De 'For You feed' is de centrale plek in de TikTok app. Wanneer gebruikers de app openen, is het eerste wat ze zien deze feed, waar ze verschillende content kunnen ontdekken. Een groot deel van de tijd die gebruikers doorbrengen op TikTok wordt doorgebracht in de 'For You feed'. Het is in wezen een stroom van video's die is samengesteld op basis van de interesses van gebruikers. Dit is onderdeel van het succesrecept van TikTok: ieders feed is uniek en op maat gemaakt voor elke gebruiker.

De For-You feed is dus kenmerkend voor TikTok - en velen vragen zich af hoe het systeem beslist welke content in de feed wordt getoond. Hieronder leggen we uit op basis waarvan aanbevelingen worden gedaan en hoe ze kunnen worden gepersonaliseerd. Ook beantwoorden we in dit blog de vraag hoe je content creëert om mogelijk viraal te gaan.

De 'For You Feed'

Of het nu gaat om zoekmachines, online winkelen of het streamen van series en films, overal komen we aanbevelingssystemen tegen die - op onze behoeften toegesneden - suggesties doen over wat relevant voor ons is en wat we leuk vinden. In het algemeen houden deze systemen bij het adviseren van inhoud rekening met eerder uitgesproken voorkeuren van de gebruiker. Er is bijvoorbeeld sprake van interactie wanneer gebruikers een 'Vind ik leuk' geven, een reactie plaatsen of een account zijn gaan volgen. Op basis van deze interacties is het mogelijk om te classificeren welke inhoud leuk wordt gevonden - en welke niet.

Wat belandt in de 'For You Feed'?

Op TikTok weerspiegelt de 'For You feed' de individuele voorkeuren van elke gebruiker. Het systeem beveelt inhoud aan door video's te rangschikken op basis van de interesses die gebruikers aangeven en door rekening te houden met de dingen waarin ze niet geïnteresseerd zijn. Twee relevante factoren hierbij zijn:

  • Interacties van gebruikers: video's die gebruikers leuk vinden of delen, accounts die ze volgen, opmerkingen die ze plaatsen en inhoud die ze maken.
  • Video-informatie: details zoals bijschriften, geluiden en hashtags.

Deze factoren worden door het aanbevelingssysteem verwerkt en afgewogen: Een sterke indicator dat gebruikers geïnteresseerd zijn in een stuk inhoud is als zij/hij bijvoorbeeld een video van begin tot eind of meerdere keren bekijkt. Hoewel een video waarschijnlijk meer views krijgt als het account van de maker al door veel mensen wordt gevolgd, is toch het aantal kijkers, volgers en succesvolle video's niet van directe invloed op de vraag of de video wordt aanbevolen.

Om de 'For You'-feed interessant en gevarieerd te houden, is TikTok's aanbevelingssysteem zo gebouwd dat het niet alleen content laat zien die zeer waarschijnlijk interessant is, maar ook nieuwe onderwerpen om te verkennen. Een 'For You'-feed toont doorgaans niet twee video's achter elkaar die hetzelfde geluid hebben of door dezelfde maker zijn gemaakt. Evenmin zal het twee keer inhoud aanbevelen die al is gezien of zelfs als spam is gemarkeerd. Video's die goed zijn ontvangen door andere gebruikers met dezelfde interesses kunnen echter wel worden aanbevolen.

Het creeren van een gepersonaliseerde 'For You Feed'

Om nieuwe TikTok gebruikers op weg te helpen, nodigt TikTok hen uit om categorieën te selecteren - van "Huisdieren" tot "Reizen". Op deze manier kan de app een eerste feed aanbieden. Aanbevelingen worden verder verfijnd op basis van latere interacties.

Elke nieuwe interactie helpt het systeem om de interesses van gebruikers te leren kennen en inhoud voor te stellen. Daarom is de beste manier om de For You feed te personaliseren het gebruik van de app. Het volgen van bepaalde creators, het uitproberen van hashtags, geluiden, effecten en bekijken van trending topics in de Discovery-sectie zijn allemaal manieren om nieuwe inhoudscategorieën aan de feed toe te voegen. Na verloop van tijd zou de feed meer en meer inhoud moeten vinden die overeenkomt met je interesses.

Door je vinger op een video te houden, kun je deze toevoegen aan je favorieten of markeren als "niet interessant". Gebruikers kunnen er ook voor kiezen om video's van een specifieke maker of met een specifiek geluid te verbergen, of een video te rapporteren die niet voldoet aan de communityrichtlijnen van TikTok.

