News24 de ago. de 2022
Nova campanha do TikTok, “A Gente se Fala com um TikTok” reforça poder de conexão da plataforma
Campanha faz parte do movimento de posicionamento de marca no Brasil e destaca que o aplicativo é uma plataforma de entretenimento, comunicação e conexão entre as pessoas via compartilhamento de vídeos
O TikTok estreia nesta terça-feira, dia 23, a campanha “A gente se fala com um TikTok”. Idealizada pela agência GALERIA.ag., a iniciativa integra a estratégia de comunicação para demonstrar que a plataforma é uma forma de conexão e diálogo entre pessoas por meio do compartilhamento de vídeos. Marcando parte do grande movimento do TikTok para expandir e potencializar seu posicionamento no Brasil, a campanha contempla seis filmes para TV aberta e fechada com veiculação nacional, presença em cinemas, estratégia digital, mídia Out of Home (OOH), geração de conteúdos colaborativos com influenciadores, ações de merchandising e conteúdo em programas de TV.
“A campanha mostra nosso foco em atingir as pessoas de maneira positiva, disponibilizando formas de conexões e interatividade dentro e fora da plataforma. O objetivo é mostrar que o TikTok está no nosso dia a dia, conectando e aproximando as pessoas com seus mais diversos conteúdos”, conta Julia Kahn, Head de Brand Marketing do TikTok no Brasil.
Segundo Carlos Schleder, diretor de criação executivo da GALERIA.ag, a campanha se apoia em uma verdade do comportamento das pessoas, que cada vez mais usam o TikTok como uma forma de expressão e conexão. "O TikTok é uma nova língua com a qual a gente se comunica. Mandar um TikTok é um novo jeito da gente falar exatamente o que está pensando ou sentindo. Com uma infinidade de conteúdo sobre todos os assuntos, é cada vez mais natural para as pessoas encontrarem vídeos que elas queiram compartilhar, e a plataforma tem as ferramentas para que isso aconteça de forma simples e intuitiva. A expressão 'como dizer alguma coisa sem dizer' que usamos na campanha, também é nativa dessa linguagem que a gente naturalmente usa em plataformas digitais", completa Schleder.
A campanha contempla uma série de seis filmes de 30”, produzidos pela Surreal Hotel Arts e Satelite Audio, que abordam diferentes temáticas leves. A produção de estreia, intitulada “Mãe e Filha”, traz a narrativa “Como dizer que lembrei de você, sem dizer que lembrei de você?”, que mostra a filha assistindo um vídeo do TikTok com uma risada igual da mãe e, então, envia para ela o vídeo como um gesto de carinho.
As outras produções seguem a mesma linha narrativa de compartilhamento de vídeo, para reforçar o poder do conteúdo do TikTok como ferramenta para se comunicar e contagiar pessoas. Além do filme principal que demonstra como as pessoas podem compartilhar os vídeos do TikTok, os demais seguem os temas: “Como dizer adote um cachorro, sem dizer adote um cachorro?”; “Como dizer preciso de férias, sem dizer preciso de férias?”; “Como dizer sextou, sem dizer sextou?”; “Como dizer cansei de ser adulto, sem dizer cansei de ser adulto?”. Todas as produções encerram com a assinatura “A gente se fala com um TikTok”.
Entre as diferentes ações que integram a campanha também estão: peças OOH geolocalizados em shoppings, parques, edifícios corporativos e alguns formatos icônicos em estações de metrô na cidade de São Paulo; e threads de conteúdo no TikTok produzidos com a curadoria de influenciadores e sobre diferentes temas, como novelas e futebol.
As ações da campanha “A gente se fala com um TikTok”, desenvolvidas criativamente pela GALERIA.ag, também ganharam desdobramentos para diferentes programas da TV: Mais Você e Hora do Faro. A estratégia de mídia foi desenvolvida pela agência Publicis Brasil e o desdobramento de social pela FCB.
News24 de ago. de 2022
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