Universal Music Group en TikTok kondigen vandaag een nieuwe, veelzijdige licentieovereenkomst aan die aanzienlijke voordelen zal opleveren voor UMG’s wereldwijde netwerk van artiesten, songwriters en labels. De deal brengt ook hun muziek terug naar de wereldwijde community van TikTok.

De gezamenlijke overeenkomst is het begin van een nieuw tijdperk van strategische samenwerking tussen de twee organisaties, gebaseerd op een gedeeld engagement om UMG's artiesten en songwriters te helpen hun creatieve en commerciële potentieel te bereiken. Door middel van TikTok's best-in-class technologie, marketing en promotiemogelijkheden, zullen UMG en TikTok betere vergoedingen realiseren voor UMG’s songwriters en artiesten, nieuwe promotionele en engagementkansen voor hun opnames en liedjes, en toonaangevende beschermingen met betrekking tot generatieve AI.

Sir Lucian Grainge, voorzitter en CEO van Universal Music Group: “Dit nieuwe hoofdstuk met TikTok richt zich op de waarde van muziek, het centrum van menselijke kunstzinnigheid, en het welzijn van de creatieve gemeenschap. We kijken ernaar uit om met het team bij TikTok samen te werken om de belangen van onze artiesten en songwriters verder te vooruit te drijven en door innovatie meer betrokken fans te creeeren, terwijl we vooruitgang boeken in de sociale muziekmonetisatie.”

Shou Chew, CEO van TikTok: "Muziek is een integraal onderdeel van TikTok, en we zijn blij dat we een weg vooruit hebben gevonden met Universal Music Group. We zijn toegewijd aan samenwerking om waarde, ontdekking en promotie te stimuleren voor alle geweldige artiesten en songwriters van UMG, en hun mogelijkheden om te groeien, verbinden en betrokken te raken bij de TikTok-gemeenschap."

Fans op TikTok kunnen uitkijken naar de terugkeer van UMG's muziek en uitgeverijcatalogus. Ook kunnen ze weer genieten van het maken van video's met muziek van enkele van 's werelds grootste artiesten en songwriters, of juist van opkomend talent.

Als onderdeel van de overeenkomst zullen beide organisaties samenwerken om nieuwe monetisatiemogelijkheden te realiseren met gebruik van TikTok's groeiende e-commerce mogelijkheden, en zullen ze werken aan campagnes ter ondersteuning van Universal-artiesten in verschillende genres en territoria wereldwijd.

TikTok zal blijven investeren in aanzienlijke middelen voor het bouwen van op artiesten gerichte tools die UMG-artiesten zullen helpen hun potentieel op het groeiende platform te realiseren. Tools zoals "Toevoegen aan muziek-app", verbeterde gegevens en analyses, en geïntegreerde ticketmogelijkheden zullen ten goede komen aan artiesten, zowel financieel als bij het opbouwen van hun wereldwijde fanbases met gebruik van TikTok's schaal en betrokken gemeenschap, terwijl ze de online veiligheidsbeschermingen voor artiesten en hun fans versterken.

Daarnaast zullen TikTok en UMG samenwerken om te zorgen dat AI-ontwikkeling in de muziekindustrie menselijke kunstzinnigheid en de economie die naar die artiesten en songwriters vloeit, beschermt. TikTok is ook toegewijd aan samenwerking met UMG om ongeautoriseerde AI gegenereerde muziek van het platform te verwijderen, evenals tools om de attributie van artiesten en songwriters te verbeteren.

Ole Obermann, TikTok's Global Head of Music Business Development: "Het is fantastisch om UMG en UMPG weer welkom te heten bij TikTok. We kijken ernaar uit om samen diepere verbindingen te creeeren tussen artiesten, makers en fans. In het bijzonder zullen we samenwerken om ervoor te zorgen dat AI-tools verantwoordelijk worden ontwikkeld om een nieuw tijdperk van muzikale creativiteit en betrokkenheid van fans mogelijk te maken, terwijl we menselijke creativiteit beschermen."

Michael Nash, Chief Digital Officer en EVP van Universal Music Group: “Het ontwikkelen van transformerende partnerschappen met belangrijke innovatoren is cruciaal voor UMG’s toewijding om een omgeving te bouwen waarin artiesten en songwriters het best uit zichzelf kunnen halen. We zijn verheugd onze relatie met TikTok te vernieuwen, gebaseerd op vooruitgang in commercie en marketing, en ook door beschermingen die aan onze selectie op het platform worden geboden. Met de voortdurend veranderende manieren waarop sociale interactie, betrokkenheid, ontdekking en artistieke vrijheid samenkomen op TikTok, zien we groot potentieel in de toekomst van onze samenwerking."

UMG en TikTok werken nu snel om muziek van artiesten vertegenwoordigd door Universal Music Group en songwriters vertegenwoordigd door Universal Music Publishing Group op korte termijn terug te brengen naar TikTok.

Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact op met Alexander Jansen, communicatiemanager Nederland via nlcomms@tiktok.com.