Licząca niemal 12 milionów użytkowników polska społeczność TikToka wybrała zwycięzców pierwszej edycji TikTok Awards Polska. W 10 kategoriach rywalizowało 48 najbardziej angażujących i zasięgowych twórczyń i twórców platformy. Nagroda Creator of the Year trafiła do Natalii Sisik, a tytuł Video of the Year zdobyła historia o wiralowym rogaliku z małej cukierni z Poznania. Nagrodziliśmy dodatkowo profile o największym pozytywnym wpływie społecznym, kulturalnym i biznesowym.

Wśród zwycięzców pierwszej polskiej edycji TikTok Awards nie brakuje osób, których kariera nabrała tempa za sprawą TikToka. To tutaj, dzięki oryginalnemu formatowi, inspirującym treściom i kreatywnym pomysłom, przyciągnęli do siebie setki tysięcy fanów. Mają oni teraz realny wpływ na świat poza platformą — aż 70% użytkowników TikTok uważa, że aplikacja ona moc zmieniania kultury [1]. Kto zgarnął statuetki?

Ulubieńcy społeczności w 10 kategoriach

Polska społeczoność TikToka wskazała swoich ulubionych twórców w 10 kategoriach — 4 głównych, czyli Creator of the Year, Video of the Year, Artist of the Year i Storyteller of the Year oraz 6 tematycznych: rozrywka (Entertainment Creator of the Year), lifestyle (Lifestyle Creator of the Year), literatura (BookTok Creator of the Year), kulinaria (Food Creator of the Year), sport (Sports Creator of the Year), edukacja (Education Creator of the Year).

Kategoria Video of the Year otrzymała najwięcej głosów, a tuż za nim uplasowała się kategoria Education Creator of the Year.

— Ogromnie nas cieszy tak duża popularność #EduToka. To dowód na to, że coraz więcej osób korzysta z platformy, żeby dowiedzieć się czegoś nowego, a twórcy, tacy jak Prawo Marcina, pokazują że poprzez TikToka można skutecznie popularyzować naukę i edukować, a przy tym zrobić karierę. Cieszymy się, że dzięki TikTok Awards mogliśmy oddać głos użytkownikom platformy i docenić najbardziej kreatywnych i zaangażowanych twórców wśród polskiej społeczności TikToka — mówi Łukasz Dulniak, Head of Content Operations, TikTok CE.

W 2024 roku zdecydowanie mocniej zaangażowaliśmy się w promocję treści i twórców edukacyjnych w Polsce. Uruchomiliśmy wiosną w naszym kraju kartę STEM (ang. Science, Technology, Engineering and Mathematics), która jest dostępna w aplikacji. Wspieraliśmy też Poznańskie Targi Książki, zaprosiliśmy BookTokerów do zorganizowania Światowego Dnia Książki i współpracowaliśmy z Nocą Bibliotek. Kontakt z naukowym contentem skłania niemal co trzeciego użytkownika (30%) do pogłębiania wiedzy poza aplikacją. 43% osób korzystających z platformy przyznaje, że tego typu treści podnoszą poziom ich wiedzy, a 24%, że śledzi przynajmniej jednego twórcę edukacyjnego [3].

Doda, rogalik z pistacją i kreatywny makijaż

Nagroda w kategorii twórca roku (Creator of the Year) tegorocznej edycji TikTok Awards Polska trafiła do Natalii Sisik, która na swoim profilu codziennie dzieli się najważniejszymi newsami z Polski i świata. Jej autorski format oraz rzetelny i przystępny sposób przekazywania informacji pozwolił zgromadzić społeczność ponad 3 milionów fanów.

— Otrzymanie nagrody twórcy roku na TikToku było dla mnie niezwykłym zaskoczeniem! Traktuje to jako wyraz sympatii widzów do serii #newsnadziś, którą współtworzę na TikToku razem z Jarkiem Kostrzewą już od 3 lat, i która przez ten czas stała się najpopularniejszą newsową serią w aplikacji. Tworząc na tej platformie już od 6 lat bardzo się cieszę, że jako twórcy możemy się z nią rozwijać i gratuluję wszystkim nominowanym, bo to dla nas wszystkich ogromne wyróżnienie! — mówi mówi Natalia Sisik, Creator of the Year.

