TikTokA experiência única dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 permitiu que mais de um bilhão de pessoas do mundo todo assistissem a grandes momentos compartilhados pelo COI e suas emissoras oficiais no TikTok, incluindo fotos incríveis, a paixão pelo #ChocolateMuffinTok, atletas mostrando seus uniformes e equipamentos, inspirando fãs e comemorando suas grandes vitórias em tempo real.
Ainda empolgados com as competições que aconteceram, compartilhamos um resumo de algumas das tendências, criadores e momentos mais populares que uniram a comunidade global do TikTok.
Conquistando os fãs com autenticidade e criatividade
O conteúdo do COI e das emissoras oficiais no TikTok capturou a paixão, a autenticidade e as pessoas reais por trás de toda a glória atlética, dando aos fãs uma visão única que eles só podem encontrar neste espaço. No TikTok, os atletas olímpicos mostraram que podem ser igualmente envolventes como criadores de conteúdo, ao compartilharem um lado mais humano dos Jogos. Quase 9 em cada 10 usuários globais do TikTok (85%) dizem que pretendem assistir a pelo menos alguma das competições de 2024 no TikTok, com 7 em cada 10 usuários globais do TikTok concordando que o TikTok permite que atletas e equipes construam conexões mais fortes com seus fãs*, por meio da colaboração com o COI e seus parceiros oficiais.
As Olimpíadas levaram a paixão pelo esporte a patamares ainda mais altos — como visto no TikTok — com suas contas oficiais acumulando mais de 2 bilhões de visualizações. Essa paixão também liberou a criatividade entre fãs, atletas, equipes e emissoras, com #Olympics (1,6 milhão de postagens), #Paris2024 (547 mil postagens) e #Olympics2024 (140 mil postagens) entre as hashtags mais populares, inspirando a maioria dos vídeos criados durante os Jogos.
O COI e suas emissoras oficiais permitiram que o TikTok fizesse parte da ação. Nosso hub especial no aplicativo, criado em parceria com o COI, apresenta conteúdo olímpico selecionado para os fãs, incluindo destaques esportivos de emissoras oficiais, conteúdo produzido por atletas e parceiros olímpicos mundiais e a colaboração criativa diária de uma rede selecionada de artistas e criadores. Até o momento, houve mais de 76 milhões de visitas ao hub, com a maioria dos fãs vindo do Brasil, EUA e Indonésia.
Conectando emissoras com públicos maiores e mais engajados
Com foco em conteúdo autêntico gerado pelo usuário, os detentores de direitos de mídia do COI confiaram no TikTok para aumentar e complementar a transmissão tradicional, adicionando uma nova dimensão à forma como os fãs curtem esportes. Na plataforma, as emissoras podem se conectar de forma autêntica com públicos apaixonados, iniciar conversas relevantes e construir comunidades engajadas em torno de grandes momentos esportivos, como as Olimpíadas. No Brasil, a cobertura dos Jogos pela CazéTV foi reforçada por uma equipe de criadores convidados pelo TikTok, que produziu conteúdo exclusivo para o perfil oficial da emissora.
Descobrindo momentos olímpicos inesquecíveis
De quebra de recordes a momentos emocionantes, os parceiros oficiais de direitos de mídia e o COI expandiram suas contas no TikTok para capturar completamente o espírito das Olimpíadas de Paris 2024. Mas não foi apenas sobre esportes — foi sobre a paixão compartilhada por eles que uniu as pessoas. Fãs dos EUA, Reino Unido e Indonésia lideraram esse engajamento, criando e compartilhando mais de 1 milhão de vídeos que celebraram seus atletas e momentos favoritos. Confira alguns dos momentos mais inesquecíveis das Olimpíadas enquanto continuamos a vivenciar a emoção dos Jogos.
Vídeos inesquecíveis das Olimpíadas 2024 no TikTok
"As Olimpíadas são um palco global, e o COI e suas emissoras oficiais alavancaram o TikTok com um olhar perfeito dos bastidores. Graças ao Comitê Olímpico Internacional, conseguimos levar os Jogos para mais perto de mais de um bilhão de fãs, do estádio à tela, enquanto eles se reúnem para vivenciar a emoção da competição, descobrir histórias inspiradoras e se conectar com equipes, atletas e emissoras esportivas como nunca antes. Como um lugar onde a cultura esportiva prospera, o TikTok está alimentando a paixão, engajando novos fãs e até mesmo a próxima geração de atletas aspirantes. Juntos, estamos criando um espaço onde todos podem pertencer, contribuir e celebrar a magia dos Jogos", diz Rollo Goldstaub, chefe global de parcerias esportivas do TikTok.
À medida que a chama olímpica será passada para a próxima cidade-sede, o TikTok está animado com a alegria que isso proporciona à cultura esportiva, onde a magia dos Jogos continuará viva. Não esqueça de seguir seus atletas e times favoritos no TikTok para acompanhar suas jornadas.
*Fonte: TikTok Marketing Science Global Olympics & Sports Survey via Suzy, janeiro de 2023
Metodologia: Todos os insights da comunidade TikTok citados são baseados em métricas de engajamento no aplicativo consolidadas de 20 de julho (lançamento do hub de conteúdo olímpico) a 13 de agosto de 2024, com exceção das principais hashtags olímpicas, que rastreiam o número total de postagens de vídeo até o momento.
