• Os usuários do TikTok têm uma probabilidade significativamente maior de usar um serviço pago de streaming musical do que o consumidor médio
  • O relatório foi encomendado pelo TikTok e criado pela Luminate com o uso de dados de ponta sobre consumo de música e insights sobre o comportamento do público


    • O TikTok publicou recentemente o Relatório de Impacto na Música, que foi encomendado pela plataforma e preparado pela Luminate, a fonte mais confiável de dados e pesquisas sobre entretenimento. O relatório tem como objetivo avaliar o impacto que o TikTok e seus usuários têm sobre a indústria musical em termos de descoberta de músicas, consumo e contribuição para a receita dessa indústria.

    Trata-se de uma análise quantitativa do impacto do aplicativo e da função única que o TikTok e seus usuários desempenham no ecossistema musical. A Luminate estudou dados dos EUA, Reino Unido, Alemanha, Brasil e Indonésia, bem como dados globais, levantados no período de 12 meses entre 1º de julho de 2022 a 30 de junho de 2023.

    As principais conclusões do relatório incluem:

    O TikTok impulsiona a descoberta de músicas

    • Globalmente, os usuários do TikTok são significativamente mais propensos a descobrir e compartilhar novos conteúdos musicais em plataformas sociais ou de vídeos curtos do que o usuário médio dessas plataformas.
    • Nos Estados Unidos, os usuários do TikTok têm DUAS VEZES mais probabilidade de descobrir músicas em plataformas de vídeos curtos do que o usuário médio ddestas plataformas ou de mídias sociais.

    Usuários do TikTok geram valor por meio de streaming

    • Globalmente, os usuários do TikTok têm uma probabilidade significativamente maior de usar um serviço pago de streaming musical do que o consumidor médio.
    • Nos Estados Unidos, 62% dos usuários do TikTok pagam por um serviço de streaming de música, em comparação com 43% dos consumidores em geral.
    • Globalmente, o engajamento com a música de um artista no TikTok está fortemente correlacionado com um grande volume de reproduções em streamings.

    Usuários do TikTok geram valor fora da plataforma

    • Globalmente, os usuários do TikTok gastam significativamente mais dinheiro em categorias relacionadas à música em comparação com o ouvinte médio de música em todos os mercados analisados.
    • No Reino Unido, os usuários do TikTok gastam 49% mais em compras de música em comparação com a média dos ouvintes
    • No Brasil, 59% dos usuários do TikTok participaram de um evento de música ao vivo e 49% compraram produtos de artistas nos últimos 12 meses, em comparação com 47% e 35% dos ouvintes de música em geral, respectivamente.

    TikTok conecta artistas locais a públicos globais

    • Globalmente, o público do TikTok exibe uma preferência única por música estrangeira, muito superior à do ouvinte médio em todos os mercados analisados.
    • No Reino Unido, os usuários do TikTok são 77% mais propensos a querer acessar artistas estrangeiros em comparação com a média dos ouvintes de música.
    • Nos EUA, quase metade (46%) dos usuários do TikTok ouve músicas que não são em inglês, o que é 27% mais provável do que os ouvintes de música em geral. Esse público também tem 33% mais chances de considerar "extremamente importante" ter acesso a músicas estrangeiras.

    "O TikTok já é famoso por ser a plataforma de lançamento para a criação de sucessos virais e o surgimento de novos artistas, mas queríamos entender como a plataforma e seus usuários afetam o setor musical de forma mais ampla. As descobertas da Luminate comprovam o que já sabíamos há muito tempo: que o TikTok é a força motriz por trás da descoberta de músicas no setor e que os usuários do TikTok são ativos, engajados e altamente valiosos para as receitas do setor musical", disse Ole Obermann, Líder Global de Desenvolvimento de Negócios Musicais na ByteDance

    "A Luminate ficou feliz em colaborar com o TikTok neste relatório, pois ele demonstra o valor dos dados e da pesquisa no ecossistema de entretenimento atual", diz Nick Lanzafame, vice-presidente e chefe de pesquisa da Luminate. "Depois de analisar os dados, nossa equipe conseguiu ajudar o TikTok a contar uma história objetiva e baseada em dados, mostrando seu impacto como fonte de descoberta musical e demonstrando como os usuários do TikTok são excepcionalmente valiosos para o setor musical. Estamos sempre empenhados em oferecer os dados mais importantes para nossos clientes e parceiros e, neste relatório, conseguimos fazer isso em escala global, aproveitando várias fontes de dados abrangentes."

    Para ver o relatório completo em inglês, clique aqui.