TikTok har nått en viktig milstolpe: varje månad besöker nu 200 miljoner människor i Europa* TikTok för att uttrycka sin kreativitet, bli underhållna, lära sig en ny hobby eller hitta eller utveckla företag.

Det är en ökning från 175 miljoner människor förra året, och närmar sig nu en tredjedel av kontinentens befolkning inom EES och Storbritannien. I Sverige välkomnar vi numera 3,6 miljoner människor varje månad.

I takt med att vårt community växer, växer också TikToks påverkan på det europeiska ekosystemet. Småföretag når nya kunder, kulturinstitutioner når en bredare publik, #BookTok väcker en ny våg av läsare och vårt dedikerade STEM-flöde inspirerar nästa generations innovatörer. TikTok har blivit ett hem för några av Europas mest kreativa och inspirerande berättelser.


Ekonomisk inverkan

Det finns nu miljontals företag på TikTok över hela Europa, från enskilda entreprenörer till globala, väletablerade varumärken. TikToks unika rekommendationssystem hjälper företag att nå nya kunder som de annars inte skulle kunna nå, utan krav på att ha ett stort antal följare.

Experter på Oxford Economics redovisar hur aktiviteterna från små och medelstora företag (SMF) på TikTok har bidragit med 4,8 miljarder euro till ekonomin i Tyskland, Frankrike, Italien, Nederländerna och Belgien, samt stöttat över 51 000 arbeten.


Kulturell inverkan

TikTok är stolta över att vara officiell partner till evenemang som Festival de Cannes, där vi för fjärde året i rad hyllar festivalens unika roll inom den globala kulturen och lyfter fram dess talanger och kreativitet till vårt community.
 Inom sporten har vi stöttat ikoniska sportevenemang som Tour de France och Six Nations Rugby, medan vi här i Norden nyligen presenterat samarbeten med Storhamar Hockey i Norge, och KooKoo Hockey i Finland.

Oavsett om det handlar om partnerskap med det tyska herrlandslaget under EM 2024 eller med TeamGB och ParalympicsGB vid OS i Paris, har TikTok erbjudit ett unikt sätt att uppleva stora evenemang genom att ge en inblick bakom kulisserna tillsammans med idrottarna.


Inom konsten har vi sett institutioner som Nationalmuseum ansluta till vår plattform och föra vidare konsten till helt nya målgrupper.


Social inverkan

#BookTok inspirerar en ny generation läsare och driver försäljning för författare på TikTok. Vi har samarbetat med litteraturevenemang över hela kontinenten, från bokmässorna i Frankfurt och Turin till Storbritanniens Hay Festival, och vi kommer synas med vår närvaro under Bokmässan i Göteborg. Forskning från UK Publishers Association visar att 59 % av unga mellan 16 och 25 år har upptäckt ett intresse för läsning tack vare BookTok.


Förra året lanserade vi ett dedikerat flöde för naturvetenskap, teknik, ingenjörsvetenskap och matematik (STEM) i hela Europa, samt skapade ett unikt flöde med utbildande och inspirerande STEM-innehåll. Vi har lagt till mer lokalt innehåll på europeiska språk och globalt besöker 25 % av tonåringarna STEM-flödet varje vecka.


I takt med att TikTok fortsätter att växa i Europa har vi också sett fler politiker och institutioner ansluta till plattformen för att nå ut till sina väljare och individer, från Frankrikes president Macron @emmanuelmacron, Tysklands förbundskansler Friedrich Merz @merzcdu, Polens premiärminister Donald Tusk @donald_tusk, Europaparlamentets talman @metsola.roberta och Italiens premiärminister Giorgia Meloni @giorgiameloni_ufficiale till Storbritanniens regering @ukgov.


"Vårt europeiska community blir allt starkare, med över 200 miljoner människor som nu regelbundet kommer till TikTok för att bli underhållna, lära sig nya hobbys och försörja sig.

I takt med att vårt community växer, ökar också det ekonomiska, kulturella och samhälleliga avtrycket som TikTok tillför Europas rika ekosystem. TikTok har bidragit positivt till så många berättelser, från att föra fram konst till nya målgrupper till att inspirera en ny generation av läsare och se småföretag blomstra och skapa både tillväxt och jobb.

På TikTok har idéer blivit karriärer, passioner har blivit livskraftiga företag och nischade intressen har blivit blomstrande communityn. Jag vill verkligen tacka de 200 miljoner människor som gör TikTok till vad det är i Europa idag”, säger Marlene Masure, General Manager Content Operations för Europa.


*32 länder ingår i denna siffra för månatliga aktiva användare: Österrike, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Cypern, Tjeckien, Danmark, Estland, Finland, Frankrike, Tyskland, Grekland, Ungern, Island, Irland, Italien, Lettland, Liechtenstein, Litauen, Luxemburg, Malta, Nederländerna, Norge, Polen, Portugal, Rumänien, Slovakien, Slovenien, Spanien, Sverige, Schweiz och Storbritannien.