Neste mês, é celebrado o Julho das Pretas, em razão ao Dia Internacional da Mulher Negra Afro-Latina Americana e Caribenha, assim com o Dia Nacional de Teresa de Benguela, e o Dia da Mulher Negra, todos no dia 25 de julho. Pensando nisso, o Lugar de Falas convidou a criadora Michele Passa (@michelepassa), que conta com mais de 580 mil seguidores e mais de 5.6 milhões de visualizações. Em seu perfil, produz com muito bom humor conteúdos dedicados ao dia a dia, como dicas de beleza e lifestyle, sua rotina em família, e dicas financeiras. A criadora busca sempre manter um senso de representatividade preta, com muito orgulho, e dedica seu espaço na plataforma para espalhar o amor e o respeito por meio da conscientização.

Conte-nos um pouco sobre sua história de vida e trajetória na internet. Quando e por que você começou a gravar conteúdo para o TikTok?

Comecei quando a plataforma começou a fazer sucesso no Brasil, e também porque tive a ideia de compartilhar alguns vídeos de truques de moda fáceis que eu fazia no dia a dia. Logo o primeiro viralizou, o que me motivou a gravar diariamente. Nunca paramos de gravar e começamos a fazer mais conteúdos de família, com muito sucesso.

Em que momento você percebeu que tinha se tornado uma criadora? O que isso significou para você?

Na verdade, eu sempre fui uma criadora de conteúdo. Comecei na internet em 2016 com essa intenção, falava de rotina capilar e como cuidar de um crespo 4C, criava conteúdo para ajudar outras pessoas, facilitar a vida de quem me acompanhava e dar dicas. Nada mudou mesmo depois de já ter realizado várias campanhas de marketing para grandes marcas nacionais e internacionais ou depois de ter saído do reality show. O objetivo nunca foi influenciar alguém. A influência aconteceu de forma natural porque as pessoas viram que sou autêntica e de certa forma podem confiar em mim, e isso significa tudo.

Você como criadora preta acha importante falar sobre isso em seu perfil? Você leva esses assuntos para o seu público?

Sem dúvidas! Acho muito importante e a minha abordagem sempre foi a de representatividade, porque como família negra afrocentrada, só o ato de estarmos juntos, prosperando, cuidando do nosso relacionamento e da nossa família é poderoso. Hoje tenho mais consciência disso porque recebo diariamente depoimentos sobre isso! Nós, simplesmente por existirmos, somos um ato político e de resistência.

Nesse mês, a expressão “Julho das Pretas”, é muito usada devido ao Dia Internacional da Mulher Negra Afro-Latino-Americana e Caribenha e o Dia Nacional da Teresa de Benguela e da Mulher Negra. Como você enxerga isso?

Considero super importante! Eu amo esse dia, sempre celebramos nas plataformas com alguma postagem. Nós mulheres, mães, amigas e ancestrais mais do que merecemos um dia no calendário para nos celebrar e exaltar a nossa força.

Seus conteúdos são muito diversos, qual o mais divertido e o mais difícil de gravar?

Sim, muito diverso! É sobre nossa vida, nossa rotina como uma família, isso inclui tudo que vivemos e consumimos. Não tem como separar um nicho específico porque nós vivemos nosso núcleo, adoramos compartilhar tudo, e todas as nossas experiências.

Os conteúdos mais engraçados geralmente são os “arrume-se com a família preta milionária” porque sempre são caóticos e genuínos, os de humor no relacionamento e casamento também. É uma comédia!

Os mais difíceis são sem dúvidas os que compartilhamos “os erros e acertos” na nossa vida como casal jovem que está junto há 12 anos, e também sobre investimento e finanças em geral, porque falar de dinheiro é de certa forma um tema sensível para muitos, e sempre terá um expert na internet para discordar do seu ponto de vista.

Você grava muitos vídeos com o seu marido e sua filha, eles gostam dessa rotina?

Eles amam! Nós somos muito unidos, realmente fazemos TUDO juntos, então por que não gravar? É claro que tem dias que um ou outro não está a fim, então gravo sozinha também.

Você se inspira em outras famílias pretas na plataforma?

Nós temos carinho por MUITAS famílias na plataforma, seguimos várias famílias pretas e pessoas pretas na rede, algumas já fizemos até amizade. É muito incrível.

