In 2024 waren we very demure, genoten we van de “brat summer” en bewonderden we een ondeugend dwergnijlpaard, terwijl we bedrijven bleven steunen. Gedurende het jaar maakten meer dan 175 miljoen Europeanen deel uit van een wereldwijde community van een miljard mensen om nieuwe ideeën te ontdekken, passies te delen en verandering te inspireren.

Van recordbrekende artiesten tot vernieuwde recepten, bestsellers en bloeiende bedrijven van alle formaten: we vonden plezier in leren, lachen en verbinden. Laten we de grootste trends, creators en momenten nog eens herbeleven. Want op TikTok kan een klein beetje creativiteit een grote impact maken.

"Door heel 2024 bleef TikTok opnieuw definiëren hoe we ontdekken, creëren en verbinden via de gedeelde taal van video. Van kleine bedrijven die wereldwijde merken lanceren tot creators en artiesten die aan het front staan van culturele bewegingen: TikTok is een katalysator voor economische groei, culturele trends en sociale impact. We vieren onze wereldwijde community die ons dit jaar heeft geïnspireerd en vermaakt, terwijl we ons blijven inzetten voor een positieve en inclusieve omgeving waarin iedereen vreugde kan brengen, een unieke stem kan laten horen en de kans krijgt om te stralen."

James Stafford, Global Head of Content, TikTok.

Van moment naar beweging

In 2024 verstevigde de TikTok-community haar rol als het culturele hart van het internet. Het platform blijft creativiteit en gemeenschapszin inspireren, met trending momenten die generaties en landsgrenzen overstijgen. Van slagzinnen tot remixes en iconische dansen, dit waren de hoogtepunten die uitgroeiden tot bewegingen die de popcultuur dit jaar hebben vormgegeven en taal, entertainment en wereldwijde gesprekken beïnvloedden.

Van de pakkende uitdrukking "very demure, very mindful," populair gemaakt door Jools Lebron, tot Kelley Heyers iconische Appeldans geïnspireerd door Charli XCX's "Brat Summer": TikTok heeft talloze trends voortgebracht die nu deel uitmaken van ons cultureel universum. Jools Lebrons #demure-trend introduceerde niet alleen een nieuwe term, maar stimuleerde ook zelfexpressie en beïnvloedde tal van andere trends. Het werd uitgeroepen tot Woord van het Jaar 2024 door Dictionary.com. Ondertussen werd "Brat," Collins Dictionary's Woord van het Jaar 2024, een cultureel label met de nieuwe definitie: ‘gekenmerkt door een zelfverzekerde, onafhankelijke en hedonistische houding’. Megan Boni's "Man in Finance"-meme bracht belangrijke gesprekken op gang over datingverwachtingen, genderrollen en de aantrekkingskracht van de financiële wereld. Dit leverde haar niet alleen internetroem op, maar lanceerde ook haar muziekcarrière.

Naast door mensen gecreëerde trends heeft TikTok ook aandacht gevestigd op schattige dieren uit het dierenrijk. Moo Deng, het schattige dwergnijlpaard uit Thailand, en Pesto, een oversized koningspinguïn uit Australië, samen met de andere "Knights of the Rotund Table," hebben wereldwijd de harten van internetgebruikers veroverd. Dit jaar ging hun populariteit verder dan alleen het verspreiden van liefde voor dieren; het leidde ook tot gesprekken over hun welzijn en behoud.

TikTok had daarnaast een diepgaande invloed op de culinaire wereld en transformeerde gerechten tot wereldwijde sensaties. Van de eenvoudige gepofte aardappel, opnieuw uitgevonden door The Spud Brothers in het Verenigd Koninkrijk, tot de decadente Dubai-chocoladereep van Fix Dessert Chocolatier die lovende recensies ontving van fijnproevers wereldwijd: TikTok heeft de manier waarop we van eten genieten en het delen ervan volledig veranderd. Logan Moffitts komkommersalade, voor het eerst gemaakt in Canada, is een bewijs van het ongeëvenaarde vermogen van het platform om simpele recepten tot culturele fenomenen te verheffen. Het inspireerde talloze nieuwe variaties, verhoogde de vraag naar specifieke producten en leidde zelfs tot een komkommertekort in sommige supermarkten.


Muziek op TikTok: De soundtrack van 2024

TikTok blijft in 2024 de muziekscene domineren en revolutioneert hoe nieuwe artiesten opkomen, nummers worden gepromoot en fans in contact komen met hun favoriete sterren. TikTok is uitgegroeid tot dé ultieme bestemming voor muziekontdekking. Onze community van meer dan een miljard muziekfans ontdekt, deelt en uit zich via muziek, waarmee culturele momenten worden gecreëerd en zowel nieuwe als gevestigde artiesten worden aangedreven naar succes, zowel op als buiten het platform.


*De topnummers zijn gerangschikt op basis van het aantal creaties waarin hun muziek is gebruikt.

