Które marki podbiły TikToka w zeszłym roku? Dowiemy się tego już jesienią podczas TikTok Ad Awards, największego na świecie konkursu reklamowego organizowanego przez TikToka. Nagrodzone zostaną najlepsze kampanie, które inspirowały i zaskakiwały kreatywnością. Wśród nominowanych jest aż 13 polskich marek. Główne nagrody na naszym kontynencie zostaną przyznane podczas Europejskiego Grand Prix 27 listopada.

Wśród tegorocznych nominowanych z Polski znalazły się zarówno dobrze znane, duże korporacje, jak i mniejsze przedsiębiorstwa. Marki zmierzą się w trzech kategoriach specjalnych oraz głównej – Greatest TikTok. Kampanie przygotowane przez firmy z sektora MŚP, zatrudniające mniej niż 50 osób, powalczą o nagrodę w kategorii Greatest Small Business.

W tym roku, po raz pierwszy w historii konkursu, jury przyzna również nagrody TikTok Local Selection dla marek, których strategia koncentrowała się na obecności na TikToku. Tegorocznych finalistów wyłoniło 15-osobowe jury, w skład którego weszli eksperci i liderzy branży reklamy, marketingu i platform cyfrowych.

TikTok, czyli marketingowy must have

TikTok to nie tylko rozrywka – co drugi użytkownik platformy przyznaje, że dowiedział się o nowym produkcie lub usłudze dzięki sekcji „Dla Ciebie”([1]), a 58% z nich kupiło przedmiot, który poznali poprzez platformę([2]). Nic więc dziwnego, że TikTok staje się nieodłącznym elementem strategii marketingowej marek – od kluczowych graczy na rynku po małe i średnie firmy.

– W konkursie TikTok Ad Awards chcemy docenić marki, które w najlepszy sposób wykorzystały potencjał naszej platformy. Dostosowały strategię do specyfiki aplikacji (zgodnie z podejściem TikTok-first), mądrze korzystały z narzędzi dla reklamodawców i osiągnęły zamierzone cele dla swoich kampanii. Kreatywność to klucz do sukcesu marki na TikToku, dlatego podczas TikTok Ad Awards koncentrujemy się nie tylko na efektach biznesowych, ale również nieszablonowym podejściu do obecności na platformie i zrozumieniu społeczności TikToka – mówi Rafał Drzewiecki, Country Manager, TikTok Central Europe.

Oto oficjalna lista nominowanych firm, które mają szansę zdobyć nagrodę w konkursie TikTok Ad Awards 2024 w regionie CE:

Greatest Creative

W tej kategorii nagrodzone zostaną firmy, które wyróżnia kreatywne podejście do obecności na TikToku. Ocenie podlega między innymi strategiczne wykorzystanie płatnych momentów szczytowych (paid peaks) i organicznych działań. Nie mniej ważne jest osiągnięcie wyjątkowych rezultatów w całym lejku sprzedażowym oraz zbudowanie trwałej obecność na platformie, w myśl zasady TikTok-first.

Lista nominowanych w kategorii Greatest Creative:

  • BCR Școala de Bani
  • HOCHLAND Rumunia
  • Kaktus
  • Lidl Polska
  • Knorr Polska

Greatest Performance

Kategoria poświęcona kampaniom z dolnej części lejka sprzedażowego, które wyróżniały się kreatywnością, podejściem TikTok-first oraz innowacyjną strategią.

Lista nominowanych w kategorii Greatest Performance:

  • Samsung Romania
  • Banca Transilvania
  • SEPHORA Romania
  • E.Wedel
  • Komputronik S.A.

Greatest Branding

Kategoria dla wyjątkowych kampanii brandingowych, które wyróżniały się innowacyjną strategią i kreatywnym podejściem TikTok-first, uzyskując doskonałe wyniki w górnej części lejka sprzedażowego.

Lista nominowanych w kategorii Greatest Branding:

  • Lay's Romania
  • Pepsi Zero Romania
  • CeraVe Romania
  • Doritos Romania
  • Kaufland Romania

Greatest Small Business

Kategoria Greatest Small Business skierowana jest do firm zatrudniających poniżej 50 pracowników. Nagrodzona zostanie firma, która najlepiej wykorzystała reklamy na TikToku do osiągnięcia celów swoich kampanii i może pochwalić się uzyskaniem realnym wyników dzięki obecności na platformie.

Kategoria była dostępna wyłącznie dla firm Polski.

Lista nominowanych w kategorii Greatest Small Business:

  • Wubertools
  • Miosi
  • EuroPłot
  • DW CREATIVE GROUP
  • Candy World

Greatest TikTok

Nagroda Greatest TikTok przyznawana jest za najlepszą kampanię na TikToku. Taką, która wykorzystała kreatywność platformy dzięki innowacyjnym pomysłom i podejściu TikTok-first, osiągnęła imponujące rezultaty poprzez mądre wykorzystanie produktów reklamowych i zrealizowała cele marketingowe na każdym etapie lejka sprzedażowego. Nargodzona zostanie marka, której kampania w pełni włączyła się w społeczność TikToka, wyróżniała się kretywnością, korzystała z trendów, inspirowała innych, przynosiła radość i tworzyła wyjątkowy moment kulturowy na platformie.

Zgłoszenia w kategoriach Greatest Creative, Greatest Branding i Greatest Performance są automatycznie brane pod uwagę w kategorii głównej – Greatest TikTok.

TikTok Local Selection

Po raz pierwszy w historii konkursu TikTok Ad Awards przyznana zostanie dodatkowa nagroda, skierowana dla firm działających na każdym z rynków Europy Środkowej. Wyróżni ona marki, które w swojej strategii prezentowały podejście TikTok-first.

Lista nominowanych w kategorii TikTok Local Selection w Polsce:

  • Bank Millennium
  • Allegro
  • Santander
  • McDonald's Polska

Lista nominowanych w kategorii TikTok Local Selection w Rumunii:

  • Old Spice
  • Maybelline
  • Phillips OneBlade
  • Tazz

Lista nominowanych w kategorii TikTok Local Selection w Czechach:

  • O2
  • Kaufland
  • Datart
  • Allegro.cz

Finałowa gala TikTok Ad Awards 2024 odbędzie się 23 października w Warszawie.