiktig påverkan på deras varumärke. Marknadsförare ser TikTok som unikt i att nå mer lojala målgrupper och att hålla dem engagerade driver varaktiga konverteringar [4].

Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing and Commercial Partnerships på TikTok, säger:

– Kreativitet är vägen till att leverera verklig påverkan. TikToks synsätt är tydligt: Kreativitet är inte bara förenligt med avkastning på investeringar; det är den primära drivkraften bakom det. Varumärken som omfamnar genuin kreativitet chansar inte, de låser strategiskt upp mätbar långsiktig affärstillväxt.

Så, hur kan varumärken skapa bättre, mer kreativa annonser som i slutändan driver resultat?

Här är de nya reglerna för marknadsförare:

  1. Första intrycket är allt

Tiden är förbi då annonsörer kunde eller borde bombardera användare med dåliga annonser för att driva effektivitet genom volym. Hög frekvens kan inte rädda dåligt presterande annonser. På kortformat video definierar högkvalitativ kreativitet från början en kampanjs framgång.

Underhållande annonser ser mer effektivitet från första intrycket och upplever mindre kreativ utmattning. 51 % av TikTok-användare föredrar varumärken som har en variation av innehåll eftersom det håller saker underhållande [5].

På TikTok har publiken aktiv och fokuserad uppmärksamhet, så den första exponeringen är avgörande. Det finns inga andra chanser; publiken bestämmer på ett ögonblick om annonsen är värd att engagera sig med eller om de fortsätter att scrolla.

Bra tillgångar innebär större effektivitet och ökning. När du har en bra kreativ idé, iterera den, anpassa den och lek med den för att maximera effektiviteten. Att iterera på ett centralt koncept kan ge varumärken den volym de behöver för en förlängd kampanj, utan att behöva komma på tusentals kreativa idéer.

  1. Var inte tråkig

Utnyttja glädje, humor och lycka. Likgiltighet blockerar handling, likgiltiga tittare klickar inte, delar inte eller pratar inte. De bryr sig helt enkelt inte, detta är dödsstöten för en annons prestanda.

Ju roligare, upplyftande eller till och med överraskande en annons är, desto mer effektiv kommer den att vara. Annonser som skapar lycka och överraskning uppnår +15 % högre känslomässig intensitet.

Glädje och humor bär över flera exponeringar och människor älskar att titta och titta igen. Forskningen fann att lycka upprätthåller effektivitet och det upprätthålls vid hög frekvens i dubbelt så hög takt som överraskning [1].

I slutändan blir underhållande annonser mindre utmattade, vilket gör att varumärken kan köra kampanjen längre eller oftare utan att den blir uttjatad.

  1. Tidig varumärkesexponering är din superkraft

Det finns en vanlig missuppfattning att tidig varumärkesexponering i en annons är en dålig sak. Men tidig varumärkesexponering är inte störande, det hjälper faktiskt tittare att engagera sig, vilket gör annonsen minnesvärd från början. Annonser med varumärkesigenkänning inom de första 2 sekunderna genererade 57 % mer lycka och uppnådde 19 % mindre uppmärksamhetsförlust [1].

På TikTok spelar varumärken en tilläggsroll i innehållet. Ju mer företag upplevs på ett intressant och tilläggande sätt, tidigt och genomgående, desto mer njuter publiken av innehållet och varumärken undviker kreativ utmattning. Innehåll på TikTok upplever en 25 % ökning i varumärkesval när det är välmärkt tidigt [1].

Allt detta genererar högre "Return on Creative" När varumärken antar detta tillvägagångssätt kan de engagera sig med olika samhällen, delta i realtids trender och konversationer, vilket skapar fler möjligheter till interaktion.

På TikTok, där engagemang ofta härrör från känslomässig påverkan, ger mätvärden som varumärkeslyft, sentimentanalys och multi-touch attribution en mer exakt bild av kreativ framgång.

När varumärken behärskar detta kan de låsa upp mer än bara avkastning på investeringar. De kan låsa upp kraftfull varumärkeslojalitet.

Vår forskning med Newton X fann att 65 % av marknadsförare rapporterar att TikTok utmärker sig i att nå högt lojala kunder. Denna lojalitet driver också högre långsiktig konsumtion och upprepade köp, och att kreativitet och underhållning också skapar passionerad förespråkande – 84 % av lojala varumärkesanvändare kommer också att förespråka eller rekommendera ett varumärke till andra [4].

Bättre kreativitet innebär inte mer arbete - vi har byggt produkterna för att hjälpa dig TikTok hjälper varumärken att vara djärva och skapa TikTok-först kampanjer genom en uppsättning verktyg och lösningar som syftar till att hjälpa varumärken att skapa i skala och uppnå resultat.

  • TikTok One: Din allt-i-ett TikTok kreativa plattform. Få tillgång till nästan 2 miljoner skapare på vår nya plattform, upptäck toppbyråpartners och utnyttja våra kreativa verktyg. Med TikTok One finns alla resurser som behövs för att implementera och skala en framgångsrik TikTok-kampanj till hands, med en enda inloggning.
  • Symphony är en uppsättning generativa AI-lösningar som lyfter din TikTok-innehållsresa. Med Symphony blir allt från att skriva manus till att producera video och optimera material enkelt och effektivt, vilket driver affärsframgångar med innehåll som träffar rätt.
  • Symphony Creative Studio är vår generativa AI-drivna videogenerator. Creative Studio snabbar upp skapandet av material med nya AI-baserade redigeringsfunktioner och kan generera TikTok-anpassade videor utifrån endast några få indata.
  • Smart+ automatiserar hela processen för prestationsbaserad annonsering, från målgruppsinriktning och budgivning till det kreativa, för att leverera rätt annons till rätt person med bästa möjliga resultat. Annonsörer anger helt enkelt sina tillgångar, sin budget och sina mål för målgruppsinriktning, och Smart+ skapar eller väljer automatiskt det bästa kreativa materialet, med hjälp av TikTok Symphony, väljer rätt publik och visar rätt annons för rätt kund vid rätt tidpunkt.

Anteckningar till redaktörer Metodik TikTok och System1 utformade en studie som avsiktligt inducerade kreativ utmattning genom att exponera konsumenter för olika annonsfrekvenser under en och samma session, samtidigt som den associerade effekten på både kort- och långsiktig annonsverkan mättes.

Vår studie engagerade 8 000 frekventa TikTok-användare i USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien och Spanien med annonser från vertikalerna e-handel/mode, mat/snacks och hälsa/skönhet.

Källor: [1] TikTok Marketing Science EUI+US Understanding Creative Fatigue 2025 conducted by System1 [2] TikTok Marketing Science Global Impactful Entertainment 2025 conducted by System1 [3] Kantar 'Creative effectiveness: What we’ve learned from French Cannes winners' [4] TikTok Marketing Science Global TikTokʼs long-term effect on ad conversions: the advertisersʼ view, conducted by NewtonX 2025 [5] IPSOS x TikTok Return on Creative Whitepaper