De Top 10 nummers op TikTok wereldwijd zorgden voor meer dan 200 miljoen videocreaties op ons platform en vertegenwoordigden meer dan 8 miljard streams op Spotify. Opvallend is dat deze nummers afkomstig zijn van artiesten uit zeven verschillende landen, wat de wereldwijde reikwijdte en culturele diversiteit van het platform benadrukt.

TikTok's wereldwijde Topnummer van 2024 was de reggaetonhit Gata Only van FloyyMenor en Cris Mj, dat ook werd uitgeroepen tot TikTok's Song of the Summer. Het nummer werd gebruikt in meer dan 50 miljoen TikTok-creaties en genereerde 1,3 miljard Spotify-streams, waarmee het onbetwist de doorbraakhit van het jaar werd.

Bovendien hadden dit jaar 13 van de 16 Billboard Hot 100 nummer 1-hits van 2024 grote trends op TikTok, wat het platform's invloed op het succes van nummers zowel op als buiten TikTok bevestigt.

Latin muziek bereikte dit jaar nieuwe hoogten op TikTok, met drie Latin tracks - Gata Only, La Diabla, en Alibi - die de wereldwijde Top 10 Songs-lijst domineerden. Deze nummers versterkten de wereldwijde aantrekkingskracht van het genre en onderstreepten TikTok's rol in het verbinden van culturen en het introduceren van luisteraars aan diverse muzikale stijlen.

De wereldwijde Top 10 artiesten op TikTok lieten talent van over de hele wereld zien, wat het platform’s impact op wereldwijde muziekontdekking benadrukt. Voor het tweede jaar op rij stond een Mexicaanse artiest bovenaan, met reggaeton-sensatie Yeri Mua aan kop dankzij het virale succes van haar nummer Linea del Perreo. K-Pop-artiesten domineerden de lijst met zeven van de tien plekken, waarbij groepen zoals ENHYPEN en aespa fans wisten te betoveren met creatieve campagnes en virale choreografieën. ENHYPEN's track XO (Only If You Say Yes) inspireerde meer dan 354.000 TikTok-creaties, wat opnieuw de enorme aantrekkingskracht van het genre benadrukt.

In de Verenigde Staten voerde Sabrina Carpenter de lijst aan dankzij haar virale hits Espresso, Please Please Please, en Taste die samen meer dan 15 miljoen TikTok-video’s opleverden. Dit maakte haar een van de grootste artiesten ter wereld op het platform. Sabrina Carpenter sloot een indrukwekkend jaar af met zes Grammy-nominaties voor haar album Short n' Sweet, dat ze exclusief aan fans presenteerde via een TikTok-in-app-ervaring. Opkomende artiesten zoals Shaboozey, Chappell Roan en Benson Boone wisten hun carrières ook naar een nieuw niveau te tillen door virale successen op TikTok, waarmee ze verbindingen bouwden en creativiteit stimuleerden binnen de TikTok-community.

Innovatie en empowerment: TikTok's bredere impact op muziekpromotie

TikTok speelt een cruciale rol in het versterken van vrouwelijke stemmen in de muziek. Artiesten zoals Sabrina Carpenter en Tinashe bereikten via TikTok een nieuw publiek, terwijl opkomende sterren zoals Dasha en GloRilla doorbraken in hun carrières. TikTok zag ook vaak ondervertegenwoordigde genres, zoals Latijnse muziek en K-Pop, wereldwijd succesvol worden, dankzij de unieke manier waarop het platform grenzen overstijgt met wereldwijde muziekgenres.

Naast het stimuleren van culturele gesprekken werkte TikTok samen met topartiesten zoals Billie Eilish, Taylor Swift, Jimin en Sabrina Carpenter om meeslepende in-app-ervaringen te creëren, waarmee fans dichter bij hun favoriete artiesten kwamen. Functies zoals "Add to Music App" en op maat gemaakte campagnes verstevigden TikTok’s positie als leider in innovatieve muziekpromotie en transformeerden virale momenten in hitlijsten-succesverhalen.

TikTok is ook een platform voor songwriters en producers achter veel van de grootste hits van dit jaar om hun verhalen te delen. Creators zoals Amy Allen, die bijdroeg aan het succes van Sabrina Carpenter en Olivia Rodrigo, en FINNEAS, die mede Billie Eilish’s BIRDS OF A FEATHER schreef, bieden fans #behindthesong-inzichten in hun samenwerkingen en creatieve processen.


Het sportseizoen

In 2024 herdefinieerde TikTok de manier waarop we sport beleven en transformeerde het hoe fans verbinding maken en interactie hebben met hun favoriete atleten, teams en competities. Het platform bood ook een podium voor ondervertegenwoordigde stemmen. Omroepen benutten de kracht van TikTok om bredere doelgroepen te bereiken met innovatieve content die wereldwijd resoneerde. Het aantal #SportsOnTikTok-posts steeg met maar liefst 350% ten opzichte van vorig jaar, wat TikTok's onmiskenbare impact op de bredere sportindustrie benadrukt.

