No último ano, vimos nossa comunidade global chegar ao TikTok para se envolver, criar e se conectar por meio da paixão por games. Com mais de 3 trilhões de visualizações em conteúdo de games em 2022, o TikTok se tornou um lugar onde diversos públicos podem contar novas histórias, descobrir jogos e influenciar tendências culturais, fazendo parte de uma grande comunidade.

Hoje estamos revelando nosso primeiro What's Next: Relatório de Tendências de Games, uma extensão do nosso relatório anual What's Next Trend Report. Esse novo relatório analisa profundamente os novos comportamentos dos consumidores e as mudanças na cultura de jogos no TikTok, com o objetivo de ajudar as marcas a entenderem como podem se envolver com a nossa vibrante comunidade de games, e criar conteúdo de sucesso sobre o tema em nossa plataforma.

O relatório divide os principais insights da comunidade em conclusões que provocam a ação e análises de tendências, tudo baseado em dados, para proporcionar às empresas as ferramentas necessárias para crescerem no TikTok.

De acordo com Rema Vasan, diretora global de marketing de negócios de Games do TikTok, "o TikTok realmente se tornou o lugar onde a cultura de games e o entretenimento se cruzam, dando a todos os tipos de jogadores a oportunidade de encontrar sua comunidade, além de descobrir, conectar e criar de maneiras novas e empolgantes. Com o novo What's Next: Relatório de Tendências de Games, estamos entusiasmados em mostrar o poder da nossa comunidade global de games e demonstrar como as marcas podem aproveitar o incrível envolvimento em nossa plataforma para alcançar e converter novos públicos".

Você pode ver o relatório completo What's Next: Relatório de Tendências de Games aqui.

De acordo com o relatório mais amplo What's Next Report, as descobertas do Relatório de Tendências de Games são divididas em três forças de tendências principais que sustentam a cultura e o conteúdo do TikTok e estão acompanhadas de indicadores relevantes que mostram comportamentos e interesses emergentes. As três principais forças de tendência são:

  1. "Entretenimento acionável"
  2. Abrindo espaço para a alegria
  3. Ideais construídas pela comunidade

"Entretenimento acionável"

O público de games do TikTok não quer apenas consumir conteúdo de forma passiva. De edições e animações, de fãs à cosplay, os gamers inspiram uns aos outros para dar vida aos jogos de suas próprias maneiras. Aqui estão os dois principais sinais que refletem essa tendência:

  1. Lar do #GameEdit: os gamers do TikTok estão aproveitando as habilidades criativas para compartilhar edições de fãs que aumentam o entusiasmo e a conscientização sobre os personagens e jogos que eles amam.
  2. Trazendo o jogo para a vida: As novas tecnologias do TikTok, como filtros de voz e efeitos de realidade aumentada, facilitam para os usuários a distinção entre os universos do jogo e os cenários da vida real.

Nossa pesquisa também mostra que a comunidade aceita marcas que estão dispostas a experimentar e criar uma experiência mais divertida e envolvente no TikTok.

  • 78% dos usuários globais do TikTok concordam que não há problema em as marcas tentarem maneiras diferentes de criar conteúdo (1)
  • 78% dos usuários globais do TikTok concordam que as melhores marcas no TikTok são aquelas que ajudam os usuários a tornarem divertida a criação e o compartilhamento de vídeos (1)

Abrindo espaço para a alegria

Quando se trata de games, nossa comunidade é conquistada pelo humor e conteúdo capazes de destacar as alegrias de ser um jogador. Aqui estão os dois principais sinais que refletem essa tendência:

  1. Ideação lúdica: no TikTok, os jogadores e os desenvolvedores estão em pé de igualdade, o que torna a conexão e o compartilhamento de ideias uma nova e rápida norma para desbloquear oportunidades criativas.
  2. Da vitória ao acolhimento: ao mostrar que não há uma maneira certa ou errada de ser um gamer, o TikTok inspira uma alegria significativa e um senso de pertencimento entre públicos diversos.

Para as marcas, esses sinais fornecem informações essenciais sobre como aparecer de forma autêntica e eficaz na plataforma.

  • 75% dos usuários globais do TikTok concordam que se sentem parte de uma rede de pessoas com interesses em comum no TikTok. Este dado, do estudo global TikTok Marketing Science Community and Self-Expression em 2021, reforça que trabalhar com criadores e apoiar a criatividade pode ajudar as marcas a alcançarem diversos públicos no TikTok.
  • De acordo com o estudo global TikTok Marketing Science Creators Like Me em 2021, como os usuários globais do TikTok têm uma probabilidade 1.4 vezes maior de considerar o humor no vídeo patrocinado de um criador como uma motivação para a intenção de compra, as marcas também podem obter sucesso ao se apoiarem em conteúdo lúdico e bem-humorado que mostre que elas não se levam muito a sério.

Ideais construídos pela comunidade

A magia do TikTok é encontrada em culturas apaixonadas. E a cultura dos games não existe em um único local - é um espaço aberto onde diferentes paixões se chocam e os jogadores trocam ideias ativamente para aproveitar melhor os títulos favoritos. Aqui estão dois sinais importantes que refletem essa tendência:

  1. Valor de repetição: quando o enredo termina, os jogadores recorrem ao TikTok em busca de inspiração ilimitada para manter a diversão na forma de desafios da comunidade e modos criativos.
  2. Os games como um estilo de vida: os jogos se tornaram um estilo de vida ou estética mais amplo e dedicado, abrindo novas oportunidades para cruzamentos com diversos interesses, como moda, decoração, alimentação, etc.

Com base nos insights de nossa comunidade global, as marcas são incentivadas a participar da comunidade mais ampla, ajudando os usuários a verem novos lados de sua marca. Ainda de acordo com o estudo global TikTok Marketing Science Community and Self-Expression em 2021:

  • 77% dos usuários globais do TikTok dizem que gostam quando as marcas criam novos desafios, tendências ou memes para que outros participem.
  • 76% dos usuários globais do TikTok concordam que as publicações no TikTok oferecem uma visão da vida real e cotidiana das pessoas.

Metodologia What's Next

O TikTok For Business compilou insights abrangentes de várias fontes para entender melhor as tendências do TikTok em pequena, média e grande escala e o que elas podem nos dizer sobre cultura e criatividade na plataforma. Isso incluiu pesquisas encomendadas a terceiros, bem como dados próprios que analisam o desempenho da plataforma no TikTok entre outubro de 2021 e outubro de 2022.

Por meio das várias categorias incluídas no relatório, fornecemos uma retrospectiva do que aconteceu com os games no TikTok em 2022 e uma perspectiva das oportunidades de crescimento para 2023. Fontes: (1): "TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression", 2021, conduzida por Flamingo