O Ano no TikTok 2024: um pouco de criatividade gera muito impacto

Em 2024, a comunidade do TikTok foi muito demure, curtiu com seus cascas de bala, aproveitou o Brat Summer, se apaixonou por um hipopótamo atrevido e, ao mesmo tempo, apoiou pequenas empresas. Ao longo do ano, mais de 1 bilhão de pessoas no mundo todo descobriram novas ideias, compartilharam suas paixões e inspiraram mudanças.

De artistas que quebraram recordes a releituras de receitas, best-sellers e empresas de todos os tamanhos, a comunidade da plataforma encontrou alegria em aprender, rir e se conectar.

"Em 2024, o TikTok continuou a ser uma plataforma onde as pessoas descobrem, criam e se conectam por meio da linguagem universal do vídeo. Desde pequenas empresas que lançaram suas marcas globalmente até criadores e artistas na vanguarda de movimentos culturais, a plataforma tem contribuído para o crescimento econômico, tendências culturais e um impacto social positivo. Estamos felizes em celebrar nossa comunidade global, que nos inspirou ao longo do ano, enquanto nos dedicamos a manter um ambiente acolhedor e inclusivo, onde todos possam se divertir, expressar suas vozes e brilhar", comenta James Stafford, Head Global de Conteúdo do TikTok.

Chegou a hora de revisitar as tendências e os criadores mais memoráveis do ano, celebrando todos os momentos que se tornaram grandes acontecimentos. Porque no TikTok, um pouco de criatividade pode causar muito impacto.

Memes e tendências

Em 2024, o TikTok solidificou seu status como o epicentro cultural da internet. A plataforma continua a inspirar criatividade, dando origem a tendências que atravessam fronteiras e gerações. De bordões a remixes e danças icônicas, estes são alguns momentos que deixaram uma marca memorável na cultura pop deste ano.

• Asoka (@CamilaPudim, Brasil e @DorisJocelyn, México): Quem poderia imaginar que um filme de Bollywood do início dos anos 2000 inspiraria uma das maiores tendências de maquiagem de 2024? Com o mesmo nome de um filme hindi, a tendência Asoka uniu criadores de todo o mundo, usando cabelos, maquiagem e roupas indianas ao som de “San Sanana”. A brasileira Camila Pudim brilhou com seu vídeo que ultrapassou 500 milhões de visualizações.
• Casca de Bala (@thulliomilionario, Brasil): Uma das tendências mais fofas do ano apresentou os cascas de bala de diversas regiões do país, seja ele um cachorrinho, gato ou até um bode afrontoso. Esse movimento não só espalhou fofura pelo feed, como ajudou Thullio Milionário a conquistar o Brasil com o hit do ano.
• Brat Summer (@charlixcx, Reino Unido): Inspirado no álbum de Charli xcx, o Brat Summer provocou uma mudança cultural em direção à autoexpressão e a uma atitude despreocupada. Motivando inúmeras tendências, como a icônica dança de Apple, o Brat Summer incentiva as pessoas a abraçarem sua individualidade, se divertirem e viverem a vida ao máximo.
• Demure (@joolieannie, Estados Unidos): JoolsLebron e seus vídeos #demure nos deram um dos bordões mais populares de 2024. Essa tendência não apenas redefiniu o termo “muito recatada, muito consciente”, como também fortaleceu a expressão autêntica, influenciou tendências da moda e promoveu uma comunidade online mais inclusiva.
• Man in Finance (@girl_on_couch, Estados Unidos): O meme “Man in Finance” de Megan Boni a catapultou para a fama na Internet, abrindo portas para várias oportunidades, incluindo um contrato com uma gravadora. O meme gerou inúmeras paródias e remixes, mas também gerou conversas sobre expectativas de namoro e papéis de gênero.
• Moo Deng (@khamoo.andthegang, Tailândia): Moo Deng, um adorável hipopótamo pigmeu da Tailândia, conquistou corações em todo o mundo! Suas brincadeiras e sua personalidade não apenas divertiram milhões de pessoas, mas também destacaram a importância de proteger espécies ameaçadas de extinção e seus habitats.
• Pesto (@sealifemelbourneaquarium, Austrália): Pesto, um filhote de pinguim-imperador, ganhou fama por seu tamanho imenso. Sua fama global resultou em mais discussões e doações para grupos de conservação de animais.

