Under 2024 präglades TikTok-flöden i Sverige av både lokala och globala fenomen som engagerade användare och skapade samtal över hela landet. Från gurksalladens oväntade framgång till #BratSummer, har svenska användare bidragit till att forma trender på plattformen – och gett dem en unik lokal touch. Med över 3,3 miljoner svenska användare är TikTok en plats där kultur, kreativitet och samhällsdebatt möts.

Gurksallad och svenskt godis: #FoodTok 2024

Under 2024 blev mat en samlande kraft på TikTok genom trenden #FoodTok, där både globala och svenska smaker fick stort genomslag. En av de mest uppmärksammade rätterna var gurksalladen, som ursprungligen skapades av Logan Moffitt (6,9 mn följare) och genererade över 1 miljon inlägg globalt. Den svenska kreatören Diana Moseni (75,5 t följare) gav rätten en lokal twist och fick sin video att nå hela 532 200 visningar.

Svenskt godis har tagit världen med storm, särskilt i USA, där stora kreatörer har engagerat sina följare genom att prova olika sorter och dela sina reaktioner. En av de mest uppmärksammade produkterna var den svenska klassikern BUBS (34,8 t följare), som blev en viral succé och ledde till att den sålde slut på flera håll. Uppmärksamheten spreds ytterligare när svenska medier som Aftonbladet (473,6 t följare) och Lilla Aktuellt (342,7 t följare) rapporterade om trenden och diskuterade dess bakgrund. Tillverkaren själv tog vara på den plötsliga hypen och skapade en humoristisk miniserie på TikTok, vilken lockade en stor publik och samlade 970 000 visningar.

Den koreanska fruktbålen hwache blev viral under sommaren och svalkade i värmen. Kreatören Sabina Deciree (97,9 t följare) var en av många som hoppade på trenden och provsmakade inför sina följare (674,7 t visningar).

Även Dubaichokladen (121 t inlägg) tog världen med storm, där smaktester och ASMR-videor blev en del av dess virala framgång. Den svenska kreatören Ida Pilups (78 t följare) bidrog med sitt innehåll, som samlade imponerande 4,7 miljoner visningar.

På den svenska matfronten lyfte kreatören Lisa Siden (192,9 t följare) fram sushiburriton, som blev en mattrend tack vare hennes populära mukbang-videor. Samtidigt skapade Simon Kafi (653,1 t följare) en viral hit med sin innovativa grilled cheese-hamburgare, som genererade över 9,1 miljoner visningar.


Kvinnors röster och perspektiv på TikTok

Under 2024 blev TikTok en plattform för att lyfta kvinnors perspektiv och starta samtal om samhällsfrågor och könsroller. Trenden #WomenInMaleFields, med över 224 600 inlägg, blev ett kraftfullt verktyg för kvinnor att dela erfarenheter av könsstereotyper och utmaningar i mansdominerade miljöer. Svenska kreatören Annie Samuelsson (303,5 t följare) gick viralt med sin humoristiska och tänkvärda video, som samlade hela 209 300 visningar.

Trenden Soft girl (575,8 t inlägg) och dess systerrörelse Trad Wife (43,1 t inlägg) lyfte fram olika livsstilar. Livet som hemmafru, ta hand om familjen och experimentera med mat hyllades och stöddes av communities världen över. Kreatören Nara Smith (11 miljoner följare) är ett exempel på en framgångsrik hemmafru som lagar all mat från grunden, något som många användare har kastat sin kärlek över och som blev starten på den globala trenden. Den fick dels fäste i Sverige genom kreatören Vilma Larsson (11 t följare), vars video om hennes liv som hemmafru fick stor uppmärksamhet och över 368 800 visningar.


Globala trender som satte prägel på Sverige: Från Brat Summer till Mob Wife

Den amerikanska kreatören Megan Boni (324,9 t följare) skapade en hit med sin humoristiska sång om att hitta en kille inom finans. Med över 58,9 miljoner visningar blev ljudet en viral succé som även remixades av David Guetta (6,3 mn följare). Modeprofilen Verona Farrell (77,3 t följare) postade ett lokalt exempel(2,2 mn visningar) och visade på den svenska versionen av en finanskille.

Hundar fortsatte att charma TikTok-användarna. Den internationella stjärnan Kili deltog i The Perfect Pitch Challenge, som samlade 42,3 miljoner visningar, medan Sveriges egen Elvis blev en viral favorit med 11 miljoner visningar, tack vare sina lyxiga spabesök.

Den humoristiska trenden The Suspect blev en av höstens mest återpublicerade klipp, som går ut på att skapa humoristiska eller dramatiska situationer där två personer framställs som "suspect", och anklagas för saker som är personliga. Svenska kreatören Isa Östling (655 t följare) bidrog med en humoristisk tolkning som fick stor spridning. Vidare gjorde det svenska kontot The Nun Valak (1,5 mn följare) enorm succé genom att delta i den globala trenden Gimme My Money (91,5 mn visningar), där deltagarna säger frasen "ge mig bara mina pengar" med en rolig röst och applåderar och hejar – utom på en person, som medvetet lämnas utanför.