Van #ChocolateMuffinTok-recensies tot epische overwinningen en momenten van nationale trots: fans van over de hele wereld kwamen samen om getuige te zijn van de grootste sportevenementen ter wereld—de Olympische en Paralympische Spelen. Content van het IOC, IPC en officiële mediapartner-houders op TikTok vatte de passie, authenticiteit en de echte mensen achter de atletische glorie samen. Olympiërs en Paralympiërs lieten zien dat ze zowel als contentcreators als atleten boeiend kunnen zijn, terwijl ze een meer menselijke kant van de Spelen deelden.

Van 26 juli tot 11 augustus 2024 werden hashtags gerelateerd aan de Olympische Spelen gebruikt in 1,9 miljoen posts en genereerden ze bijna 50 miljard views, terwijl de officiële Olympische accounts op TikTok bijna 2 miljard views verzamelden. Dit jaar stemden meer dan 1,5 miljoen mensen af op de live content van @Paralympics, wat hielp om $500.000 in te zamelen voor ontwikkelingsprogramma's voor Paralympische sporten ter ondersteuning van toekomstige atleten.

Vrouwensporten kenden in 2024 een explosieve groei op TikTok—een weerspiegeling van de vraag van fans, het vieren van atletische prestaties en het versterken van een ondersteunende gemeenschap die pleit voor meer zichtbaarheid en representatie. Posts met #WomenInSports namen dit jaar met meer dan 2400% toe, wat wijst op een gepassioneerd publiek dat vrouwelijke atleten steunt. Content van sterren zoals Caitlin Clark en Ilona Maher, samen met opkomende commentatoren zoals Coach Jackie J, belichtte niet alleen de successen en uitdagingen van deze atleten, maar hielp ook om vrouwensporten mainstream te maken. Door elke actie, overwinning en elk verhaal toegankelijker te maken, speelt TikTok een cruciale rol in het vormgeven van het verhaal rondom vrouwelijke atletiek. Maar liefst 80% van de TikTok-gebruikers in de VS zegt dat ze de WNBA volgen of geïnteresseerd zijn in de competitie, en 30% meer gebruikers geven aan dat "vrouwensporten spannend zijn om naar te kijken.


#FilmTok en nieuwe stemmen in entertainment

Creativiteit kent geen grenzen op TikTok. De #FilmTok- en entertainmentcommunities bieden artiesten een platform om hun talent te tonen, ontdekt te worden en de industrie vooruit te helpen, wat leidt tot meer bioscoopbezoekers en nieuwe tv-series. Uit nieuw onderzoek blijkt dat TikTok-gebruikers in de VS 44% vaker dan tenminste één keer per maand naar de bioscoop gaan dan niet gebruikers, wat TikTok's impact op de entertainmentindustrie onderstreept en bewijst dat TikTok kijkers als nooit tevoren naar het grote scherm kan trekken.

Naast artiesten zijn er ook nieuwe recensenten en kritische stemmen op TikTok opgestaan, wat creators ongelooflijke kansen biedt bij grote industriële evenementen. Zo hostten Joe Aragon en Yasmine Sahid een TikTok LIVE vanaf de rode loper van de Oscars, interviewde Reece Feldman sterren op het Sundance Film Festival, en jureerden Enora Hope en Hatik de TikTok Short Film-wedstrijd op het Filmfestival van Cannes.

Opvallende creators en video's van dit jaar zijn onder andere filmmaker Legendary Jay, wiens korte film Uno Anime de meest gelikete TikTok-video van 2024 werd in de VS (meer dan 30,5 miljoen likes). De indrukwekkende effecten, storytelling en kwaliteit lieten zien wat deze getalenteerde maker in huis heeft. Ook Reesa Teesa viel op als een boeiende verhalenverteller door haar persoonlijke leven te delen en miljoenen fans te bereiken via een TikTok-serie van 50 afleveringen, goed voor meer dan acht uur aan content. Wat begon op TikTok, werd opgepikt door een productiebedrijf, wat Reesa’s leven voorgoed veranderde.

Wie had gedacht dat een Bollywoodfilm uit het begin van de jaren 2000 een van de grootste make-uptrends van 2024 zou inspireren? Geïnspireerd door een Hindi-film met dezelfde naam, heeft de Asoka-trend, met bijna 300.000 posts tot nu toe, creators van over de hele wereld en uit diverse culturele achtergronden ertoe gebracht zichzelf te stylen met Indiase bruidskapsels, make-up en outfits op de tonen van San Sanana, een van de hits uit de film.


Methodologie

Year on TikTok 2024 is gebaseerd op onderzoek dat zowel in-app als externe inzichten omvat en zich richt op de sociale, economische en culturele impact van TikTok. Dit onderzoek werd uitgevoerd van januari tot november 2024.