TikTok16 maart startte de boekenweek traditiegetrouw met het Boekenbal, met dit jaar een bijzondere rol voor #boektok. Dit jaar vieren CPNB en TikTok namelijk samen Boekenweek. Tijdens deze week highlighten we TikTok content over boeken en lezen via de hashtag #boekenweek. Diverse Booktokkers als @Daansbooks en @Noraleestboeken doen verslag op de rode loper van het Boekenbal en bekende namen @MoreofNaaz en @Jetweedevader van VPRO's ClubLees doen op TikTok verslag van het Boekenbal zelf. TikTok Academy verzorgt in de week voorafgaand aan Boekenweek een workshop voor boekhandelaren en uitgeverijen om TikTok optimaal in te zetten. En als jij op #BoekTok zoekt in de app vindt je nog veel meer!
Over #Boektok
Ondertussen is de boekenwereld springlevend op TikTok, en speelt het platform een sleutelrol in het leesgedrag onder jongeren en volwassenen. Door TikTok heeft het ontdekken en verkopen van boeken een enorme boost gekregen. Daarom vieren we dit jaar boekenweek met #BoekTok, en bespreken we de ontwikkelingen die we zien rondom lezen op ons platform.
- De hasthtag #BookTok is inmiddels 30,1 miljoen keer gebruikt, en de Nederlandse variant #boektok is al bijna 70.000 keer gebruikt. Deze hashtags staan voor de sterk verbonden BookTok community op het platform, en brengt boekenliefhebbers van over de hele wereld bij elkaar.
- Als een van de meest actieve gemeenschappen op TikTok is #Booktok de plek geworden om #boekentips (8,9 miljoen keer bekeken) en inspiratie voor de #boekenkast (6 miljoen keer bekeken) te vinden, recensies te delen en voor schrijvers en uitgevers om nieuwe lezers te bereiken.
Impact Nederlandse boekenverkoop
#Booktok is inmiddels een wereldwijd fenomeen met meer dan 142 miljard wereldwijde views en een steeds groter wordende community die gebruikers inspireert om te genieten van literatuur in al haar vormen. Veel deskundigen in Nederland signaleren al jaren dat jongeren te vaak op sociale media zitten en daardoor minder lezen. #Booktok bracht hier verandering in. Boekenfans delen massaal video's van hun favoriete leesvoer en inspireren andere jongeren op het platform om boeken te gaan lezen, en zelfs oude vertrouwde boekhandels profiteerden van de trend. Zo is er inmiddels bijna geen boekenwinkel meer die niet een tafel, hoek of hele afdeling heeft gewijd aan #boektok. Ook zijn grote boekhandels, zoals Donner in Rotterdam en Scheltema in Amsterdam, zeer actief.
Leesvoorkeuren
De boeken die jongeren via #booktok of #boektok lezen zijn met name fysieke exemplaren, met veel ruimte voor young adult, fantasy en andere stromingen die minder traditioneel zijn vertegenwoordigd in de klassieke bestsellerlijsten. De omzet van het genre kinderboeken (waaronder ook Young Adult valt) steeg met 35 procent, meer dan elke andere boekencategorie tussen 2019 en 2022, bleek uit onderzoek van KVB boekwerk begin dit jaar. Dat #booktok voor andere trends zorgt dan de normale hitlijsten blijkt uit het veranderend aanbod in de winkels: er verschijnen veel vertalingen, speciale edities én oude boeken kunnen opeens weer populair worden - denk aan een Een Klein Leven van Hanya Yanagihara uit 2016, dat eind 2023 veelbesproken werd.
Nationale (online) boekenweek
Dat TikTok kan helpen bij het stimuleren van lezen zag ook CPNB, die in 2023 voor de boekenweek van jongeren een campagne ontwikkelde. Een onderdeel hiervan was de inzet van TikTok creators om jongeren beter te bereiken. Deze campagne won zelfs prijzen. Dit jaar is er weer een samenwerking met CPNB waarbij TikTok gedurende de hele Boekenweek content over boeken en lezen promoot via de hashtag #boekenweek en waar boekpakketten worden verloot aan gebruikers van de hasthag. Ieder jaar wordt de Boekenweek afgetrapt met het Boekenbal - ook hier zal doen er diverse Booktokkers als @Daansbooks en @Noraleestboeken verslag op de rode loper van het Boekenbal. Bekende namen een grote achterban op TikTok met passie voor lezen als @MoreofNaaz en @Jetweedevader, beiden van VPRO's ClubLees, zijn als verslaggever aanwezig op het Boekenbal. TikTok Academy verzorgt in de week voorafgaand aan Boekenweek een workshop voor boekhandelaren en uitgeverijen om TikTok optimaal in te zetten.
Eveline Aendekerk, directeur Stichting CPNB: "De Boekenweek is een feest dat het hele gezin kan vieren! Dat bewijst de familie Chabot die vanaf nu met veel energie langs boekhandels toert om zoveel mogelijk lezers te ontmoeten. Met hun Boekenweekgeschenk zullen zij lezersharten raken en de leeslust aanwakkeren. Trots ben ik op alle (online) acties en samenwerkingen rond de Boekenweek. Daarmee willen we de boekenliefde ook doorgeven aan mensen die alleen af en toe een boek in huis halen. Laten we onze familietraditie, de Boekenweek, koesteren en doorgeven aan toekomstige generaties." (lees het volledige persbericht)
Populaire auteurs op TikTok
Schrijfster Francine Oomen kennen we van de 'Hoe overleef ik' serie. Voor velen heeft de schrijfter met haar boeken veel impact gemaakt met haar vertaling van maatschappelijke onderwerpen voor jongeren. Met haar nieuwste boek: "hoe overleef ik alles wat ik niemand vertel", heeft ze via TikTok haar lezeres opgeroepen om bij te dragen haar boek met al hun ervaringen. Daarbij heeft ze toen ook haar boek aangekondigd op het platform, met meer dan 112K views.
Ana Huang, de Amerikaanse auteur van de Twisted Love-serie, is door TikTok enorm populair geworden onder jongeren met meer dan 260 miljoen views op video's over haar werk en meer dan een miljoen verkochte exemplaren. Haar boeken hebben een ware revolutie teweeggebracht op #BookTok, een levendige gemeenschap op TikTok waar boekenfans samenkomen om leestips en recensies te delen. Honderden enthousiaste lezers verzamelden zich in Nederland vorig jaar voor boekhandel Scheltema in Amsterdam, allen in de hoop een handtekening te bemachtigen van Ana Huang. Slechts twee minuten na de opening was haar signeer sessie uitverkocht, waarbij 300 gelukkige fans een plekje in de wachtrij konden bemachtigen.
Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact op met Alexander Jansen, communicatiemanager Nederland via nlcomms@tiktok.com.