Estrelas que nos conquistaram

Neste ano, a comunidade do TikTok nos fez rir, nos conectou e nos ensinou muitas coisas. Nossos criadores romperam barreiras e bolhas em 2024, entregando conteúdo verdadeiramente autêntico e criativo. Muitos nomes promoveram conversas e risadas também no mundo real, além de inspirar outras pessoas a criarem vídeos de receitas, moda, humor, esportes e muito mais.

• Gabb (@tictoxica, Brasil): Gabb é uma estrela do TikTok que, para além de sua presença na plataforma, espalha seus bordões, humor e vasto conhecimento sobre moda e cultura pop por nossos feeds, programas de TV e eventos internacionais como o Festival de Cannes e as Olimpíadas.
• Aline Maia (@alineueu, Brasil): Gente, o que é isso? Um filme? Aline fez todo mundo se perguntar se o que está acontecendo à nossa volta é real ou apenas parte de uma série em que somos os protagonistas (ou figurantes).
• Thallita Xavier (@thallitaxavier, Brasil): Uma das Vozes Visionárias do TikTok, Thalita é chef especializado em culinária vegana. Em seu perfil, ela ensina diversas receitas e mostra seu cotidiano. Ela também é atriz e ativista do movimento negro, e defende que lugar de mulher é onde ela quiser, inclusive na cozinha.
• Kananda Eller (@deusacientista, Brasil): Kananda foi destaque neste ano como uma das Change Makers globais do TikTok. Ela é uma pioneira na comunicação científica, dedicada a amplificar as vozes negras nas ciências e a melhorar a acessibilidade educacional, fortalecendo a diversidade e a inclusão em espaços educacionais.
• Zolia Isabel (@meninadasvassouras, Brasil): Zolia também é uma das Change Makers globais do TikTok que tem como missão promover a sustentabilidade por meio da reciclagem criativa. Ela é especialista em reutilização de plástico, transformando garrafas descartadas em soluções surpreendentemente práticas.

Prosperando no TikTok

No TikTok, marcas e empresas adotam a autenticidade ao se conectarem com uma comunidade global. Este ano, vimos empreendedores levarem sua criatividade cada vez mais longe, envolvendo o público por meio dos nossos recursos.

• Temaki do Ailton (@temakidoailton, Brasil): Ailton vende temakis e outros pratos asiáticos em uma barraca no bairro da Liberdade, em São Paulo. Com a ajuda de seu filho, descobriu no TikTok uma nova forma de divulgar seu negócio e atrair cada vez mais clientes, e hoje é dono também de um restaurante próprio na mesma região.
• Kabelera (@kabelera.oficial, Brasil): Caio produz bonés, chapéus, toucas e acessórios projetados para cabelos afro. Vencedor do prêmio #TikTokMeFezEmpreender e uma das Vozes Visionárias do TikTok, ele utiliza a plataforma como um espaço de troca, apoio e divulgação do seu negócio.
• Louise Pantie (@louisepantie, Brasil): Louise começou sua jornada empreendedora produzindo peças de praia para a comunidade trans, e encontrou no TikTok uma grande oportunidade de divulgar seu trabalho, conquistando clientes internacionais e uma homenagem como uma das Vozes Visionárias da plataforma.

Descobertas do #BookTok

Nossa vibrante comunidade de amantes de livros, continua a redefinir o cenário literário, transformando títulos pouco conhecidos em best-sellers e inspirando milhões a redescobrir a alegria da leitura. Com mais de 1,2 milhão de postagens criadas com a hashtag #BookTok nos primeiros 10 meses de 2024, o TikTok permanece uma plataforma poderosa para autores, leitores e fãs de livros se conectarem, compartilharem sua paixão e descobrirem novos favoritos. Além disso, mais de um terço dos usuários diários do TikTok relatam ter comprado um livro no último mês, destacando o impacto da plataforma no hábito de leitura da comunidade. [1]

