Nos últimos anos, a comunidade TikTok têm estabelecido novas fronteiras na indústria de entretenimento e marketing e também sobre o que significa engajamento com a audiência. A plataforma permitiu que as marcas se tornassem parte central desta experiência ao abraçar a narrativa, a comunidade e a criatividade. Com isso em mente, o TikTok promoveu nesta quinta-feira (13), o TikTok World, o segundo encontro global de produtos, com o objetivo de fazer com que as marcas se conectem, cocriem e prosperem com a comunidade da plataforma. Durante o evento, o TikTok anunciou novas soluções de negócio e também pesquisas que oferecem para as marcas as ferramentas necessárias para reimaginar o engajamento com a comunidade e proporcionar, assim, impacto real para empresas de todos os tamanhos.

Os produtos para anunciantes do TikTok são projetados para melhorar a experiência da comunidade, inspirar criatividade e trazer alegria. As pessoas passam mais tempo vendo anúncios no TikTok do que em outras plataformas. Estudos da empresa apontam que 73% dos usuários afirmam sentir uma conexão mais profunda com as marcas com as quais interagem na plataforma.

O TikTok constrói soluções publicitárias que fazem com que as marcas sejam descobertas de uma forma divertida, tornando as campanhas publicitárias mais econômicas e eficazes e possibilitando encontrar os clientes onde quer que estejam durante sua jornada de compra. Confira abaixo os destaques do TikTok World:

Acelerando crescimento da marca por meio de criatividade

No TikTok, a criatividade proporciona desempenho. Em uma pesquisa realizado nos Estados Unidos com a Hotspex, 71% da comunidade TikTok diz que a autenticidade de um criador motiva a compra de uma determinada marca. Outro estudo americano, conduzido pelo instituto DIRT, apontou que as marcas são 40% mais lembradas em campanhas no TikTok do que em outras plataformas. Ademais, uma análise global, realizada pela Kantar, demonstra que campanhas produzidas com criadores chegam a ter o dobro de enjagamento e de tempo de visualização.

O TikTok trabalha com a comunidade de criadores, parceiros e usuários, construindo soluções que tragam ainda mais criadores ao ecossistema, facilitando o trabalho conjunto de marcas e criadores.

Como plataforma oficial de colaboração para conteúdo de marca no TikTok, o TikTok Creator Marketplace (TTCM) já conecta hoje mais de 800.000 criadores qualificados em todo o mundo a empresas e agências. Agora, a ferramenta recebe atualizações que permitem às marcas encontrar criadores de forma mais eficiente, ativá-los de maneira mais simples e gerenciar campanhas de modo mais prático.

  • O TTCM Match, uma nova funcionalidade de recomendação, pode gerar em menos de dez segundos listas de criadores com base na proposta de uma campanha.
  • Open Application Campaigns: por enquanto disponível apenas nos Estados Unidos, Reino Unido e Canadá, é uma funcionalidade que permite que as marcas publiquem detalhes de uma próxima campanha na plataforma TTCM para que os criadores se candidatem proativamente.
  • Invite Links permitem que qualquer marca ou qualquer agência trabalhe com qualquer criador, mesmo aqueles não inscritos no TTCM.
  • Gaming Anchor permite aos criadores que fazem conteúdo para empresas de jogos móveis adicionar em seus vídeos links de lojas de aplicativos iOS ou Android para facilitar o dowload.
  • Comment Anchor permite que os criadores adicionem e fixem um link clicável no topo dos comentários para que os telespectadores saibam mais sobre o produto ou serviço no vídeo.
  • Relatórios aprimorados: o TTCM passa a oferecer novas métricas de conteúdo de marca, incluindo análises sobre sobreposição de audiência, distribuição de interesse de audiência, que ajudam os anunciantes a diagnosticar melhor o desempenho da campanha e a performance dos conteúdos.

