Por Blake Chandlee, vice-presidente de Soluções Globais para Negócios do TikTok

No TikTok, nos empenhamos em promover um ambiente favorável à expressão criativa – um lugar onde uma variedade eclética de vídeos curtos possibilita uma experiência verdadeiramente divertida. Sabemos que os usuários vêm para o TikTok porque ele fornece um ambiente positivo e relaxante que inspira a criatividade, e procuramos promover isso por meio de efeitos divertidos, recursos da plataforma e parcerias com marcas.

Essa criatividade também reflete o sucesso das marcas na nossa plataforma, uma vez que elas também abraçam o espírito único e a autenticidade da comunidade do TikTok. Por meio de formatos nativos de anúncios – como desafios de hashtag patrocinados que convidam a participação e engajamento do usuário na campanha de uma marca, ou anúncios no feed que usam o estilo imersivo e curto do TikTok –, as marcas estão usando o aplicativo para adotar uma abordagem de marketing moderna e fora dos padrões convencionais.

A decisão de permitir anúncios pagos na experiência da comunidade é algo que tratamos com cuidado. Estamos nos primeiros dias de introdução e testes de diferentes formatos de anúncio e estamos explorando uma variedade de oportunidades para nossos parceiros, incluindo o recém-lançado TikTok Creator Marketplace, um programa beta que permite que as marcas descubram, se conectem e interajam com criadores talentosos em campanhas de marketing. As marcas estão procurando cada vez mais os criadores para obter insights e parcerias na criação de conteúdo de qualidade, e vemos uma demanda por mais oportunidades colaborativas entre marcas e criadores.

Nosso foco principal é criar uma experiência divertida e genuína para nossa comunidade. Enquanto exploramos maneiras de agregar valor às marcas, temos a intenção de sempre permanecer fiéis ao motivo pelo qual os usuários amam o TikTok: pelo sentimento alegre e irreverente do aplicativo, característica que o torna um lugar tão divertido para passar o tempo.

Nesse contexto, optamos por não permitir anúncios políticos no TikTok. Todos os anúncios pagos que chegam à comunidade precisam se adequar aos padrões de nossa plataforma, e a natureza dos anúncios políticos pagos não é algo que acreditamos se encaixar na experiência da plataforma TikTok. Não permitiremos, para esse fim, anúncios pagos que promovam ou se oponham a um candidato, líder, partido político ou grupo, ou questões em nível federal, estadual ou local, incluindo propaganda eleitoral, propagandas legais e propagandas controversas. Para saber mais, consulte nossas políticas de monetização e publicidade.

Para nós, tudo está relacionado à nossa missão: inspirar criatividade e promover entretenimento. Queremos garantir que estamos construindo um lugar onde nossa comunidade – usuários, criadores e marcas – possa ser criativa, criar tendências e se divertir muito ao longo desse processo. As pessoas vêm ao TikTok porque nossa plataforma é diferente de tantos outros lugares, e continuaremos trabalhando duro para mantê-lo dessa forma.