In de afgelopen twaalf maanden heeft de wereldwijde TikTok-community een nieuwe dimensie gegeven aan entertainment. Ze deelden echte, persoonlijke verhalen die communities samenbrachten en anderen hielpen nieuwe manieren van denken te ontdekken. Verschillende merken over de hele wereld – van kleine lokale webshops tot internationale autofabrikanten – creëerden allerlei content op TikTok om in contact te komen met hun achterban binnen de TikTok-community. Vandaag lanceren we het TikTok What's Next-rapport 2023, onze derde jaarlijkse trendvoorspelling, ontwikkeld om marketeers inzicht te geven in hoe de wensen en behoeften van consumenten het komende jaar zullen veranderen en wat dat betekent voor hun merkstrategie, zowel op TikTok als daarbuiten.

Dit nieuwe rapport richt zich op het ontrafelen van langdurige culturele TikTok-trends. De onderliggende factoren die laten zien hoe deze tot stand komen en wat dit betekent voor merken om succesvol op het platform te zijn. Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing TikTok: "Door het verkrijgen van verschillende inzichten en ideeën op TikTok -die culturen overstijgen- was 2022 het jaar waarin mensen beseften dat ze hun leven niet hoefden te leiden zoals ze altijd hebben gedaan. Volgend jaar gaan we hier meer van zien – naarmate onze communities meer vertrouwen krijgen en samen positieve verandering teweegbrengen. Met het gegeven dat de kosten van ons levensonderhoud stijgen en de uitdagingen die daarmee gepaard gaan, laat het What's Next rapport zien dat mensen op zoek zullen gaan naar nieuwe manieren om succes, geluk en welzijn te bereiken - en TikTok zal hierbij een hulpmiddel zijn om dit te helpen vinden."

Je kunt alle What's Next-rapporten hier bekijken.

De bevindingen zijn onderverdeeld in drie trends – grootschalige transformaties die laten zien hoe TikTok culturen vormgeeft – en de relevante factoren voor elk van deze trends die opkomend gedrag en interesses in verticale sectoren tonen. Op basis van onderzoek en gedrag op TikTok voorspellen we dat er drie grote trends gaan ontstaan die deze verandering onderstrepen:

  1. Actief entertainment
  2. Ruimte maken voor plezier
  3. In de community verankerde idealen


Actief entertainment

Op TikTok wordt content samengesteld op basis van wat communities entertaint, zodat het hun aandacht trekt en vertrouwen wekt.

Gemiddeld twee derde (67%) van de gebruikers zegt voor TikTok te kiezen wanneer ze hun social media openen. Ze doen dit bijvoorbeeld tijdens een pauze overdag of tijdens een relaxmoment in de avond(1), dit demonstreert hun relatie met het platform.

Bijna drie op de vier (72%) Amerikaanse leden zeggen dat ze afgaan op beoordelingen van creators die ze vertrouwen op TikTok, meer dan op enig ander platform, waarbij een vergelijkbaar aantal (75%) het ermee eens is dat een creator die een product laat zien nuttiger is dan het lezen van een review(2). Creators die deze dynamiek het beste begrijpen en content maken die 'laat zien en niet verkoopt' – bijvoorbeeld tutorials met persoonlijke verhalen en leuke storytelling-stijlen – zien de meeste impact na hun posts.

De Australische meubelverkoper Fantastic Furniture bracht dit goed in de praktijk in 2022. De retailer werkte samen met creators als @brookestyless die een video maakte waarin ze liet zien hoe ze haar huis stap voor stap opnieuw inrichtte – met pakkende overgangen die toonden hoe de nieuwe Fantastic Furniture-meubels in het ontwerp pasten. Deze native content presteerde beter, mede dankzij de entertainmentwaarde ervan, waardoor de campagne 10% meer CPC, 8% meer CTR en 108% meer VTR opleverde.

Voor merken zijn de meest effectieve berichten op TikTok opbeurend, grappig en persoonlijk, waarmee ze hun publiek entertainen. Merken kunnen deze entertainmentwaarde vergroten door gebruik te maken van montagetechnieken zoals het synchroniseren van geluiden met overgangen of het toevoegen van tekstoverlappingen, die op effectieve wijze de aandacht van kijkers vasthouden.

Ruimte maken voor plezier

Er zijn genoeg self-care adviezen en -initiatieven te vinden. Toch komt het voor dat mensen vastlopen en daarom op zoek gaan naar zinvolle zelfzorg om hun weg te vinden in de eindeloze reeks volksgezondheidskwesties, burn-outs op het werk en persoonlijke problemen.

De helft (50%) van de TikTok-communityleden zegt dat TikTok hun humeur verbetert en hen een blij en/of positief gevoel geeft(3), waarbij nog eens twee op de vijf (41%) van mening zijn dat 'een blij gevoel' de sleutel is om hen aan te zetten tot een aankoop(4). Dit is van groot belang voor merken die afwegen hoe ze het beste in contact kunnen komen met hun publiek in de bredere context. In 2023 moeten berichten op TikTok – en daarbuiten – inspelen op dit verlangen naar luchtigheid en mensen aanmoedigen meer ruimte voor zichzelf te creëre


We zien dit over de hele linie. Of het nu gaat om de groei van de memecultuur - een taal voor mensen om zich te verbinden met humor; mensen die welzijnshacks delen - alledaagse strategieën die mensen in staat stellen om ruimte voor zichzelf te maken wanneer dat nodig is; of creators die aangeven hoe zij zichzelf belonen, ongeacht het budget, mensen maken ruimte en tijd voor plezier op de manier die het beste bij hen past.