Het doel van TikTok is om een evenwicht te vinden tussen inhoud die wordt voorgesteld omdat het al relevant voor jou is, en inhoud bedoeld om je aan te moedigen om video's te bekijken die je anders misschien niet zou zien. Ons aanbevelingssysteem is ontworpen met het oog op veiligheid en om voortdurend te verbeteren, te corrigeren en te leren van de betrokkenheid van de gebruiker. Als bijvoorbeeld blijkt dat een groep gebruikers die geen interesse in dergelijke inhoud heeft getoond, de video in kwestie niet als aanbeveling aan de feed toevoegt, wordt deze inhoud als schokkend beschouwd.

Drie tips om jouw TikTok video's viral te laten gaan

Een video op TikTok heeft de potentie om op te duiken in de For You feed van andere gebruikers over de hele wereld. We krijgen vaak de vraag hoe content met viraal potentieel gemaakt kan worden. Hoewel het bij TikTok om meer gaat dan groot worden in de For You feed, weten we dat het zo wijd mogelijk verspreiden van je video's een mooi onderdeel is van de TikTok beleving.

Tip 1: Maak video's die opvallen

Opvallende video's hebben vaak de volgende gemeenschappelijke kenmerken: ze vertellen verhalen en nodigen ons uit om te inspireren tot gesprek.

  • Videoformaat: verticale video's werken het best op TikTok, net als video's die langer zijn dan vijf seconden.
  • Videobijschriften: Soms is een geweldig bijschrift net zo meeslepend als de inhoud van een video. Gebruik de ruimte in bijschriften om context toe te voegen en meer over een video te vertellen.
  • Creatieve effecten, stemeffecten en geluiden: Of het nu gaat om freeze-framing, voice-overs of een duet, creatieve effecten en videotools kunnen jouw inhoud tot leven brengen. Je kunt effecten toevoegen onder "Video opnemen" in de linkerbenedenhoek van het scherm. TikTok-geluiden vind je in het midden bovenin het scherm.

Tip 2: Meet jouw videoprestaties

Om erachter te komen hoe de community op je content reageert, is het de moeite waard om een kijkje te nemen in de video analytics. Als je upgrade naar een Pro-account, kun je hiervoor de TikTok analytics tool gebruiken.

  • De analytics geven een overzicht van wekelijkse en maandelijkse views, groei in volgers, en trending video's. Je kunt kijken naar de overkoepelende trends in je analytics. Dit is beter dan focussen op een enkele metric zoals likes of comments van video tot video.
  • Meet de prestaties voor nieuwe video's: voor nieuw geüploade video's is de betrokkenheid meestal het hoogst kort na het posten. Als gebruikers jouw video langer interessant blijven vinden, zal deze aanbevolen blijven worden. Het duurt een paar dagen voordat de video zijn volledige potentieel bereikt.
  • Houd de interesse vast: De afspeeltijd is een criterium voor hoe vaak en aan wie een video wordt aanbevolen. Dus als de aandacht van de gebruiker vroeg wordt gewonnen en gedurende de hele duur wordt vastgehouden, beoordeelt ons aanbevelingssysteem de afspeeltijd als een signaal dat gebruikers jouw inhoud leuk vinden.

Tip 3: Vind het juiste publiek

Wanneer je video's publiceert en de interactie van kijkers volgt, krijg je een idee van de inhoud die jouw publiek leuk zal vinden. Plaats jezelf in de schoenen van jouw kijkers en bedenk hoe ze in het verleden op je video's hebben gereageerd. Dit geeft je een idee van wat jouw community nu leuk zou kunnen vinden. Om de kans te vergroten dat jouw video's makkelijker gevonden worden en aanslaan bij het juiste publiek, kun je hashtags, muziek en geluiden toevoegen. Experimenteer met inhoud door creatief te zijn en verschillende soorten inhoud te plaatsen en zo te zien wat goed werkt.

En wat is nu precies gaande met de hashtags #ForYou en #FYP?

Veel creators voegen hashtags als #FYP toe in de hoop dat hun video's in meer feeds terechtkomen. In werkelijkheid werken hashtags als #FYP, #ForYou, en #ForYou net als elke andere hashtag op TikTok. Het toevoegen van deze hashtags aan het onderschrift vergroot de kans niet om in de 'For You feed' te komen. In plaats daarvan raden we aan om context toe te voegen aan de video met bijschrift en hashtags die relevant zijn voor de inhoud en/of andere makers te taggen wiens inhoud je heeft geïnspireerd. Of je kunt de trending hashtags die je kunt vinden op de Discover-pagina gebruiken.

Over TikTok

TikTok is het toonaangevende platform voor korte mobiele video's. Onze missie is om mensen te inspireren en verrijken door ze een creatief thuis te geven en een authentieke, onderhoudende en positieve ervaring te bieden. TikTok heeft wereldwijd kantoren in Los Angeles, New York, Londen, Parijs, Berlijn, Dubai, Mumbai, Singapore, Jakarta, Seoul en Tokio.

Voor journalisten: als u vragen of feedback heeft, neem dan contact op met tiktok@coopr.nl.