Creatieve vrijheid en experimenteren zijn tegenwoordig essentieel in marketing om je doelgroep effectief te bereiken. TikTok viert de merken en creators die op het platform die creativiteit naar een hoger niveau tillen en roept de industrie op om deze Creative Bravery te omarmen tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity.

Het afgelopen jaar is entertainment drastisch veranderd. Consumenten hebben meer keuze en vrijheid dan ooit tevoren. Op TikTok ontdekt onze community voortdurend nieuwe trends en ideeën. Deze diversiteit aan ervaringen en creativiteit stimuleert gemeenschappen om zich te vermaken en te vernieuwen.

In dit nieuwe tijdperk van entertainment heeft de TikTok-community wereldwijd nieuwe standaarden gezet voor saamhorigheid, culturele invloed en impact. Marketeers omarmen TikTok op steeds innovatievere manieren, waardoor een nieuw tijdperk van best practices in marketing ontstaat.

Wij noemen deze transformerende mindset "Creative Bravery", een combinatie van nieuwsgierigheid, verbeeldingskracht, kwetsbaarheid en moed.

"Entertainment is fundamenteel veranderd. Consumenten hebben meer keuze dan ooit en gebruiken entertainment om nieuwe dingen te ontdekken. Als merken willen doorbreken op TikTok, moeten ze Creative Bravery integreren in hun dagelijkse strategieën in plaats van het af en toe te tonen. Degenen die dit omarmen zullen uiteindelijk de grote winnaars zijn."

"Tijdens de Cannes Lions van dit jaar moedigen we marketeers aan om kwetsbaarheid te omarmen en creatieve grenzen te verleggen. We onderzoeken hoe nieuwe creatieve tools en technologie creativiteit op grote schaal mogelijk maken en tegelijkertijd de zakelijke impact vergroten" zegt Blake Chandlee, President, Global Business Solutions.

In Cannes laten we zien hoe marketeers wereldwijd deze mentaliteit kunnen omarmen om verder te groeien.

Creative Bravery begint met cultuur

De manier waarop consumenten interactie hebben met content verandert snel. Door mediafragmentatie en de snelheid van culturele veranderingen is het lastig om aandacht vast te houden. Creative Bravery is de sleutel tot het krijgen van aandacht.

TikTok omarmt snel culturele momenten zoals het Met Gala en Eurovisie Songfestival en katapulteert producten naar viraliteit. Creativiteit stimuleert meer creativiteit en inspireert nieuwe vormen van storytelling op TikTok.

Merken die Creative Bravery tonen op TikTok bouwen diepere banden op met communities. Ze prikkelen de nieuwsgierigheid van gebruikers, draaien traditionele verhaallijnen om en vergroten het vertrouwen van hun doelgroep. Op TikTok waarderen gebruikers onverwachte verhalen die verteld zijn op boeiende en verrassende manieren.

Merken moeten zich kwetsbaar durven opstellen en hun publiek bij het volledige proces betrekken. Het publiek wil meer dan alleen een eenmalige aankoop; ze willen kunnen vertrouwen in het merk en zijn waarden, en dat merken positieve, maatschappelijke veranderingen teweegbrengen.

Creator community als kern van authentieke verbinding

TikTok is de thuisbasis van diverse gemeenschappen zoals #BookTok, #FashionTok en #MomsofTikTok. Deze gemeenschappen zijn een voorbeeld van waar merken authentiek mee kunnen doen.

Communities en creators willend at merken samen met hen deel nemen aan hashtags en trends, en nog belangrijker, om oprecht te blijven. Authenticiteit is wat content op TikTok voedt en als merken de kloof tussen hen en hun doelgroep willen overbruggen, moeten ze proberen de conventionele reclamenormen te doorbreken.

