A liberdade criativa e experimentação são as ferramentas mais importantes no arsenal de marketing atual para prosperar e alcançar o público onde ele está. No Festival Cannes Lions deste ano, o TikTok está celebrando as marcas e criadores que levaram a criatividade a novos patamares na plataforma e convoca a indústria a abraçar a bravura criativa.

No último ano, o entretenimento mudou profundamente e os consumidores têm mais poder de escolha e liberdade do que nunca. No TikTok, a comunidade está constantemente descobrindo coisas novas. A diversidade de experiências e criatividade na plataforma é o que incentiva as pessoas a descobrirem e criar novas ideias, criando mudanças e oportunidades no mundo real.

Nesta nova era do entretenimento, a comunidade do TikTok tem se fortalecido, estabelecendo novos padrões globais para o senso de união, momentos marcantes de cultura e impacto no mundo real. Os profissionais de marketing estão começando a se conectar com a comunidade no ambiente nativo dela, abraçando o TikTok de formas ousadas e inovadoras, definindo uma nova era de melhores práticas de marketing.

O TikTok chama essa mentalidade transformadora de "Bravura Criativa", alimentada por uma mistura de curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem.

"O entretenimento se transformou radicalmente. Os consumidores têm mais opções de escolhas do que nunca e estão se apoiando no entretenimento para descobrir diversas áreas de interesse. Para as marcas se destacarem no TikTok, elas precisam mudar de episódios ocasionais do que chamamos de Bravura Criativa para incorporá-la verdadeiramente em comportamentos e estratégias de forma recorrente. Aqueles que abraçarem essa ousadia serão os protagonistas".

“No Cannes Lions deste ano, queremos incentivar os profissionais de marketing a abraçar a vulnerabilidade e ultrapassar os limites da criatividade, explorando como as novas ferramentas e tecnologias inovadoras permitirão a criatividade em escala e, ao mesmo tempo, o impacto nos negócios", comenta Blake Chandlee, diretor global de Soluções de Negócios no TikTok.

Durante Cannes, o TikTok irá revelar como os profissionais de marketing de todo o mundo podem adotar a mentalidade de Bravura Criativa e crescer através da escala criativa.

A Bravura Criativa começa com a cultura

A forma como os consumidores se envolvem com o conteúdo está mudando. A fragmentação da mídia e a velocidade da cultura criam um desafio de atenção e a Bravura Criativa é fundamental para se destacar.

O TikTok está na intersecção entre cultura e criatividade, o que dá vida a essa mentalidade. Desde atuar como janela para momentos culturais como o Carnaval e o The Town, até catapultar produtos virais, o TikTok influencia conversas diárias e novas tendências. Na plataforma, a criatividade desperta mais criatividade e inspira novas formas de contar histórias.

Misturando curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem, as marcas que demonstrarem Bravura Criativa no TikTok construirão conexões mais profundas com a comunidade. As que terão mais sucesso irão despertar curiosidade globalmente, inverter arcos de história tradicionais e aprofundar a confiança com seu público.

As marcas precisam ser ousadas o suficiente para serem vulneráveis e deixar que o público participe do processo completo, evoluindo sua mentalidade para atender a essas novas expectativas.

As pessoas querem ver engajamento para além de uma venda pontual. Eles procuram marcas que liderem mudanças sociais positivas e estabeleçam com clareza seus valores e confiabilidade.

A comunidade de criadores no coração das conexões autênticas

De #BookTok, #FashionTok ao #MomsofTikTok, o TikTok é lar de comunidades amplas e acolhedoras, onde compartilhar interesses semelhantes e valorizar diferenças leva a conexões fortes.

Comunidades e criadores estão convocando as marcas a participarem com eles mantendo a autenticidade. Ser autêntico é o que alimenta o conteúdo no TikTok e as marcas que desejam preencher a lacuna que existe entre elas e as comunidades devem buscar quebrar as normas convencionais de publicidade e construir conexões autênticas com o público.

