De vislumbres por trás das câmeras a reações de fãs em tempo real, passando por memes e conteúdo educacional sobre estrelas do futebol e times, o TikTok se tornou um dos destinos mais procurados para se conectar por meio de esportes durante a EURO 2024. A sensação imersiva que a plataforma proporciona imita perfeitamente o espírito de qualquer estádio. Após a fase final da EURO 2024, reunimos as principais tendências e conteúdos que mais inspiraram a comunidade global do TikTok.

Incentivando os fãs por meio da criatividade

Seja dando voz a histórias autênticas ou apostando em habilidades e aprendizado, marcas esportivas, organizações, equipes e atletas têm uma grande oportunidade no TikTok de serem descobertos, fazendo com que suas marcas cresçam para além do mundo dos esportes, impulsionando seu alcance e engajamento que, consequentemente, cativam uma base de fãs. No TikTok, 72% dos usuários globais dizem que gostam de assistir fan edits - vídeos de reação ou outros conteúdos esportivos feitos por fãs no TikTok -, e mais de 60% afirmam sentir um forte senso de comunidade com outros fãs de esportes na plataforma.** As equipes da EURO 2024 reuniram adeptos do mundo todo para torcer pelos seus favoritos: as contas do TikTok associadas ao evento atingiram quase 3,5 bilhões de visualizações. Os fãs aplaudiram as quatro equipes finalistas e, assim, suas contas estão entre as mais populares no TikTok: Inglaterra (@england), Holanda (@onsoranje), França (@equipedefrance), e Espanha (@sefutbol). Enquanto isso, apesar de não terem conseguido uma vaga nas finais, os times da Georgia, (@nakrebi), Turquia (@millitakimlar), e Alemanha (@dfb) ganharam fora dos campos, já que as suas contas exibiram o maior aumento em seguidores e engajamento na plataforma.

Durante o campeonato, paixão e criatividade andaram juntos, à medida que adeptos e atletas recorriam ao TikTok para captar o espírito da EURO, com quase 2 milhões de publicações criadas com a #EURO2024 ao longo do torneio. O criativo filtro oficial da EURO 2024 official, que possibilitava que os fãs ranqueassem seus jogadores da EURO favoritos apareceu em mais de 30.000 postagens ao redor do mundo.

@euro2024 EURO blind ranking with Lamine Yamal 👀💫 #EURO2024 #Spain #SpainvsCroatia ♬ original sound - EURO2024

Confira alguns momentos inesquecíveis da EURO 2024 no TikTok:

Descobrindo conteúdo exclusivo no hub EURO 2024

No TikTok, organizações e emissoras podem se conectar de forma autêntica com um público engajado, iniciando conversas relevantes e construindo comunidades animadas ao redor de grandes momentos do esporte, como a EURO. Presente dentro do aplicativo, o nosso hub da EURO 2024 apresentou atualizações das partidas em tempo real e destacou os melhores momentos dos jogos do dia, com momentos inéditos, reações e comentários. O hub coleciona mais de 13 milhões de visitas, com a maior parte das buscas vindo de fãs da Alemanha, Itália e Reino Unido.


"Ficamos muito felizes em ver a paixão e a criatividade dos fãs no TikTok durante a EURO 2024, ao mesmo tempo que aproveitamos conteúdos inovadores da UEFA, como a possibilidade de assistir a celebrações das arquibancadas em todos os jogos, gravadas por meio do celular. A plataforma proporcionou um espaço único para os fãs de futebol se conectarem, celebrando o torneio e partilhando o seu entusiasmo de muitas formas autênticas e criativas. O alcance do TikTok tem sido fundamental para celebrar a comunidade de fãs da EURO 2024, e estamos empolgados para ver como isso vai evoluir evolução nas próximas competições de clubes da UEFA, e para além delas", afirma Guy-Laurent Epstein, Diretor de Marketing da UEFA.

"A EURO 2024 foi uma revolução para a comunidade de fãs de esporte no TikTok. Da recriação perfeita da atmosfera eletrizante de estádios por meio do nosso formato imersivo às comunidades apaixonadas em torno de equipes e estrelas, os fãs encontraram um lugar único para celebrar os jogos. Este torneio é uma prova da criatividade e paixão dos fãs ao redor do mundo, e estamos empolgados para ver equipes, atletas e marcas aproveitando ainda mais o potencial do TikTok para alcançar novas audiências nos próximos anos", comenta Rollo Goldstaub, Chefe Global de Parcerias Esportivas do TikTok.

Criando um espaço esportivo seguro e solidário no TikTok

À medida em que apoiamos continuamente atletas e equipes no TikTok, trabalhamos de perto com associações nacionais de futebol, clubes e com a UEFA para tomar medidas rápidas contra conteúdos que infrinjam as nossas regras. Este trabalho é apoiado por um grupo multifuncional de profissionais de segurança dedicados que estão de prontidão para responder rapidamente a qualquer conteúdo prejudicial que surja.

Além de remover o conteúdo violativo, fornecemos ferramentas para as pessoas personalizarem sua experiência no TikTok por meio de uma série de controles de segurança e privacidade. Por exemplo, nossos filtros de comentários permitem que as pessoas decidam quem pode comentar em seus vídeos, filtrando palavras específicas ou desligando o botão de comentários como um todo. E, para aqueles momentos em que você não quer ser lembrado do resultado de alguma partida, você pode filtrar conteúdo que contenha palavras-chave específicas na descrição do vídeo.

Celebrando a temporada dos esportes

A EURO 2024 pode ter acabado, mas o TikTok continuará conectando nossa comunidade global à paixão e energia desta temporada de esportes. Siga seus atletas e times favoritos no TikTok para acompanhar seus melhores momentos, dar uma espiada por trás das câmeras, acompanhar suas jornadas e muito mais.


*Visualizações consolidadas das equipas participantes, do UEFA EURO2024 e das contas dos jogadores de 14 de junho a 12 de julho de 2024

**Fonte: Pesquisa TikTok Marketing Science Global Olympics & Sports via Suzy, janeiro de 2023