Já criou amizades com outros criadores por meio do TikTok?

Gostaria muito de fazer mais amizades com outras criadoras da plataforma! Outro dia encontrei a Larissa Gloor no shopping e queria muito dar um abraço e parabenizá-la pelo lindo trabalho e sucesso, mas fiquei sem reação.

Conheceu alguém de quem era fã?

Adoro o trabalho de muitos criadores na plataforma. Sou fã de muita gente, mas tive pouca oportunidade de encontrá-los por aí. Já encontrei a Larissa como eu disse! Prometo que vou no próximo happy hour da firma e vou puxar assunto com todos (risos).

O que a amplificação da sua voz e o impacto do seu conteúdo, por meio da plataforma, significam para a sua vida?

O TikTok é maravilhoso! Eu amo! Fazia anos que vinha tentando fazer vídeos de rotina da nossa família e só consegui de fato ter bom alcance e engajamento no TikTok. Esses vídeos gravados com minha família que contam com um poder político e de representatividade estão atingindo mais de 1 milhão de visualizações. É maravilhoso porque você vê os comentários incríveis de pessoas fora da sua comunidade dizendo algo como “Deus abençoe sua família “, “minha terapia é assistir sua família “, “como seu conteúdo me representa “, “quero uma família igual a sua”, “queria que meu marido fosse tão companheiro assim”, etc. TikTok foi a última plataforma a me verificar, mas foi o primeiro lugar que atingi meio milhão de seguidores super engajados. Ganho milhares de seguidores todos os dias e estamos criando uma linda comunidade.

Qual o seu sonho como criadora no TikTok?

Com certeza meu sonho é conseguir transformar de alguma forma a vida dos meus seguidores para melhor. Em tudo que posto procuro trazer alguma coisa de útil pra eles, uma dica ou inspiração, mostrando como fazemos na nossa família, de modo sempre leve, fácil e direto. Às vezes através do humor, às vezes do afeto e algumas vezes com o papo reto (risos).

Qual o maior desafio para produzir o seu tipo de conteúdo?

Os mais desafiadores são os vídeos de rotina e dicas de investimento para aposentadoria. Ambos são difíceis de gravar. Sobre rotina gravamos o dia inteiro e finanças levamos horas ou dias para preparar e roteirizar.

A comunidade do TikTok te auxilia no seu trabalho?

Muito! Sem apoio da minha comunidade seria impossível saber no que melhorar ou até o que não criar. Dizem que “bom sábio trabalha para sua audiência”, escutar a sua audiência é o caminho do sucesso no mundo dos criadores. Também uso muito os comentários e questões que eles me trazem para criar nossos conteúdos e às vezes até respondendo críticas.

Qual conselho você daria para quem está começando a criar na plataforma?

Teste todos os nichos de que você gosta e em que há potencial de inovar. Deixe que sua audiência te ajude a definir com qual conteúdo seu eles mais se identificam. Poste todos os dias, se possível, escute sua audiência e veja os números do seu perfil diariamente. Tente entender por que um vídeo performou melhor que o outro e busque achar um padrão. Pode ser uma fala boba que você falou que fez as pessoas assistirem seu vídeo, ou o contrário, pode ser qualquer coisa. Descobriu? Pronto, agora é só repetir sempre até isso se tornar sua identidade. Seja autêntico, genuíno, compartilhe de fato o que te faz ser você. Claro, seja também estratégico e pense como uma empresa, no final do dia você precisa ter lucro pelo tempo dedicado.

Importante também lembrar que existe vida fora da plataforma. Por mais que seja legal e a gente ame, tire um tempo fora da internet.

Qual o vídeo que você gravou que você mais gosta e sente orgulho?

Tem vários! Amo os do humor com o mozão e os de rotina da família porque a gente acaba entrando na casa dos outros casais e inspirando eles de alguma forma. Isso não tem preço!

Você mudaria algo na sua trajetória na internet?

Tentaria fazer mais parcerias de gravações com outros criadores. Dizem que ninguém cresce sozinha, não é mesmo!? Apesar de amar a minha trajetória como um todo, todos os momentos foram e são aprendizados. Os altos e os baixos sempre precisam ser administrados e a gente vai amadurecendo como criador.