• A redescoberta de "Memórias Póstumas de Brás Cubas" (@courtneyhenningnovak, Estados Unidos): Testemunhamos a redescoberta de obras-primas literárias, como "Memórias Póstumas de Brás Cubas", de Machado de Assis, um clássico brasileiro resenhado pela americana Courtney Novak, que rapidamente transcendeu as fronteiras culturais, apresentando um dos maiores nomes da nossa literatura para novos públicos.
• Você troca qualquer coisa por um livro? (@digaoroque, Brasil): Este ano, a comunidade do #BookTokBrasil continuou a promover a acessibilidade da leitura com seus vídeos. Criadores, como Digão Roque, foram para diversos lugares trocar livros com o público por literalmente qualquer coisa, incluindo declarações de amor.
• Romantasy (@kimskindle, Estados Unidos): Em 2024, vimos o gênero romance de fantasia se tornar um dos mais populares do ano. Popularizado por best-sellers como "Corte de Espinhos e Rosas", de Sarah Mass, e "Quarta Asa", de Rebecca Yarros, a hashtag #Romantasy registrou um aumento de quase 300% nas postagens este ano em comparação com o ano passado.

#FoodTok

Este ano, o #FoodTok continuou a transformar a maneira como cozinhamos, comemos e compartilhamos nosso amor pela comida. Essa comunidade inspira pessoas de todo o mundo a experimentar novas receitas e descobrir criações de dar água na boca.

• Biscoito Montanha-Russa (@chacaracristal2, Brasil): Com poucos ingredientes e uma receita super simples, este biscoito de polvilho conquistou os feeds e fornos de todo o Brasil com seu visual e sabor únicos.
• Salada de pepino (@logagm, Canadá): Logan Moffitt, também conhecido como “o cara do pepino” no TikTok, provocou um fenômeno mundial com sua salada de pepino. De mercearias com escassez de pepinos a milhões de visualizações e curtidas, esse prato simples, mas viciante, mostra como uma receita bem elaborada pode transformar um alimento cotidiano em um fenômeno cultural.
• Chocolate de Dubai (@mariavehera257, Emirados Árabes Unidos): A Fix Dessert Chocolatier conquistou a internet com sua barra de chocolate com pasta de pistache cremosa. Essa combinação de sabores cativou as papilas gustativas e recebeu ótimas críticas de admiradores do mundo todo.

Temporada de esportes

Em 2024, o TikTok ajudou a reinventar a maneira como vivenciamos os esportes, trazendo mais proximidade entre os fãs e seus atletas, times e ligas favoritos. Houve um aumento de 350% nas publicações com a hashtag #SportsOnTikTok em comparação ao ano anterior, comprovando o grande impacto do TikTok na indústria esportiva como um todo. No Brasil, apenas nos últimos três meses, foram mais de 120 mil publicações com a hashtag #TikTokEsportes.

Do #ChocolateMuffinTok a vitórias épicas e momentos de orgulho nacional, o conteúdo do Comitê Olímpico Internacional (COI), do Comitê Paralímpico Internacional (IPC) e de seus detentores oficiais de direitos de mídia no TikTok capturou a paixão, a autenticidade e as pessoas reais por trás de toda a glória, dando aos fãs uma visão única do maior espetáculo esportivo do planeta. Os atletas olímpicos e paraolímpicos mostraram que podem ser igualmente envolventes, tanto como criadores de conteúdo quanto como atletas, compartilhando um lado mais humano dos Jogos.

De 26 de julho a 11 de agosto de 2024, as hashtags relacionadas às Olimpíadas tiveram 1,9 milhão de publicações e quase 50 bilhões de visualizações, enquanto as contas oficiais das Olimpíadas no TikTok acumularam quase 2 bilhões de visualizações. Neste ano, mais de 1,5 milhão de pessoas sintonizaram o conteúdo ao vivo do perfil oficial das Paralimpíadas (@Paralympics), ajudando a arrecadar 500 mil dólares para os programas de desenvolvimento do esporte paraolímpico, em apoio aos futuros atletas.

