En omfattande undersökning från Ipsos visar att kulturintresset bland TikToks användare är stort. Exempelvis uppgav 3 av 5 av de tillfrågade att de är väldigt intresserade av museum, medan cirka 9 av 10 är intresserade av film och musik. För att hylla kulturen och öka tillgängligheten har TikTok tagit fram #Kulturkollen – en kampanj med syfte att få alla svenska kulturintresserade att inspireras av plattformens stora och breda kulturutbud.

Ipsos har frågat över 8 000 TikTok-användare i Sverige, och sju andra EU-länder, om deras uppfattning om kultur, i vilken omfattning de tar del av kultur på plattformen och vilken roll TikTok spelar i deras kulturkonsumtion.

Förutom att tydliggöra ett stort kulturintresse visar undersökningen att TikTok tar användarna från mobilen till första parkett. 63 procent av de svenska användarna har köpt eller besökt något de sett på TikTok, som exempelvis att besöka biografen, köpa böcker eller gå på en utställning och 62 procent av användarna känner att TikTok möjliggör upplevelser för dem som de inte kan uppleva live.

– Med Kulturkollen vill vi hylla kultursverige och samtidigt få fler användare att öppna upp ögonen för nya kulturformer. Många av Sveriges mest intressanta scener och museum har redan hakat på och jag hoppas att detta initiativ kan ge svensk kultur samma energi som #Booktok och #Bokstället gett till bokbranschen, säger Liv Sandberg, chef för global business solutions Norden och centraleuropa på TikTok.

Redan i dag är museum såsom nederländska Rijksmuseum med 132 000 följare och brittiska Victoria and Albert Museum med sina 91 000 följare, kända för att hålla kontakten med sin publik och attrahera nya besökare via plattformen. Med hjälp av TikTok har många museum hittat nya och innovativa sätt att visa upp sina samlingar. Detsamma gäller Europas olika scener och teatrar där till exempel spanska The Teatro Real och tyska Friedrichstadt-Palast på kreativa sätt visar vad som händer både på och bakom sina populära scener.

I Sverige har institutioner som Nationalmuseum och Cirkus Cirkör anammat #Kulturkollen i TikTok-flödet. Nationalmuseum visar vardagen på ett av Europas äldsta konstmuseum där man bland annat får lära sig hur man rengör en antik skulptur, en video med över 266 000 visningar på TikTok, medan Cirkus Cirkör ger följarna inblick i den hisnande livet i cirkushallen.

– Vår konstform lämpar sig väl för kanalen, med humor och halsbrytande tricks som fungerar bra att visa upp på några sekunder. Det är extra roligt med engagemanget från den unga publiken, som i kommentarsfälten frågar sig om det de ser verkligen kan vara på riktigt. Hur är det möjligt att flyga sådär högt? säger Hillevi Berg Niska, chef för marknad och kommunikation på Cirkus Cirkör.

Den svenska kampanjen och hashtaggen #Kulturkollen gick live på TikTok onsdag 12 april 2022 har redan 2,9 miljoner visningar. Klicka här för att komma åt kampanjen i mobilen.