"No TikTok, livros não terminam na última página" exalta comunidade BookTok com participação de criadores de conteúdo da plataforma, peças na TV e plataformas digitais

O TikTok se uniu a Selton Mello para exaltar o poder da leitura e uma das maiores comunidades da plataforma, o BookTok, um fenômeno que impulsiona a venda de livros e incentiva o hábito de ler e compartilhar histórias. Com o filme circulando a partir de 12 de junho nas plataformas digitais e canais de TV aberta, a campanha "No TikTok, livros não terminam na última página" mostra como conteúdos no TikTok fazem a leitura ir além das páginas em papel, criando uma imersão e jornada de descoberta.

No filme, a casa de Selton Mello é "invadida" pelos BookTokers Milena Enevoada, Patrick Torres, Pedro Pacífico Tiago Valente e Tatiany Leite após o ator terminar o livro "Memórias Póstumas de Brás Cubas", título que se tornou um dos símbolos do poder da comunidade leitora do TikTok ao viralizar em 2024 e ser redescoberto inclusive em outros países. Quando Selton termina o livro, os criadores aparecem compartilhando suas perspectivas sobre a obra, levando o ator a refletir sobre o que acabou de ler e descobrir novas leituras.

"A leitura pode ser uma amiga, um aconchego, uma abertura de pensamento, ela enriquece o vocabulário e a capacidade de fabulação. Eu estou achando o máximo fazer parte dessa campanha junto dos BookTokers, é muito legal encabeçar algo tão importante. Numa época que se lê pouco, fazer parte de uma campanha assim é uma honra", afirma o ator Selton Mello.

O BookTok é um dos maiores fenômenos do TikTok e se consolidou como uma referência para a comunidade leitora, trocando dicas de livros, descobrindo novos autores, redescobrindo clássicos e compartilhando curiosidades e teorias sobre cada título. Na plataforma há mais de 60 milhões de conteúdos criados sobre BookTok.

"A comunidade BookTok reúne leitores que se conectam de forma muito autêntica para entender melhor sobre uma obra, um autor, ou estilos literários, fortalecendo assim esse hábito tão importante que é a leitura", exalta André Marques, líder de Branding e Criação do TikTok para as Américas. "Neste ano, estamos celebrando essa comunidade de diversas maneiras; trazer o Selton para fazer parte desse 'clube do livro' é uma forma de incentivar as pessoas a conhecerem ainda mais o BookTok, e descobrirem novos títulos pela plataforma".

Estreando um dia antes da abertura oficial da Bienal do Rio, evento que o TikTok patrocina, a campanha foi concebida e executada pelo estúdio criativo AKQA Casa, que também lidera o conceito criativo das ativações de BookTok para 2025. "A AKQA acredita muito no potencial do TikTok como fomentador da literatura no Brasil. É incrível fazer parte de um projeto que celebra uma das mais importantes expressões de cultura de um país e acompanhar o crescimento dessa história tão importante, que agora tem mais parceiros incríveis, a UNESCO e a prefeitura do Rio de Janeiro", Renato Zandoná, CCO da AKQA Casa para América Latina.