BMW heeft dit op een briljante manier weten te brengen in hun streven naar creativiteit op het platform. De autofabrikant werkte samen met K-Pop-muzikant en TikTok-creator Henry om een aangepast nummer te maken met behulp van geluiden van de BMW eDRIVE, zoals het tikken op de motorkap of het aansluiten van de elektrische lader. Dit diende als creatief kader voor TikTok-gebruikers om zich uit te leven en plezier te hebben in het maken van hun eigen content met de muziek van Henry. Met niets anders dan een cool deuntje en een leeg creatief canvas gingen creators los met de BMW hashtag-challenge. Er werd content gecreëerd die meer dan 45 miljoen views van 3.400 deelnemers en 6,29 miljoen interacties opleverde. Het creëren van TikTok-content die mensen helpt plezier voor zichzelf te creëren – of plezier biedt door middel van humor, ontspanning en herkenbare standpunten – kan het verschil maken voor merken in 2023.

In de community verankerde idealen

TikTok-communities zijn een klasse apart omdat ze zo specifiek zijn en dit helpt hen op grote schaal te bloeien. Het delen van hyperniche-interesses helpt mensen zich verbonden te voelen met elkaar. Van daaruit kunnen zij elkaars horizon verbreden.

TikTok is geen townhallmeeting. Het is een verzameling kleine clubs waar mensen nieuwe ideeën kunnen opdoen om hun passies te verkennen en hun leven te leiden. TikTok laat mensen zelfs 1,8 keer vaker kennismaken met nieuwe onderwerpen waarvan ze niet wisten dat ze die leuk vonden(5). En als mensen manieren zoeken om de sleur te doorbreken, kijken ze naar gelijkgestemden en rolmodellen die zelfverzekerd genoeg zijn om hun leven te leiden zoals zij dat willen.

Mensen gebruiken TikTok om gesprekken te beginnen in hun community en unieke antwoorden te vinden om hun nieuwsgierigheid te bevredigen. En het gaat niet alleen om leren en ambitie. Het gaat erom dat creators mensen en een community vinden die hen fundamenteel begrijpen, wat hen inspireert om zelf dingen te veranderen.

eBay speelt hierop in door een sterke aanhang onder sneakerfans te creëren, waarbij eBay de ultieme plek is voor het kopen en verkopen van de coolste schoenen. De veilingsite werkte samen met TikTok om met Voting Stickers de TikTok-community rechtstreeks te vragen wat hun favoriete schoen is in hun jaarlijkse #SneakerShowdown. eBay's #SneakerShowdown moedigde interactie aan via de Voting Stickers en mensen deden hier graag aan mee; 1,2 miljoen gebruikers namen deel aan de poll en de campagne zorgde voor 54% meer reacties.

Dit voorbeeld onderstreept de waarde van de community die TikTok-leden voelen. Meer dan twee op de vijf mensen op TikTok waren het er namelijk over eens, dat ze zich na het bekijken van creatorcontent een deel van de community van het merk voelden(7) en communities zijn gebouwd op specifieke kenmerken. Om in contact te komen met kijkers, moeten merken niches aanboren en niet bang zijn om specifiek te zijn. Zodra een merk zijn belangrijkste doelgroepen begrijpt, kan het de stemmen versterken die hen definiëren en meer eerlijke, authentieke gesprekken starten die mensen zo belangrijk vinden.

Opmerking over de What's Next-methodologie

TikTok For Business verzamelde uitgebreide inzichten uit verschillende bronnen om kleine, middelgrote en grote TikTok-trends beter te begrijpen en inzicht te krijgen in wat ze ons vertellen over cultuur en creativiteit op het platform. Dit omvatte zowel onderzoek in opdracht van derden als first-party data die platformprestaties op TikTok tussen oktober 2021 en oktober 2022 analyseerden.

Via de verschillende categorieën in het rapport geven we een terugblik op wat er in 2022 op TikTok gebeurde en een vooruitblik op de groeikansen voor 2023.

  1. TikTok Marketing Science GlobalEnt ertaining Ads Study 2022, uitgevoerd door Marketcast
  2. TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, uitgevoerd door MarketCast, alleen VS-statistieken
  3. TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022, uitgevoerd door Marketcast
  4. TikTok Marketing Science Global Ecommerce Study 2022, uitgevoerd door Material
  5. TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022, uitgevoerd door Marketcast
  6. TikTok Marketing Science US TikTok Made Me "Blank" It Research 2022, uitgevoerd door MarketCast, alleen NA-statistieken
  7. TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022, uitgevoerd door Material


Over TikTok
TikTok is het toonaangevende platform voor korte mobiele video's. Onze missie is om mensen te inspireren en verrijken door ze een creatief thuis te geven en een authentieke, onderhoudende en positieve ervaring te bieden. TikTok heeft wereldwijd kantoren in Los Angeles, New York, Londen, Parijs, Berlijn, Dubai, Mumbai, Singapore, Jakarta, Seoul en Tokio. www.tiktok.com

TikTok
Communications for TikTok in Germany, Austria, Switzerland, and the Netherlands
dachcomms@tiktok.com