TikTokDa trend Tube Girl até a hashtag #BookTok, o TikTok emergiu como uma plataforma global de entretenimento onde mais de 1 bilhão de pessoas desfrutam de conteúdo que as surpreende, informa, educa e entretém. Nos últimos quatro anos, os anunciantes provaram ser essenciais para a experiência do TikTok e impulsionaram suas marcas para o centro da cultura e do entretenimento, interagindo e fazendo parte da comunidade do TikTok.
Nesta quarta-feira (22), na 4ª edição do TikTok World, a conferência anual de produtos, foram apresentadas novas soluções de negócios que vão ajudar as marcas a traçarem novos territórios no TikTok, com um novo conjunto de ferramentas criativas de Inteligência Artificial, soluções de Desempenho e Monitoramento, e aprimoramentos para posicionamentos de marcas de alto impacto.
O TikTok tem oferecido às marcas a oportunidade de estar na vanguarda da cultura e de se conectar com públicos totalmente engajados e atentos, de uma forma que não é possível em nenhum outro lugar. A plataforma, por outro lado, teve a oportunidade de ouvir, aprender e construir com os profissionais de marketing mais criativos do setor. E, agora, está animada para embarcar na próxima etapa de sua jornada, continuando a inovar seus produtos de publicidade para oferecer a melhor experiência para marcas, criadores e toda a comunidade do TikTok.
“O TikTok é o entretenimento que gera impacto. Com um público de mais de 1 bilhão de usuários, o TikTok oferece às marcas a oportunidade de serem contadoras de histórias inovadoras e de se conectarem com suas comunidades de maneiras únicas e criativas", afirma Sofia Hernandez, Diretora Global de Marketing de Negócios do TikTok. “Estamos entusiasmados em receber os anunciantes no 4º TikTok World para mostrar nosso compromisso com a criação de soluções inovadoras e líderes do mercado, que permitem que eles participem da magia do TikTok.”
Retorno sobre o criativo
Quando as marcas se concentram no conteúdo desenvolvido especialmente para o TikTok, que desperta o interesse e repercute em sua comunidade, elas captam a atenção e estimulam o engajamento. Pesquisas comprovaram que a criação de anúncios que priorizam o TikTok aumenta a intenção de compra em +37% e a preferência de marca em +38% (1), além de 79% dos usuários do TikTok demonstrarem preferência por marcas que têm um claro entendimento de como criar conteúdo especificamente para a plataforma (2).
Para ajudar as marcas a simplificarem e dimensionarem o processo criativo, o TikTok está introduzindo duas novas soluções:
- TikTok One: um destino centralizado para os profissionais de marketing acessarem nossas ferramentas criativas. As marcas poderão utilizar esse espaço único para ter acesso aos criadores, parceiros de produção e insights do TikTok, incluindo o TikTok Creator Marketplace e o TikTok Creative Challenge. Com o TikTok One, os anunciantes poderão acessar quase 2 milhões de criadores, descobrir as melhores agências parceiras e aproveitar nossas ferramentas criativas para implementar e escalar campanhas bem-sucedidas na plataforma - tudo isso com um único login.
- TikTok Symphony: O novo pacote de Inteligência Artificial criativa que combina a imaginação humana com a eficiência da IA para ajudar os profissionais de marketing a escalar o desenvolvimento de conteúdo, a criatividade e a produtividade no TikTok. Com o Symphony, tudo, desde a escrita de um roteiro até a produção de um vídeo e a otimização de ativos, é simples e eficiente - alimentando resultados reais com um novo paradigma de criatividade. A produtividade está sendo potencializada para ajudar as marcas a criarem em escala. O TikTok está construindo o futuro da criatividade e convida as marcas a testarem e aprenderem com a plataforma, à medida que busca simplificar e capacitar a criatividade que se destaca.
Onde o entretenimento e a descoberta se encontram com o desempenho
As pessoas acessam o TikTok para aprender novos assuntos e descobrir produtos e tendências, com ações reais como resultado dessa experiência. A exemplo, 61% dos usuários fizeram uma compra diretamente no TikTok ou depois de ver um anúncio (3), 59% dos usuários usam o TikTok para decidir qual jogo baixar em seguida (4) e 52% dos usuários até pesquisam carros por causa do conteúdo do TikTok que viram (5).
Para ajudar os anunciantes a encontrarem os usuários onde quer que eles estejam em sua jornada de compra, e transformar a descoberta em ação mensurável, foram apresentadas novas soluções de automação e mensuração de desempenho:
- Automação de desempenho: Por meio de IA preditiva e aprendizado de máquina, as novas soluções de desempenho maximizam os resultados comerciais para os anunciantes, seja gerando mais vendas, leads ou instalações de aplicativos. Os anunciantes poderão inserir os ativos, o orçamento e as metas necessárias, e as soluções de automação preditiva do TikTok selecionarão o melhor ativo criativo, escolherão o público certo e colocarão o melhor anúncio na frente do cliente certo no momento certo, com base nos objetivos do anunciante.
- Unified Lift: Uma nova ferramenta que mede o desempenho de suas campanhas no TikTok em toda a jornada de decisão, permitindo que os anunciantes maximizem com confiança os resultados de seus investimentos no TikTok. O Unified Lift combina o poder dos estudos de Brand Lift e dos estudos de Conversion Lift para oferecer às empresas uma visão abrangente do impacto total de suas campanhas na plataforma.
Saiba mais sobre as novas Inovações de Desempenho.
Criando momentos divertidos para a marca
Com uma comunidade global altamente engajada no TikTok, as marcas têm uma enorme oportunidade de criar uma experiência memorável e divertida para suas comunidades. Para ajudar a aproveitar a experiência completa de entretenimento e interagir com seus públicos, foram apresentados:
- Adição de Add-Ons interativos para o TopView, permitindo que os anunciantes incluam elementos pop-out e adesivos de contagem regressiva para aumentar o envolvimento com a marca e incentivar a interação.
- Dueto de Branded Mission: permitindo que as marcas aproveitem ainda mais os comportamentos característicos da comunidade do TikTok, o recurso permite que as marcas convidem os criadores do TikTok a fazer Duetos com seus vídeos Branded Mission para ajudar a aumentar o engajamento e a participação do público em toda a plataforma.
Confira as soluções de anúncios de marca e como as marcas globais estão utilizando as ferramentas.
Alimentando o ecossistema de publicidade do TikTok
Para ajudar as marcas a acharem o parceiro ideal para impulsionar suas campanhas no TikTok, foi lançado o Programa de Certificação de Compra de Mídia do TikTok. Essa certificação global permite que os profissionais de marketing digital comprovem e demonstrem suas habilidades em publicidade no TikTok e fortalece a rede de parceiros confiáveis da plataforma para os anunciantes.
O TikTok está trabalhando continuamente para oferecer aos seus parceiros soluções simplificadas e eficazes para que juntos possam ter sucesso e crescer. A plataforma vai seguir realizando ações e projetos com o objetivo de apoiar empresas de todos os tamanhos na criação de entretenimento que gere impacto.
- Análise conduzida pela Kantar em 2022,"TikTok Marketing Science Creative Coding Analysis", baseada em 3,500 anúncios do TikTok, que estiveram no ar entre janeiro e outubro de 2021
- TikTok Marketing Science Global Creative First Study 2022, conduzida pela Ipsos
- TikTok Marketing Science Global Shopping Ads Product Research Study 2022, conduzido pela Material
- TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, conduzida pela MarketCast
- TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, conduzida pela MarketCast
