Reconhecido como uma plataforma de entretenimento capaz de gerar impactos reais, o TikTok está celebrando as o reconhecimento e conquistas de marcas e de criadores, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes deste ano.

Com mais de um bilhão de usuários todos os meses, o TikTok é o lugar onde as comunidades se reúnem e onde o entretenimento, a criatividade e a cultura se encontram. É o espaço onde as marcas têm a oportunidade única de serem descobertas, e de gerar ações entre seus públicos.

Sabemos que empresas de todos os tamanhos são a força vital das economias em todo o mundo, e é por isso que nos sentimos tão honrados em ver tantas delas, de os setores, prosperando em nossa plataforma.

No TikTok, o conteúdo é selecionado com base no que as comunidades consideram divertido. Nossa comunidade prospera ao ouvir histórias convincentes de pessoas reais, e as marcas que adotaram essa filosofia estão conquistando resultados significativos. Gostamos de chamar isso de "entretenimento acionável" - conteúdo culturalmente relevante, capaz de gerar impacto e inspirar a comunidade.

"Com mais de um bilhão de usuários usando o TikTok globalmente todos os meses, os CMOs não precisam ser convencidos de que devem investir no TikTok. É o lugar onde as comunidades se reúnem, onde o entretenimento, a criatividade e a cultura se encontram e onde as marcas têm uma oportunidade única de serem descobertas e de promover ações entre seus públicos. O que podemos fazer, no TikTok, é dar suporte aos CMOs quando se trata de engajar as comunidades na plataforma. Os profissionais de marketing precisam de uma resposta simplificada sobre como criar para o TikTok, usar nossas soluções de produtos e criar de uma maneira simples e eficaz que repercuta e impulsione as metas de negócios. Nosso objetivo em Cannes é ajudar os profissionais de marketing, as agências e os líderes do setor a entender como fazer o melhor uso da plataforma para promover ações significativas em suas comunidades", diz Blake Chandlee, presidente de Global Business Solutions do TikTok.

Em Cannes, apresentamos e celebramos os seguintes conceitos que acreditamos serem fundamentais para o sucesso de tantas empresas no TikTok:

Influenciar a cultura e promover ações dentro e fora da plataforma

O TikTok tem a criatividade em sua essência. A criatividade é tanto a uma fonte, como um resultado do entretenimento na plataforma, inspirando as comunidades a tomar novas atitudes. É a criatividade entre as comunidades do TikTok que influencia a cultura, tanto dentro quanto fora da plataforma, como o #BookTok, responsável por um aumento nas vendas de livros entre gerações, e o #FoodTok, que influencia as cestas de compras e impulsiona as tendências alimentares.

A criatividade é o superpoder do marketing de desempenho porque histórias convincentes e autênticas geram engajamento e impacto no mundo real. As marcas atentas ao que os clientes procuram, e que se apoiam na plataforma para informar as estratégias de marketing, o desenvolvimento de produtos e a previsão de tendências, podem criar campanhas eficazes que geram ação.

47% do aumento de vendas de uma marca por meio de publicidade são resultado da criatividade, mais do que qualquer outro elemento. Além disso, quase oito em cada dez (79%) dos usuários concordam que o TikTok é um lugar para as marcas demonstrarem um pouco de personalidade e se expressarem (Fonte: TikTik What's Next 2023).

"Desde a criação de ganchos que prendem a atenção até a entrega de conteúdo com uma narrativa divertida, o TikTok tem todas as ferramentas e técnicas necessárias para criar de forma simples e fácil uma história persuasiva capaz de vender. Desde funções e ferramentas de edição de vídeo fáceis de usar, que simplificam todo o processo de produção criativa, até o contato com os principais especialistas e parceiros criativos, ajudamos as marcas a abraçar totalmente a criatividade e as comunidades como uma forma de impulsionar o desempenho e gerar impacto real", comenta Sofia Hernandez, Diretora Global de Marketing Empresarial do TikTok.

Criando uma nova era de oportunidades comerciais

A forma como os consumidores compram está mudando – e existe uma necessidade crescente de construir relacionamentos mais profundos com as marcas, antes mesmo da compra. Esse movimento tem anunciado uma nova era de oportunidades de comércio no TikTok. É o que chamamos de "comércio de interesses"; uma nova cultura de descoberta orientada por interesses que combina: comunidade, entretenimento e compras para criar uma jornada perfeita, desde a descoberta do produto até a compra e assim por diante.