Os esportes femininos experimentaram um crescimento explosivo no TikTok em 2024, refletindo a demanda dos fãs, celebrando conquistas e reunindo uma comunidade que defende maior visibilidade e representação. Postagens com a hashtag #WomenInSports aumentaram mais de 2400% este ano, destacando um público apaixonado e ansioso para apoiar atletas como @jrayssaleal, @rebecaandrade4, @maarounian_, @caitlin.clark22 e @ilonamaher.

#TikTokMeFezAssistir

A criatividade não tem limites no TikTok. As comunidades do #FilmTok e #TikTokMeFezAssistir oferecem aos artistas um espaço para exibir seu talento, serem descobertos e impulsionar a indústria como um todo, levando mais espectadores aos cinemas e a novos programas de televisão. Uma nova pesquisa mostrou que usuários do TikTok nos Estados Unidos têm 44% mais chances do que não usuários de ir ao cinema pelo menos uma vez por mês, destacando o impacto do TikTok na indústria do entretenimento – provando que a plataforma pode ajudar a atrair espectadores para as telonas.

O cinema nacional também se fortaleceu na plataforma, com filmes antigos voltando a conquistar o público por meio de cortes que instigaram mais pessoas a conhecerem nosso cinema e nossas estrelas. E tudo isso só foi possível pela força criativa da comunidade de amantes de filmes, como é o caso do criador Nicolas Avancini (@nicolasavancini), estudante de cinema que fez muito sucesso com a comunidade da plataforma e do #TikTokMeFezAssistir. Ele resgatou e colocou em destaque várias produções brasileiras, incluindo recomendações de títulos que todo mundo deveria ver.

Música no TikTok: A trilha sonora de 2024

O TikTok continuou dominando o cenário musical em 2024, revolucionando a maneira como novos artistas emergem, como músicas são promovidas e como fãs se conectam com seus artistas favoritos. A plataforma se tornou o destino principal para descoberta musical, onde mais de um bilhão de fãs descobrem, compartilham e se expressam por meio da música, criando momentos culturais e impulsionando artistas novos e já consolidados dentro e fora da plataforma.

Top Músicas*

As 10 músicas mais populares no TikTok globalmente geraram mais de 200 milhões de criações de vídeos na nossa plataforma e representam mais de 8 bilhões de streams no Spotify. Essas faixas vêm de artistas de sete países diferentes, destacando o alcance global e a diversidade cultural da plataforma. A música global mais popular do TikTok em 2024 foi o hit de reggaeton Gata Only, de FloyyMenor e Cris Mj, com mais de 50 milhões de criações no TikTok e mais de 1,3 bilhão de streams no Spotify. Além disso, este ano, 13 das 16 músicas que alcançaram o 1º lugar na Billboard Hot 100 em 2024 tiveram grandes tendências no TikTok, comprovando o impacto da plataforma no sucesso das faixas dentro e fora dela.

A música latina atingiu novos patamares no TikTok este ano, com três faixas latinas – Gata Only, La Diabla e Alibi – dominando a lista das 10 músicas mais populares no mundo todo. Essas faixas amplificaram o interesse global pelo gênero, e destacaram o papel do TikTok em conectar culturas e apresentar sons diversos para a comunidade da plataforma.

No Brasil, o hit Casca de Bala, de Thullio Milionário, foi a música mais popular na plataforma. Outro destaque nacional neste ano foi o sucesso estrondoso da canção Só Fé, do Grelo, atraindo um novo público para suas músicas. Os dois hits impulsionaram os cantores, provando que o TikTok é também o lar da descoberta de novos artistas e amplificação de gêneros nacionais.

"Fiquei muito feliz e honrado em ter a música número 1 do ano nesse aplicativo que teve grande importância no sucesso da minha música e carreira, a viralização que o app e todos os usuários proporcionaram foi crucial na alavancagem e alcance desse mérito. Só gratidão ao TikTok", comemora Thullio Milionario.