OS i Paris satte sin prägel på TikTok-flöden, där sportiga utmaningar och humoristiska trender som "I'm sad to announce I did not make it to the Olympics" (6,5 mn visningar) skapade stort engagemang. Mondo Duplantis (543,6 t följare) och hans fästmö Desiré Inglander (1,1 mn följare) blev ansiktet utåt för #SportsRomance (315,3 t inlägg) med Desirés virala video från när Mondo vinner OS-guld och slår nytt världsrekord (8,7 mn visningar).

Andra trender inkluderade "Gen Z Writes the Manuscript", där övriga generationer fick förklarat för sig vad Gen Z pratar om när de säger "delulu" och "skibidi". Magnus Gustafsson, professor vid LTU, hoppade på trenden i en populär video (191,3 t visningar). Ytterligare en av sommarens stora trender visade oss hur man "raw doggar" ett flyg, det vill säga reser utan att göra någonting annat. Trenden har återpublicerats många gånger, till exempel av den norska fotbollsstjärnan Erling Haaland (1,1 mn visningar).

Kayla Trivieri var en av många kreatörer som lärde oss hur man går från förra årets trend, Clean Girl, till årets trend Mob Wife (1,8 mn visningar). Den svenska kreatören Kaeli Abdi (183,8 t följare) inspirerades av trenden inför sin look på P3 Guld(316,1 tn visningar).

När den nya Jokernfilmen hade premiär i höstas seglade en sminktrend, baserat på ett ljudklipp från den första filmen, upp på #foryou sidan. Sminkkreatören Felicia Aveklew (416,7 t följare) gjorde en viral tolkning av sminkningen (2,1 mn visningar).


Från Astrid Lindgren till bröllopssmink: TikTok som lärandets plattform

TikTok har under 2024 blivit en allt viktigare plats för lärande och inspiration, där användare kan upptäcka allt från avancerade mattegenomgångar till värdefulla sminktips. Med över 15 miljoner STEM-relaterade videos publicerade globalt de senaste tre åren har intresset för teknik, matematik och naturvetenskap fått en särskild plats på plattformen. I Sverige har hashtags som #utbildning och #studietips samlat 123,6 miljoner respektive 114,8 miljoner visningar, vilket visar på ett stort engagemang för lärande. Samtidigt har spartrender som "no-spend-challenge" inspirerat användare att tänka kreativt kring ekonomi.

En av de mest framträdande rösterna inom STEM på TikTok är Eleonora Svanberg (151,6 t följare), som dagligen delar insikter och stunder från sitt liv som doktorand vid Oxford University (2,3 mn visningar). Eleonora brinner för att göra tekniska och matematiska ämnen mer tillgängliga och avdramatisera deras svårighetsgrad.

Ekonomi och sparande har också varit ett återkommande tema. Annifrid Huhtula (31,3 t följare), som driver kontot @enkel.privatekonomi, delar med sig av sin resa mot att spara ihop en miljon kronor (504,1 tn visningar). Genom konkreta tips om budgetvänliga matlådor och ekonomiska strategier har hon skapat ett engagerat community som uppskattar hennes praktiska råd.

Även historia och kultur har fått sin plats på plattformen. Saga Loxdal (39,7 t följare) tar sina tittare med på en resa genom Stockholms historia. Hennes video inifrån Astrid Lindgrens lägenhet har fått över 1,4 miljoner visningar.

Inom skönhet är Mathilda Haroun (81,8 t följare) en av de mest populära kreatörerna. Hon har under året delat sminktips för både vardag och fest, med särskilt fokus på den bröllopssminkning hon bar under sitt eget bröllop (644,3 tn visningar). Genom att involvera sina följare i processen har Mathilda byggt ett starkt och dedikerat community som ser henne som en pålitlig källa för skönhet och inspiration.

TikTok visar att plattformen inte bara är en plats för underhållning, utan också för lärande och personlig utveckling – ett digitalt universum där allt från matematikens formler till kreativa sminkningar kan inspirera och engagera miljontals användare världen över.

Parfym och gurkverktyg: Svenska företag blomstrar på TikTok

Parfymföretaget Essnce (72,2 t följare) har byggt en dedikerad kundbas genom att skapa dupes av kända parfymer. Deras strategi inkluderar att låta communityt delta i allt från utvecklingen av nya dofter(2,6 mn visningar) till pop-up-evenemang, vilket har resulterat i en omsättning på över 23 miljoner kronor under det senaste räkenskapsåret.

Även Clas Ohlson (34,2 t följare) har framgångsrikt nått en ny publik genom TikTok. Deras innehåll, som lyfter fram virala produkter som förvaringsburkar och gurkverktyg, har varit starkt bidragande till att företaget nyligen redovisade sitt starkaste kvartal någonsin.

Dagligvarukedjan Lidl har tagit TikTok med storm genom att skapa inspirerande och humoristiskt innehåll från sin dagliga verksamhet. På bara en vecka blev Lidl störst bland alla dagligvarukedjor på TikTok, med över 30 000 följare som engagerar sig i deras humoristiska videos (2,9 mn visningar).

När Rusta (11,1 t följare) lanserade en budgetvänlig dupe (501,6 t visningar) av det populära Dyson-stylingverktyget blev det en viral succé. Efter att produkten marknadsförts på TikTok sålde den slut i hela Sverige på bara några timmar.