Aumentando engajamento com uma nova funcionalidade: Focused View

O que realmente diferencia o TikTok é o alto nível de engajamento e atenção. A plataforma oferece uma experiência imersiva, de tela cheia e bastante sonora, onde as pessoas dão sua atenção. Eles não só passam mais tempo observando TikTok todos os dias, mas também estão mais engajados. Estudo realizado em países da América do Norte, Europa e Ásia apontam que 46% dos usuários se envolvem com o conteúdo no TikTok sem distrações ou outras telas.

O engajamento é a superpotência do TikTok e uma oportunidade para as marcas. Portanto, para ajudar as empresas a causarem impacto, a plataforma introduz o Focused View. Com a funcionalidade, as marcas só pagam quando os usuários assistiram voluntariamente a um anúncio por pelo menos 6 segundos ou quando interagem com o anúncio nos primeiros 6 segundos (o que vier primeiro). Isto significa que os anúncios são mostrados aos usuários que estão realmente prestando atenção e se envolvendo voluntariamente com a marca.

Durante a fase de testes com parceiros de marcas globais, o Focused View tem fornecido resultados surpreendentes. Em um mundo de marketing digital em constante mudança, onde o retorno dos gastos com publicidade é cada vez mais valorizado, a funcionalidade oferece uma maneira das marcas se envolverem com seu público de forma mais eficaz e econômica.

Fechando o negócio com soluções sob medida para seu público

As pessoas acessam o TikTok todos os dias para serem entretidas e inspiradas por diversas comunidades. Nesse processo, elas também participam, criam e compartilham. É assim que a cultura é criada, os momentos se transformam em tendências, e os caminhos da indústria são remodelados. Para se ter uma ideia, #TikTokMadeMeBuy tem agora mais de 25 bilhões visualizações. E as 100 maiores hashtags relacionados a video-game no TikTok recebem mais de 40 bilhões de visualizações de vídeo por mês.

O TikTok está comprometido em inovar e, portanto, criar continuamente soluções às marcas, de diferentes indústrias, para que possam melhor apresentar seus produtos e serviços. Além das funcionalidades no Creator Marketplace e da nova solução Focused View, o TikTok lançou recentemente a funcionalidade Shopping Ads.

É uma solução inteligente e prática que maximiza o potencial dos catálogos de produtos das marcas, alavanca as campanhas de comércio eletrônico e ajuda empresas a se conectarem com a comunidade do TikTok.

  • Estes anúncios de compras facilitam o processo de conversão da demanda em vendas. As marcas podem fazer em um só lugar todo o planejamento e aquisições para campanhas de comércio eletrônico.
  • O Shopping Ads oferece três formatos de engajamento com audiência: Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads e LIVE Shopping Ads, que maximizam o potencial do catálogo do comerciante e estendem o alcance da campanha para além do feed "Para Você" do TikTok.

Showtimes: uma conveniência para comprar ingresso

Nos Estados Unidos, está sendo lançado ainda um produto para compra de ingressos. Considerando que 52% das pessoas descobrem um novo filme ou show por meio do TikTok e que 25% das pessoas que visualizam um anúncio da indústria de entretenimento compra um ingresso, a plataforma desenvolveu uma funcionalidade para o setor. Para ajudar a conectar estúdios e artistas com essas comunidades engajadas, foi criado o Tiktok Showtimes, em que as pessoas vão poder checar horários de sessões de cinema, shows e teatro e, inclusive, comprar seus bilhetes. Ainda não há previsão de quando essa atualização estará disponível no Brasil.

Construindo para o futuro

O TikTok está construindo para o futuro do entretenimento imbuído de um espiríto inovador no centro de tudo - em uma plataforma que promove descobertas e cultura e cria oportunidades únicas de impacto para criadores e marcas. O TikTok é um lugar onde empresas de todos os tamanhos podem se conectar com o público, aumentar sua base de clientes e gerar receita. Estamos animados em ver como as marcas continuam se conectando e criando mais momentos culturais com a comunidade usando nosso conjunto diversificado de ferramentas de publicidade.

Se quiser ver demonstrações dos produtos para anunciantes, detalhes adicionais dos produtos e estudos de caso, pode acessar aqui. As apresentações e sessões do TikTok World estarão disponíveis a partir do dia 19 de outubro.