Com iniciativas capazes de conectar fãs e ídolos, a plataforma é premiada pela criatividade e construção de conexões reais da comunidade em torno de diferentes interesses

O TikTok tem transformado o consumo de entretenimento e permitido que as iniciativas de criadores presentes na plataforma gerem interações em tempo real, impactos significativos e conexões entre diferentes comunidades ao redor do mundo. Esse poder de conexão foi reconhecido na premiação do Cannes Lions International Festival of Creativity 2023, em que o TikTok levou seu primeiro Leão de Ouro, na categoria “Engajamento de fãs/construção de comunidade”, além de uma estatueta de prata na categoria “Excelência em vídeo musical” e duas de bronze, uma na categoria “Parcerias com talentos musicais” e outra na categoria “Criatividade conduzida por áudio". A plataforma idealizou e executou iniciativas criativas e inovadoras com a cantora espanhola Rosalía e o apresentador Galvão Bueno para galgar esse espaço.

O TikTok está criando novas conexões e ampliando as possibilidades da indústria da música

O TikTok foi reconhecido como um ecossistema dinâmico de entretenimento construído com base em conexões exclusivas com o lançamento do álbum Motomami, da Rosalía. O Motomami Live Experience, evento ao vivo dentro da plataforma com uma experiência visual e vertical e direção de vídeo imersiva, ofereceu aos fãs de uma das maiores cantoras latinas do mundo uma primeira audição do álbum Motomami.

O Motomami Live Experience incluiu um Q&A com celebridades convidadas e um show ambientado em um ciclorama branco e liso, gravado inteiramente com celulares e com truques de câmera que possibilitavam que a comunidade do TikTok brincasse com diferentes posições de tela - estratégia que foi posteriormente adotada por Rosalía para as gravações oficiais de sua tour. Essa abordagem inovadora criou um recorde global e diferenciou o TikTok das demais plataformas da indústria, além de ter evidenciado o potencial que a plataforma possui para enriquecer a experiência e conectar artistas e fãs de música no mundo todo.

Evidenciando o TikTok como um espaço em que comunidades se reúnem e onde entretenimento, criatividade e cultura se encontram, a ação teve 4 milhões de visualizações únicas, mais de 118 mil comentários dos usuários entre todas as transmissões, a conta da Rosalia ganhou quase 180 milhões de visualizações de vídeo em conteúdo criado em parceria com TikTok e sua base de seguidores aumentou em mais de 1,5 milhão.

Proporcionando experiências dentro e fora do aplicativo

O TikTok também gerou entretenimento para toda a comunidade esportiva por meio da campanha de lançamento da voz de Galvão Bueno para narrações no aplicativo. A plataforma levou todo o universo do mundo do futebol para dentro do aplicativo ao permitir que a comunidade usasse uma das uma das vozes mais icônicas de narração esportiva da história do Brasil em seu conteúdo.

Durante a Copa do Mundo de 2022, principal evento do segmento para o povo brasileiro, o TikTok disponibilizou aos entusiastas do futebol a voz do Galvão Bueno. A iniciativa criou conexões e ampliou o senso de comunidade dos fãs esportivos do TikTok.

Utilizando a ferramenta texto-para-fala, desenvolvida por meio de tecnologia de Inteligência Artificial a partir de gravações originais com o próprio personagem, a comunidade criou mais de 2,2 milhões de vídeos diferentes e divertidos narrando momentos esportivos e cotidianos com a voz de Galvão e gerando 6,8 bilhões de visualizações no TikTok até março de 2023. A ação foi premiada com uma estatueta de bronze na categoria “Criatividade conduzida por áudio".

O sucesso das ações reafirmou o potencial do TikTok de criar e impulsionar comunidades e seu poder de gerar conexões, elevando o engajamento dos usuários com a plataforma a novos patamares e aproximando fãs de seus ídolos.