A Universal Music Group (UMG), líder mundial em entretenimento baseado em música, e o TikTok anunciam hoje um novo acordo de licenciamento multidimensional que trará benefícios pioneiros no setor para os artistas, compositores e editoras da UMG e disponibilizará a sua música à comunidade global de mais de mil milhões de pessoas do TikTok.

O acordo marca uma nova era de colaboração estratégica entre as duas organizações, com base num compromisso partilhado de potenciar os artistas e compositores da UMG a nível criativo e comercial. Ao aproveitar a melhor tecnologia, marketing e capacidades promocionais do TikTok, a UMG e o TikTok proporcionarão uma melhor remuneração aos compositores e artistas da UMG, novas oportunidades de divulgação e de envolvimento com as suas gravações e canções e uma protenção pioneira na indústria no que diz respeito à IA generativa.

Sir Lucian Grainge, Presidente e Diretor Executivo do Universal Music Group, afirmou: “Este novo capítulo da nossa relação com o TikTok centra-se no valor da música, na primazia da arte humana e no bem-estar da comunidade criativa. Estamos entusiasmados por colaborar com o TikTok para promover os interesses dos nossos artistas e compositores e impulsionar a inovação no envolvimento dos fãs, ao mesmo tempo que avançamos na monetização da música social.”

Shou Chew, CEO da TikTok, disse: “A música é parte integrante do ecossistema do TikTok e estamos satisfeitos por ter encontrado um caminho a seguir com o Universal Music Group. Estamos empenhados em trabalhar juntos para impulsionar o valor, a descoberta e a promoção de todos os incríveis artistas e compositores da UMG, e aprofundar sua capacidade de crescer, se conectar e se envolver com a comunidade TikTok.”

Os fãs do TikTok podem esperar o regresso dos catálogos de música e publicações da UMG e voltar a desfrutar da criação de vídeos com músicas de alguns dos maiores artistas e compositores do mundo, bem como de talentos emergentes.

Como parte do acordo, ambas as organizações trabalharão em conjunto para concretizar novas oportunidades de monetização utilizando as crescentes capacidades de comércio eletrónico do TikTok e trabalharão em conjunto em campanhas de apoio aos artistas da UMG em todos os géneros e territórios a nível global.

A TikTok continuará a investir recursos na criação de ferramentas centradas no artista, que os ajudarão os a atingir o seu potencial na plataforma. Ferramentas como “Add to Music App”, dados e análises aprimorados e recursos integrados de emissão de bilhetes beneficiarão os artistas, tanto financeiramente quanto na construção de suas bases de fãs globais usando a escala e o envolvimento da comunidade do TikTok, ao mesmo tempo que se garante o fortalecimento da proteções da segurança online para artistas e seus fãs.

Adicionalmente, o TikTok e a UMG trabalharão para garantir que o desenvolvimento da IA em toda a indústria musical protege a arte e a economia que flui para esses artistas e compositores. A TikTok também está empenhada em trabalhar com a UMG para remover músicas não autorizadas geradas por IA da plataforma, bem como ferramentas para melhorar a atribuição de artistas e compositores.

Ole Obermann, chefe global de desenvolvimento de negócios de música da TikTok, disse: “Estamos muito satisfeitos em receber a UMG e a UMPG de volta ao TikTok. Estamos ansiosos por trabalhar em conjunto para construir um caminho que crie ligações mais profundas entre artistas, criadores e fãs. Em particular, trabalharemos em conjunto para garantir que as ferramentas de IA são desenvolvidas de forma responsável para permitir uma nova era de criatividade musical e envolvimento dos fãs, protegendo simultaneamente a criatividade humana”.

Michael Nash, diretor digital e vice-presidente executivo do Universal Music Group, disse: “O desenvolvimento de parcerias transformacionais com inovadores importantes é fundamental para o compromisso da UMG em promover um ambiente no qual artistas e compositores prosperem. Estamos muito satisfeitos por renovar a nossa relação com a TikTok, com base em avanços significativos nas oportunidades comerciais e de marketing, bem como nas protecções oferecidas à nossa lista líder do sector na sua plataforma. Com a constante evolução das formas de interação social, envolvimento dos fãs, descoberta de música e engenho artístico que convergem no TikTok, vemos um grande potencial na nossa colaboração no futuro.”

Por agora, a UMG e o TikTok estão a trabalhar para trazer de volta à plataforma, na devida altura, a música dos artistas representados pela Universal Music Group e dos compositores representados pela Universal Music Publishing Group.