Artystką roku na polskim TikToku (Artist of the Year) została Doda, która korzysta z platformy żeby na bieżąco dzielić się z fanami chwilami ze swojego życia (i swoich psów, Wolfiego i Foxiego). Nagrodę Storyteller of the Year zdobyła Weronika Jaguś, która tworzy niezwykłe opowieści poprzez charakteryzację i makijaż. Film, w którym Weronika opowiada historię inspirowaną polskim folklorem zdobył 4 miliony wyświetleń. Tego typu treści znakomicie odpowiadają na oczekiwania ciekawej świata społeczności TikToka — aż 62% użytkowników przyznaje, że odwiedza platformę, aby odkryć coś nowego [4].

W kategorii Video of the Year zwyciężyła natomiast Nicole Węcławiak, która zdobyła serca głosujących czterominutową historią o małej cukierni w Poznaniu, w której kupiła przepyszny rogalik z pistacją. Dzięki jej video, nieznany wcześniej, niewielki lokal zdobył ogólnopolską rozpoznawalność. Nic w tym dziwnego, że właśnie ten materiał został nagrodzony statuetką Video of the Year — społeczność TikToka ceni przede wszystkim autentyczność treści.

— Cieszę się, że mogłam wykorzystać TikToka do tego, co najlepsze, czyli pozytywnego wpłynięcia na życie konkretnych ludzie i rozwój ich małych biznesów. Bardzo mi miło, że film na temat niewielkiej cukierni z Poznania został tak dobrze odebrany, a do lokalu do dzisiaj ustawiają się długie kolejki. I oczywiście mam nadzieję, że każdy kto spróbował tych słynnych rogali, zachwycił się nimi podobnie mocno jak ja — mówi Nicole Węcławiak, do której trafiła nagroda Video of the Year.

Zwycięzcy TikTok Awards Polska

Kategorie główne:

  • Creator of the Year dla Natalii Sisik za swoje 30-sekundowe „Newsy na dziś” – format, który zamienia skrolowanie w codzienną dawkę rzetelnej wiedzy. Jej krótkie i treściwe relacje to obiektywne i konkretne dziennikarstwo, które jest zawsze na czasie. Dzięki niej użytkownicy nie tylko nadążają za najważniejszymi wydarzeniami z Polski i ze świata, ale też codziennie poszerzają swoje horyzonty.
  • Video of the Year dla Nicole Węcławiak za historię, która zaczyna się od rogalika, a kończy na sukcesie małej cukierni z Poznania. Jej czterominutowe wideo o przepysznym pistacjowym wypieku sprawiło, że nieznany wcześniej lokal stał się viralowym bohaterem, a drzwi cukierni nie przestają się otwierać. To dowód, że na TikToku autentyczność i urok codziennych odkryć mogą zmienić mały biznes w ogólnopolski fenomen – wszystko dzięki jednemu rogalikowi i szczerej relacji Nicole.
  • Artist of the Year dla Dody za doskonałe wykorzystanie TikToka, jako platformy do artystycznej ekspersji. Doda łączy swoją sceniczność z autentycznym humorem i szczerością, przez co buduje bliską relację ze społecznością aplikacji. Jej treści to energetyczna mieszanka muzyki, kulis show-biznesu i chwil z życia prywatnego, które pokazują, że prawdziwa gwiazda świeci zarówno na scenie, jak i w mediach cyfrowych.
  • Storyteller of the Year dla Weroniki Jaguś za bycie mistrzynią snucia historii przez makijaż – każdy jej film to połączenie kreatywności, emocji i doskonałego warsztatu. Jej narracje, często przeplatane humorem i autentycznością, sprawiają, że zwykłe tutoriale zamieniają się w małe dzieła sztuki. Weronika potrafi jednym filmem zainspirować, rozbawić i nauczyć, pokazując, że make-up to nie tylko kosmetyki, ale forma opowieści o nas samych.

Kategorie tematyczne:

  • Entertainment Creator of the Year dla Kamila Goławskiego prowadzącego kanał Grafoman TV za bycie na TikToku prawdziwym magikiem popkulturowej rozrywki. Jego błyskotliwe analizy filmów, gier i seriali sprawiają, że widzowie wracają po więcej zarówno humoru, jak i wiedzy. Kamil tworzy treści, które są lekkie i angażujące, ale jednocześnie skłaniają do refleksji, udowadniając, że rozrywka może być inteligentna i wartościowa.
  • Lifestyle Creator of the Year dla Kacpra „Jaspera” Porębskiego za udowadnianie, że codzienność może być ekscytująca, jeśli spojrzymy na nią z odpowiednią dawką pozytywnej energii. Jego materiały na TikToku to autentyczny obraz młodego pokolenia – pełne humoru, luzu i motywacji do działania. Jasper inspiruje do celebrowania drobnych chwil, pokazując, że życie pełne pasji nie potrzebuje scenariusza.
  • BookTok Creator of the Year dla Neli Mańkowskiej czyli Culturomaniaczki za bycie tiktokową przewodniczką po literackim świecie i moc zmieniania każdej recenzji książki w porywającą historię. Jej rekomendacje i analizy przyciągają zarówno zapalonych czytelników, jak i tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z literaturą. Nela nie tylko promuje czytanie, ale buduje wokół niego społeczność pełną pasji i inspiracji.
  • Food Creator of the Year dla Adriana Owsianika znanego na TikToku jako Foxx Gotuje, który zmienia gotowanie w pełen emocji spektakl. Jego charakterystyczny głos, precyzja i oryginalne przepisy sprawiają, że nawet proste potrawy stają się wyjątkowe. Dzięki Foxxowi kuchnia to nie tylko miejsce przygotowania posiłków, ale przestrzeń do odkrywania nowych smaków i kulinarnych przygód.
  • Sports Creator of the Year dla LukiPoland, czyli Łukasza Chwieduka za udowodnienie, że sport to nie tylko wysiłek, ale również świetna zabawa. Jego TikTok jest pełen wyzwań, trików i praktycznych wskazówek, które motywują do ruchu zarówno amatorów, jak i zaawansowanych. Łukasz tworzy społeczność, która dzięki niemu odkrywa, że aktywność fizyczna może być ekscytująca i dostępna dla każdego.
  • Education Creator of the Year dla Marcina Kruszewskiego z Prawo Marcina, który jak nikt inny potrafi przełożyć skomplikowane przepisy na prosty i zrozumiały język. Jego TikTok to skarbnica wiedzy prawnej podana w przystępny i często humorystyczny sposób. Dzięki Marcinowi, prawo przestaje być czymś abstrakcyjnym, a staje się narzędziem, które każdy może zrozumieć i wykorzystać w codziennym życiu.


Specjalne wyróżnienia: Year on TikTok

Wręczyliśmy również wyróżnienia Year on TikTok dla 9 twórców o największym pozytywnym wpływie społecznym, kulturalnym i biznesowym na społeczność aplikacji. Nie wszyscy z nich mają ogromne zasięgi czy miliony wyświetleń, ale tworzą treści, które zmieniają świat. Z myślą o nich powstało coroczne wyróżnienie Year On TikTok.

  • W kategorii Social Impact wyróżniliśmy tych twórców lub instytucje, które tworzą swoje treści w poczuciu misji, by zmieniać świat. Poruszają ważne społecznie kwestie, łamią tabu czy edukują na temat tolerancji, różnorodności i równouprawnienia. Nagrodzeni zostali: Odlotowy Niewidomy, Aga Szuścik oraz SEXED.
  • Wyróżnienie Cultural Impact trafiło do twórców, którzy inspirują społeczność aplikacji, mają realny wpływ na popularyzacje instytucji kultury wśród użytkowników platformy i udowadniają że na TikToku można rozmawiać o kulturze i sztuce. Nagrodzenie zostali: Solo.Show, Warsawholic i Muzeum Zamoyskich.
  • A w kategorii Business Impact docenilismy tych twórców, którzy wykorzystują siłę TikToka nie tylko do promocji swoich produktów, ale całej marki wraz z jej wizją i misją. Promują pozytywne postawy, edukują i bawią, jednocześnie rozwijając swój biznes i docierając do nowych klientów. Nagrodzeni zostali: Elements Hotel, YourKaya oraz WuberTools.


Źródła:

[1] TikTok Marketing Science US Understanding TikTok's Impact on Culture Research 2021, Flamingo.

[2] Ipsos, Unlocking Culture in Europe, 2023: 76% użytkowników w Polsce twierdzi, że TikTok ułatwia wyrażanie siebie (średnia UE: 69%); 73% użytkowników odtworzyło coś, co zobaczyli na TikToku (średnia UE: 62%).

[3] Wszystkie dane liczbowe na podstawie wewnętrznego badania TikToka w Polsce: odpowiedzi udzielone w formie ankiety w aplikacji przez 250 dorosłych użytkowników TikToka, lipiec 2024.

[4] Kantar TikTok Brand Study, październik 2021, PL.