TikTokDesde o inesquecível "Oh No" até o cativante "JiggleJiggle", 88% dos usuários do TikTok acreditam que o som é essencial para a experiência no TikTok. Inspirados pela diversidade de músicas e sons descobertos e criados em nossa plataforma, colaboramos com a agência internacional de música criativa MassiveMusic, uma empresa da Songtradr, para desenvolver uma identidade sonora exclusiva que incorpora o som da nossa comunidade global e a criatividade em sua essência.
Criando o som do TikTok
No TikTok, estamos sempre procurando maneiras de aprimorar a experiência da nossa comunidade global, e isso inclui aproveitar o poder do som. Como mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo seguem encontrando inspiração, se divertindo e criando conexões no TikTok, nosso desejo é que a nossa identidade sonora também reflita essa experiência. Por isso, criamos um logotipo sonoro simples, de duas batidas onomatopéicas, com um toque melódico que desperta inspiração, autenticidade e um senso de pertencimento.
As raízes do logotipo sonoro:
- Criatividade: Um som que estimula a criatividade em cada etapa da criação e celebra a herança musical do TikTok. Com um som subgrave que remete à música popularizada na plataforma e uma melodia ascendente marcante, o logotipo sonoro foi criado para entreter nossa comunidade e incentivar uma variedade de conteúdos e remixes.
- Comunidade: Um som que transcende gerações, reforçando a posição do TikTok como um espaço inclusivo e seguro. É um som que celebra a autenticidade e não é restrito por gênero ou cultura.
- Entretenimento: Um som único e alegre que representa o TikTok como um lugar onde o entretenimento, a criatividade e a descoberta não têm limites.
Um estudo global recente conduzido pela Kantar mostra que o som do TikTok ajudou a reforçar o reconhecimento da marca e a afinidade entre nossa comunidade, com um desempenho superior à média das referências do mercado. 73% dos entrevistados associaram o logotipo sonoro do TikTok a emoções positivas, sendo "único", "divertido" e "acolhedor" as associações emocionais mais fortes. Além disso, 52% dos participantes, compostos por usuários e não usuários do TikTok, já reconhecem a identidade sonora do TikTok. De todos os mercados pesquisados, nossa comunidade no Brasil demonstrou a maior percepção sonora (mais de 70%) e associação emocional positiva com o som.
De acordo com um recente relatório de análise de marca sonora*, nossa identidade sonora é um dos logotipos mais reconhecidos este ano, com o TikTok obtendo 70% de reconhecimento entre mais de 130 logotipos sonoros de grandes marcas dos EUA e do Reino Unido.
Celebrando e inspirando a comunidade com nosso som único
Nossa identidade sonora tem celebrado e inspirado nossa comunidade, pois continua a ser ouvida além do TikTok. A faixa de identidade sonora e os adesivos sônicos estão disponíveis no aplicativo, dando aos criadores a oportunidade de experimentar a identidade sonora do TikTok e transformar em algo próprio, da mesma forma que usam música e filtros para dar vida às suas histórias em nossa plataforma. Nossa faixa de DNA sonoro serve como trilha para vídeos do TikTok em todo o mundo, sendo que a maioria das criações de vídeo vem dos Estados Unidos, Brasil, Filipinas, Bangladesh e Egito.
No TikTok, estamos sempre procurando formas únicas de fortalecer a expressão criativa e a conexão autêntica. Mal podemos esperar para ver as diferentes e únicas maneiras pelas quais nossa identidade sonora irá inspirar e aproximar nossa comunidade global.
*O SoundOut Audio Branding Index 2023 analisou respostas de mais de 30.000 consumidores para classificar cada um em termos de atratividade, lembrança, propensão a comprar, reconhecimento, atribuição, e mais de 200 atributos de marca, arquétipos e BrandMatch, entre mais de 130 logotipos sonoros de grandes marcas nos EUA.
