TikTokWe vieren onze groeiende gemeenschap van meer dan 5 miljoen Nederlandse gebruikers en de verhalen, passies en interesses die ze delen
TikTok is een speciale plek waar veel Nederlanders samenkomen voor inspiratie, creativiteit, vermaak en om samen te ontdekken wat de wereld te bieden heeft. Vandaag bereikt het platform een mijlpaal van maar liefst 5,7 miljoen Nederlandse gebruikers per maand.
Veel Nederlanders gebruiken het platform om iets nieuws te ontdekken, ideeën te delen en anderen een kijkje in hun leven te geven, wat zorgt voor creativiteit en inspiratie. Of het nu gaat om het bekijken of delen van content, live video’s of uitproberen van speciale effecten. De TikTok-community in Nederland groeit en is inmiddels het online thuis voor fijnproevers, boekenwurmen, ouders en aanstormende talenten. Zij zijn niet de enige, want inmiddels spenderen ruim 134 miljoen Europeanen tijd op het platform.
De kracht van delen: trends in Nederland
De populairste video's en trends op TikTok laten zien wat er speelt in de Nederlandse community en hoe creativiteit door lokale (en internationale) content creators tot uiting wordt gebracht op het platform. Van nieuwe artiesten (#newmusic) zoals Zoë Tauran en inspirerende leiders met een beperking (#blindfluencers) tot kappers (#BarberTok) en een boekenclub (#BookTok).
Muziek
Zo ging de Nederlandse artiest Joost Klein eerder dit jaar viral met zijn hit ‘Friesenjung’ en scoorde een nummer 1 hit in Duitsland. Eerder ging zangeres Zoë Tauran hem al voor, toen haar eerste plaat ‘Solo’ vorig jaar viral ging op het platform. Inmiddels heeft Zoë twee gouden platen en een platina record. TikTok werkt ook samen met Flemming sinds de start van zijn carrière in 2021. 'Amsterdam' ging viral en werd een grote hit met als resultaat een gouden plaat binnen drie maanden. #nieuwemuziek (34,4 miljoen views) is inmiddels niet meer weg te denken van TikTok.
Kunst en cultuur
Ook was TikTok de afgelopen twee jaar de officiële partner van Museumnacht Amsterdam. Verschillende Nederlandse creators postten video’s over het event om hun favoriete museums en ervaringen te delen. Binnen de kortste keren werden de hashtags #MuseumTime (34,3 miljoen views) en #LerenOpTikTok (1,3 miljard views) trending op het platform.
Het platform is niet alleen interessant voor nieuw creatief talent, ook het Rijksmuseum werd populairder nadat het museum een eigen TikTok-account aanmaakte in april 2020. Tijdens de lockdown konden kunstliefhebbers via het platform kijken naar video’s van de beroemdste kunstwerken ter wereld. Het Rijksmuseum kreeg lovende reacties en heeft inmiddels meer dan 180.000 volgers.
Lifestyle en educatie
Veel mensen waren bang dat jongeren te vaak op social media zitten en daardoor minder lezen. De #BoekTok-trend (249,9 miljoen views), die vorig jaar ontstond, bracht daar verandering in. Boekenfans deelden massaal video’s van hun favoriete leesvoer, inspireerden daarmee andere jongeren op het platform tot het lezen van boeken en zelfs oude vertrouwde boekenwinkels profiteerde van de trend.
Het platform geeft ook een gezicht aan mensen met een beperking. Zo werd #blindfluencer (91,1 miljoen views) trending door de Nederlandse Tjarda Struik, de burgemeester van Leiderdorp die vrijwel blind is. Tjarda ging viral met haar filmpjes over hoe het is om bijna blind door het leven te gaan, en is daarnaast ook spreker, adviseur en voorvechter van diversiteit en inclusie.
Het bouwen van communities
TikTok is ook een platform voor bedrijven en ondernemers die hun community willen bereiken, uitbreiden en hun succes willen vergroten.
Kleine bedrijven zijn een belangrijk onderdeel van de TikTok-community. Ondernemers delen dagelijks unieke verhalen, promoten hun producten en diensten en geven een inkijkje achter de schermen bij de groei van hun bedrijf. Niet alleen om zakelijke doelstellingen te behalen, maar ook om andere mkb’ers (in de dop) te inspireren. Zo lanceerde TikTok in 2022 de feature ‘Volg Mij’, een multichannel programma speciaal voor mkb’ers die hun verhalen willen delen, hun community op het platform willen opbouwen en zakelijke doelstellingen willen behalen.
In 2023 vonden ook barbiers hun weg naar het platform. Veel Nederlandse jongeren bekeken massaal filmpjes van barbiers en leerden elkaar opscheren of knippen. De hashtag #BarberTok (2,8 miljard views) ging viral en inmiddels zijn ook kappersopleidingen opnieuw in trek onder jongeren.
TikTok vindt het bovendien heel belangrijk dat Nederlandse gebruikers zich vrij voelen om hun authentieke zelf te zijn. Daarom werkten we dit jaar samen met Milkshake Festival als community partner rondom Queer & Pride, en organiseerden we panels waarin LHBTQ+ creators spraken over hun ervaringen als queers. Dit deden we als onderdeel van onze wereldwijde campagne #ForYourPride (9+ miljard views) en #YouAreIncluded (15 miljoen views).
Dit is slechts een selectie van alle creators, bedrijven en ondernemers in Nederland die gemeenschappen opbouwen, inspireren en tot leven brengen via TikTok. Het laat de kracht van Nederlandse creativiteit zien en hoe het platform een podium biedt dat iedereen in staat stelt om te maken, te ontdekken en een brug te slaan naar nieuwe culturen, generaties en ideeën.
TikTok bedankt alle Nederlandse gebruikers die dagelijks actief zijn op het platform en bijdragen aan onze missie om creativiteit en plezier te verspreiden!
Vragen naar aanleiding van dit artikel? Neem dan contact op met Alexander Jansen, communicatiemanager Nederland via nlcomms@tiktok.com.