O TikTok democratizou a descoberta, permitindo que uma maior diversidade de criadores se destaque e encontre sucesso na plataforma. Com foco em co-criação e participação, as marcas podem colaborar com esse universo diverso de criadores e fomentar conexões autênticas com as comunidades.

Os profissionais de marketing têm notado que os criadores estão impulsionando resultados comerciais reais para suas marcas, com 58% dos usuários do TikTok dizendo que são mais propensos a confiar em marcas depois de aprender sobre elas por meio de criadores. O TikTok tem investido na construção de uma variedade de soluções que permitem aos criadores monetizar conteúdo e às marcas capitalizar perfeitamente o valor que os criadores trazem.

Bravura Criativa, em escala

As marcas precisam abraçar a liberdade criativa, a experimentação e criar na velocidade da cultura para prosperar neste novo ecossistema.

O TikTok está construindo para esta era de Bravura Criativa uma série de ferramentas e soluções para ajudar as marcas a criarem em escala, construir conexões significativas com o público e alcançar os melhores resultados. Desde dar vida às personalidades da marca por meio do poder da música e do som, até utilizar criadores para contar a história da marca com o TikTok One, e aproveitar as ferramentas criativas Symphony AI para maximizar sua criatividade, os profissionais de marketing precisam abraçar novas ferramentas criativas e tecnologia para ajudá-los a desbloquear a criatividade em escala.

Soluções que facilitam a criação

  • TikTok One: Plataforma criativa multifuncional (all-in-one) do TikTok que dá às marcas acesso a quase 2 milhões de criadores, descobre os principais parceiros de agência e alavanca as ferramentas criativas. O TikTok All-In-One traz todos os recursos necessários para implementar e dimensionar uma campanha bem-sucedida do TikTok com um único login.
  • Symphony: A ferramenta de soluções de IA Generativa do TikTok que mistura imaginação humana com eficiência alimentada por Inteligência Artificial para ajudar os profissionais de marketing a escalar o desenvolvimento de conteúdo, criatividade e produtividade no TikTok. Com o Symphony, tudo, desde ajudar a escrever um roteiro até produzir um vídeo e otimizar ativos, é fácil e eficiente - impulsionando o sucesso empresarial com conteúdo.
  • Symphony Creative Studio: O gerador de vídeo alimentado por IA Generativa do TikTok. O Creative Studio acelerará a criação de ativos com novos recursos de edição habilitados para IA e gerará vídeos adequados ao TikTok a partir de apenas alguns inputs.
  • Symphony Assistant: Um assistente de IA que capacita os anunciantes com conhecimento criativo para implementar facilmente as campanhas de anúncios do TikTok. O Symphony Assistant retira informações de uma riqueza de conhecimento criativo focado em anúncios do TikTok para fornecer respostas que cobrem inspiração criativa do TikTok, insights, geração e refinamento de roteiros, melhores práticas e recomendações de soluções.
  • Symphony Ads Manager Integration: Uma integração do TikTok Ads Manager que se incorpora ao processo criativo para gerar, corrigir e otimizar vídeos automaticamente.
  • Symphony Avatars: Os avatares digitais são representações de pessoas reais geradas por IA que dão vida ao seu conteúdo. Criados com imagens autorizadas de criadores e pessoas e com os modelos internos avançados do TikTok, esses avatares possuem uma grande variedade de movimentos físicos, expressões faciais, idiomas e narrações para ajudar marcas e criadores a se tornarem contadores de histórias globais.
  • Conselho Consultivo do Setor de GenAI do TikTok: Um conselho consultivo composto por diversos criadores, líderes de marcas visionárias e agências com visão de futuro, pesquisadores e parceiros confiáveis que estão testando e aconselhando sobre nossos produtos de Inteligência Artificial Generativa para promover seu uso responsável.
  • Adobe Express: O TikTok expandiu sua parceria com a Adobe e, agora, são parceiros de marketing da plataforma. Também foi integrada a Biblioteca de Músicas Comerciais do TikTok ao Adobe Express, dando às marcas acesso contínuo a mais de um milhão de músicas famosas e populares diretamente no Adobe Express para criar, pontuar e publicar rapidamente conteúdo de alto impacto do TikTok.