Com a combinação de algumas de nossas soluções, como o Shopping Ads e o TikTok Shop, agora somos um ecossistema comercial onde as marcas podem alcançar seus públicos e levá-los à compra - tudo no TikTok. O TikTok é uma solução de funil completa em que as marcas podem estar presentes para possibilitar momentos de compras a qualquer momento.

Hashtags como #TikTokMeFezComprar alcançaram mais de 500 milhões de visualizações e transformaram o TikTok em um destino para as pessoas descobrirem os produtos mais populares de beleza, moda, alimentação, tecnologia e muito mais.

A plataforma para criadores

O TikTok está na linha de frente da economia de criadores de conteúdo, ainda em expansão. Como uma plataforma que recompensa a criatividade e a autenticidade e, ao mesmo tempo, democratiza o entretenimento digital, o TikTok criou um ambiente que permite que criadores de qualquer tamanho se destaquem e conquistem seguidores.

As marcas e os anunciantes sabem disso e entendem o valor de trabalhar com criadores de conteúdo de diversas comunidades e origens, pois eles podem ajudar a humanizar as marcas e atingir um público mais amplo e engajado.

Sabemos que uma em cada duas pessoas no TikTok diz que confiaria mais em uma marca que faz parceria com criadores de conteúdo. É aí que entra o TikTok Creator Marketplace (TTCM), que ajuda mais de 800.000 criadores na conexão com anunciantes e na criação de conteúdo de marca capaz de gerar impactos.

"O TikTok Creator Marketplace oferece os recursos para desenvolver campanhas de marketing para criadores de conteúdo do TikTok de forma fácil e integrada. Estamos nos dedicando a medir, compreender e potencializar as maneiras pelas quais podemos gerar resultados reais para nossos criadores e anunciantes, e garantir que o marketplace os capacite a realizar tudo o que buscam fazer em nossa plataforma - e mais um pouco", diz Adrienne Lahens, Chefe Global de Operações do TikTok Creator Marketing Solutions.

O futuro da criação

A tecnologia continua transformando a maneira como abordamos a solução de problemas, a criatividade e a inovação. E agora chegamos a um ponto em que a tecnologia está cocriando conosco, tornando as máquinas participantes ativas do processo criativo.

No mês passado, começamos a explorar o Script Generator, uma ferramenta para ajudar a simplificar o processo de criação de anúncios em vídeo. Também começamos a testar nosso assistente criativo, que é um assistente virtual para dar suporte às marcas durante o processo criativo, bem como nosso Ad Maker (CapCut), que ajuda a criar modelos, palavras-chave e gerar automaticamente scripts e vídeos para facilitar ao máximo a criação para as marcas.

O futuro da criação precisará das pessoas certas com perspectivas diferentes em todos os níveis para nos ajudar a responder e resolver problemas. As equipes desafiarão o status quo sobre como criamos, com a oportunidade de terem novas ideias e de criarem um diálogo bidirecional com o público. Tudo isso para criar formas que gerem mudanças reais.

  1. "Estar na linha de frente da inovação é fundamental para construir a experiência do TikTok. Estamos continuamente desenvolvendo soluções para ajudar marcas e agências em todo o processo criativo e continuamos a inovar para nos mantermos à frente da curva.

"Acreditamos que a criatividade é a variável mais valiosa de uma marca e temos o compromisso de criar um ecossistema inteligente e contínuo de suporte, de talentos criativos especializados e de tecnologia que apoie a jornada criativa", afirma Melissa Yang, Diretora Global de Parcerias de Ecossistema do TikTok.


Estamos inovando com responsabilidade para promover um trabalho impactante

O TikTok é um ecossistema dinâmico de entretenimento construído com base em conexões exclusivas - entre criadores, conteúdos, marcas e membros da comunidade. Cada elemento torna o outro mais forte, formando uma relação simbiótica que estimula a criatividade e a inovação sem precedentes.

A inovação é a base de tudo o que acontece no TikTok e nós nos mantemos nos mais altos padrões de qualidade, enfrentando desafios complexos, fazendo a coisa certa para nossa comunidade e promovendo avanços no setor, desafiando o status quo.

A segurança e a confiança da marca orientam nossa jornada de produtos e nosso roteiro para o futuro, e a segurança de nossa comunidade é nossa principal prioridade. Ao proteger nossa comunidade, criamos um ambiente positivo para as marcas. O TikTok é uma comunidade como nenhuma outra e estamos ansiosos para celebrar nossa próspera comunidade e o que torna nossa plataforma única.