Marketeers zien dat creators een positief effect hebben op hun bedrijfsresultaten: 58% van de TikTokers zegt dat ze merken eerder vertrouwen nadat ze erover hebben gehoord van creators [1]. TikTok heeft geïnvesteerd in de ontwikkeling van verschillende oplossingen waarmee creators geld kunnen verdienen met contenten merken optimaal kunnen profiteren van de waarde die creators toevoegen.

Creative Bravery op schaal

Merken moeten creatieve vrijheid en experimentatie omarmen en snel content kunnen creëren om culturele veranderingen bij te houden en relevant te blijven. TikTok ondersteunt Creative Bravery met tools en oplossingen om merken te helpen op grote schaal te creëren, betekenisvolle verbindingen met doelgroepen op te bouwen en de beste resultaten te behalen.

Van het tot leven brengen van merkpersoonlijkheden met muziek en geluid, tot het inzetten van makers om merkverhalen te vertellen met TikTok One, en het benutten van Symphony AI creatieve tools om creativiteit te maximaliseren: marketeers moeten nieuwe creatieve tools en technologie omarmen om creativiteit op schaal te ontsluiten.

Maak contentcreatie makkelijker met onze oplossingen. Bespaar tijd en schaal snel met deskundige partners en tools:

  • TikTok One: Het alles-in-één creatieve platform voor TikTok dat merken toegang biedt tot bijna 2 miljoen creators en agency partners. Ontdek en gebruik onze creatieve tools met één enkele login. TikTok All-In-One biedt alle benodigde middelen voor het implementeren en uitbreiden van succesvolle TikTok-campagnes.
  • Symphony: TikTok's suite van generatieve AI-oplossingen combineert menselijke creativiteit met AI-gestuurde efficiëntie. Hiermee kunnen marketeers contentontwikkeling, creativiteit en productiviteit op TikTok opschalen. Symphony maakt alles, van scriptwriting tot videoproductie en optimalisatie van assets. Zo kan je efficiënt je zakelijke doelen behalen met aansprekende content.
    • Symphony Creative Studio: TikTok's generatieve AI-aangedreven video generator versnelt het maken van assets met nieuwe AI-gebaseerde bewerkingsfuncties. Het programma genereert TikTok-video's op basis van slechts een aantal punten.
    • Symphony Assistant: Een AI-assistent die adverteerders helpt bij het eenvoudig implementeren van TikTok-advertentiecampagnes. De Symphony Assistant put uit een schat aan creatieve kennis over TikTok-advertenties om te voorzien in inspiratie, inzichten, scriptgeneratie, best practices en oplossingsaanbevelingen.
    • Symphony Ads Manager-integratie: Een TikTok Ads Manager-integratie die het creatieve proces automatiseert door video's automatisch te genereren en optimaliseren.
    • Symphony Avatars: Digitale avatars die door AI zijn gegenereerd op basis van geautoriseerd beeldmateriaal van creators en mensen, en TikTok's geavanceerde interne modellen. Ze bieden een breed scala aan fysieke bewegingen, gezichtsuitdrukkingen, talen en voice-overs, waardoor merken en makers wereldwijd hun verhalen kunnen vertellen.
    • TikTok's GenAI-adviesraad voor de industrie: Een adviesraad bestaande uit diverse creators, leiders van gewaardeerde merken, vooruitstrevende bureaus, onderzoekers en vertrouwde partners. Zij testen en adviseren over onze generatieve AI-producten om verantwoord gebruik van deze technologie te bevorderen.
  • Adobe Express: We hebben onze samenwerking met Adobe uitgebreid, waardoor zij nu een TikTok Marketing Partner zijn. Bovendien hebben we de TikTok Commercial Music Library geïntegreerd in Adobe Express, zodat merken direct toegang hebben tot meer dan een miljoen top- en trendingnummers. Dit stelt hen in staat om snel TikTok-content met hoge impact te creëren.

Bezoek onze immersieve ruimte in het Carlton Hotel tijdens het Cannes Lions festival, open voor het publiek van maandag 17 juni tot vrijdag 21 juni.

[1] TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022, uitgevoerd door Material