Top 10 Músicas (Brasil)

1. Casca de Bala - Thullio Milionário 
2. Bênçãos Que Não Têm Fim - Isadora Pompeo 
3. Só Fé - Grelo 
4. to bem - Jovem Dionisio 
5. Beautiful Things - Benson Boone 
6. Todas As Coisas - Fernandinho 
7. Alibi - Sevdaliza feat. Pabllo Vittar & Yseult 
8. Qual é seu desejo? - Tz da Coronel & Ryu, the Runner & Nagalli 
9. THE BOX MEDLEY FUNK 2 - THE BOX & Mc Brinquedo & MC Cebezinho & MC Tuto & Mc Laranjinha 
10. CHIHIRO - Billie Eilish 

Top 10 Músicas (Global)

1. Gata Only - FloyyMenor & Cris Mj 
2. Pedro - Jaxomy & Agatino Romero & Raffaella Carrà 
3. Alibi - Sevdaliza feat. Pabllo Vittar & Yseult 
4. MILLION DOLLAR BABY (VHS) - Tommy Richman 
5. Tell Ur Girlfriend - Lay Bankz 
6. La Diabla - Xavi 
7. Nasty - Tinashe 
8. BIRDS OF A FEATHER - Billie Eilish 
9. Forever Young - Alphaville 
10. Beautiful Things - Benson Boone 

*As top músicas são classificadas pelo número de criações no TikTok usando suas músicas.

Top Artistas*

Os 10 maiores artistas globais do TikTok reuniram talento de todo o mundo, destacando o impacto da plataforma na descoberta global de músicas. Pelo segundo ano consecutivo, um artista mexicano conquistou o primeiro lugar, com a sensação de reggaeton Yeri Mua liderando a lista graças ao sucesso viral de sua faixa Linea del Perreo. Artistas de K-Pop dominaram a lista, ocupando sete das dez primeiras posições. A faixa XO (Only If You Say Yes) do grupo ENHYPEN inspirou mais de 354 mil criações no TikTok, mostrando o interesse do mundo todo no gênero.

O Top 10 brasileiro é liderado pelo segundo ano consecutivo por dois artistas do agronejo, Luan Pereira e Ana Castela, mostrando a força que o gênero tem na plataforma, impulsionada pelos diversos hits e tendências que foram lançadas ao decorrer do ano. Nomes celebrados da música pop como Anitta, Pedro Sampaio e Luísa Sonza também aparecem na lista, que também conta com Chefin, representando o trap nacional. Pabllo Vittar, além de brilhar nas top músicas globalmente e no Brasil com Alibi, conquistou os fãs com seu conteúdo na plataforma figurando em oitavo entre os artistas nacionais mais populares.

"TikTok é bom demais da conta, uso todos os dias para postar meus vídeos e fazer a turma conhecer minhas músicas. Com toda certeza ele foi e é muito fundamental para minha carreira", celebra Luan Pereira.

Top 10 Artistas (Brasil)

1. Luan Pereira (@luanpereiracantor)
2. Ana Castela (@anacastelacantora)
3. Anitta (@anitta)
4. Anderson Neiff (@andersonneiff_)
5. Mc J Mito (@mcjmito)
6. Luísa Sonza (@luisasonza)
7. Pedro Sampaio (@pedrosampaio)
8. Pabllo Vittar (@pabllovittar)
9. Michele Andrade (@micheleandradeofc)
10. Chefin (@chefinoficial)

Top 10 Artistas (Global)

1. Yeri Mua (@yerimuaa)
2. ENHYPEN (@enhypen)
3. NCT (@official_nct)
4. LE SSERAFIM (@le_sserafim)
5. Stray Kids (@jypestraykids)
6. aespa (@aespa_official)
7. TOMORROW X TOGETHER (@txt.bighitent)
8. Kim Loaiza (@kimberly.loaiza)
9. TWICE (@twice_tiktok_official)
10. Sabrina Carpenter (@sabrinacarpenter)

*Os top artistas são classificados pelo número de visualizações em suas contas no TikTok

Metodologia

O Ano no TikTok 2024 é baseado em uma pesquisa, realizada de janeiro a novembro de 2024, que inclui insights próprios e de terceiros com foco no impacto social, econômico e cultural do TikTok.

Fontes:
[1] GWI. Brazil internet users age 16-64. Surveys fielded Q1 & Q2 2024. Self-stated TikTok usage.